從波士頓咨詢，到小紅書總裁，她是如何做到的？

CMKT咨詢圈獲悉，小紅書發布全員內部信，宣布新一輪重大組織升級。本次調整任命柯南（本名丁玲）擔任總裁，統一整合社區、電商、商業化三大核心業務及技術體系，向CEO星矢（本名毛文超）匯報。

柯南(丁玲，Annie Ling Ding)，是小紅書創始人毛文超在斯坦福大學的同學，曾工作于波士頓咨詢集團（BCG），可以看下一個咨詢顧問是如何轉型到互聯網平臺操盤手的。

目前小紅書App月活用戶超3.5億。

2025年底估值500億美金（約3500億人民幣）。

柯南的

職業履歷

柯南，擁有新加坡南洋理工大學計算機工程學士學位、斯坦福大學商學院工商管理碩士學位。

2007年，大學畢業后加入花旗銀行，先后擔任Management Associate，Assistant Vice President等職務。

2011年，考入斯坦福大學商學院。

2013年，斯坦福大學商學院MBA畢業后，加入波士頓咨詢，曾擔任Project Leader（項目負責人）

2015年-至今，工作于小紅書

2015年，正式加入小紅書，主要負責社區運營業務，成為小紅書社區生態早期的核心建設者。

2018年，建立并領導增長團隊，包括增長產品與工程、分析和營銷職能。（2018，Set up and led RED growth team including growth product & engineering, analytics andmarketing functions）

2019年，建立并領導廣告變現團隊，包括銷售、產品營銷、產品和運營職能。（2019 Set up and led RED Ads Monetization team including sales, product marketing, product, ops functions）

2021年，領導full-function（全職能）社區與商業團隊，包括產品、工程、運營、內容和營銷、增長。（2021 Lead full-function Community & Commerce team including product, engineering, ops.content&marketing,growth）

2022年，接管小紅書電商、商業化的產品和技術，深度涉足小紅書的商業變現領域。

2023年8月，小紅書整合電商與直播業務，成立全新交易部，成為與社區部、商業部平行的一級部門，柯南兼任負責人，同時掌管商業部下屬的商業產品和技術板塊。

2025年8月12 日消息，小紅書內部宣布，為促進商業化和交易的深度協同，小紅書公司將組建大商業板塊，將原本分散的商業廣告與交易業務整合，公司COO柯南擔任總負責人，和CMO之恒共同組成領導班子。

2026年4月30日，小紅書全面整合社區、電商、商業化三大核心業務及公司技術體系，柯南則被正式任命為總裁，全面負責公司核心業務經營，向CEO毛文超匯報。同時，瞿芳繼續擔任董事會主席。

柯南為什么成功，筆者總結有三點原因：

1、跨領域決策能力。波士頓咨詢工作經歷，計算機工程專業，及花旗銀行工作經歷等，讓其具備了咨詢+工程師+金融的背景，能在能在技術、商業、用戶之間拍板。

2、從0到1的系統搭建能力。

在小紅書的關鍵階段，她做的不是單點突破，而是：

• 搭增長體系（2018）

• 搭廣告變現體系（2019）

• 搭社區+商業一體化體系（2021以后）

把“增長、廣告、電商”一個個變成“可復制的組織能力”。

3、把握社區與商業的平衡。理解小紅書“內容-社區-交易”的生態本質，她始終兼顧社區體驗與商業增長，堅持長期主義，避免過度廣告化或電商化對用戶體驗的侵蝕。

小紅書的

咨詢情緣

除了COO外，小紅書CEO毛文超（貝恩），小紅書 CFO章子琦（麥肯錫），均有咨詢背景。CEO，COO，CFO，三人集齊了MBB三家校友背景。

小紅書創始人之一毛文超，是貝恩校友。

2007年，毛文超從上海交通大學畢業，進入貝恩咨詢工作，曾擔任貝恩公司上海分公司助理顧問。

2009年，毛文超加入貝恩資本，參與管理數十億美金的投資。

2011年，前往美國斯坦福大學攻讀MBA。

就讀期間，毛文超通過與騰訊高管、多位天使投資人等的交流，逐漸萌生了創業的念頭。

2013年，回到上海，拿到真格基金徐小平等天使投資的啟動資金，與瞿芳一起創立小紅書。

小紅書 CFO章子琦（男），麥肯錫校友。

章子琦現任小紅書 CFO，自2024年12月起擔任該職務。此前，章子琦曾任瓜子二手車直賣網副總裁，負責財務部、法務部、內審部、戰略部及投融資部工作。

在加入瓜子二手車前，章子琦曾就職于麥肯錫咨詢公司企業金融部，參與企業戰略、商業盡職調查、大型并購后整合等類型的咨詢項目。

章子琦2010年5月加入MBK直接投資基金，任副總裁，參與并主導了逾十億美金控股型并購項目的投資與投后管理，項目經驗涵蓋環保、物流、保險、電商及媒體電信等多個行業。

章子琦畢業于復旦大學金融學專業，獲碩士學位，之前于上海交通大學獲計算機科學與技術系學士學位。