刷遍全網的軟萌小女孩yoyo,成了年輕人打卡必入手的國民爆款 IP。線下門店被瘋搶,線上話題熱度居高不下,這個沒鼻子沒嘴、只用一雙大眼睛就能戳中人心的小家伙,到底憑啥火成這樣?
爆款不是撞大運,是蹲出來的精準洞察
yoyo的火爆從來不是偶然,背后站著被稱為 “全世界最愛逛街的男人”—— 名創優品創始人葉國富。
![]()
他的足跡遍布全球,每到一個國家下飛機就扎進商場,一天逛十幾個店,用最一線的實地洞察,精準抓住年輕人的情緒共鳴與興趣消費點。
為了孵化自有 IP,他敢投入敢擔當,公開喊出 **“富養 IP,不浪費一個億就是失敗”。在他看來,沒有浪費就沒有創新,過度謹慎換不來大突破,主動給團隊松綁,鼓勵大膽試錯,才有了yoyo從零到一的誕生。
央視《對話》現場嘉賓何亦凡一語道破yoyo的吸睛密碼:一個好的 IP,最重要的不是填滿,而是留白。yoyo沒有設計嘴巴和鼻子,卻靠一雙靈動的眼睛,給了觀眾足夠的情緒投射空間。你開心時看她,她好像在陪你笑;你難過時看她,她仿佛在靜靜安慰你,把 “情緒價值” 這四個字徹底具象化。那份純凈的底色,像極了每個人最初的模樣,讓人一眼就忘不掉。
![]()
從聯名到自研,把自有 IP 做成品牌芯片
很多人不知道,名創優品早在 2016 年就開啟了 IP 戰略布局,至今已有十年國際 IP 運營經驗,累計合作超 180 個全球頂級 IP。
葉國富曾驕傲地說,漫威聯名第一個進中國是他帶進來的,第一個在中國做大也是他推起來的。但他很快清醒過來:聯名還是在跟別人打工,始終握著話語權的是別人的 IP。
在他的判斷里,企業發展必須向上游走,培養自己的 IP 才是核心競爭力,“自有 IP 就是名創優品的芯片”。抱著這樣的決心,他鎖定從零到一親手孵化的路線,才有了今天的yoyo。
![]()
不止一個yoyo,布局全球化 IP 生態
對名創優品來說,yoyo的成功只是起點,他們要搭建的是完整可持續的全球化 IP 生態。
![]()
未來,名創優品要實現 “50% 國際 IP+50% 自有 IP” 的格局,堅持多 IP、多品類、全球化的路線,讓爆款不再是偶然。葉國富說,他們要打造一家有溫度的 IP 企業,不暴力不割韭菜,讓 IP 快樂普惠,成為所有人都能享受的美好,而不是少數有錢人的專利。
軟萌的yoyo已經打響第一槍,中國 IP 引領全球的時代,或許真的來了。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.