內娛“中年藝人”，迎來流量第二春

年輕的藝人們，請先擁有一部代表作再說吧。

文｜愛撈

編｜陳梅希

顏值即正義的時代，正在離我們遠去。在流量場取而代之的，是用專業和實力重新征服新一代觀眾的中年藝人。

在這個過程中，觀眾的心態也在悄然發生變化，過去追星，要控評、要給哥哥們最好的數據；后來，粉絲們發現“不談戀愛專注事業”這八個自己就可以做到的字，對于年輕藝人而言難上加難，以至于如果被曝光的是一段正經戀愛，粉絲都要在心里大呼“幸好幸好”。

再后來，內娛爆款稀缺，綜藝變得不再好笑，大家才在無聊的日常中驚訝地發現，原來內娛“中老年人”，才是最有意思的寶礦。他們因跟不上潮流偶爾流露出的慌張，安撫粉絲時的溫柔，時代錯位下的真誠，以及專業與實力的背書，比起豆包更能把追星女的情緒“穩穩接住”。

追年輕藝人你不會被愛，追中年偶像你會得到想要的“一切”。

批量粉絲，涌向“中年偶像”

越來越多的粉絲，正在愛上內娛中年人。

最被網友廣為熟知的例子，要數去年底翻紅的戴軍以及今年還在翻紅中的瞿穎。做客《Papi熱烈歡迎》，讓兩個很敢講段子的老派藝人各自迎來流量第二春。

戴軍給寒山寺鐘聲配音的橋段，被制作成切片在互聯網瘋狂傳播，姑蘇城外寒山寺，戴軍鐘聲到客船。鐘聲隨后還傳到了《毛雪汪》《魔力歌先生》《今夜喜友秀》，戴軍的綜藝行程忙碌起來，半退休生活暫告一段落。

54歲的瞿穎則因自嘲英語口音的段子，在知天命的年紀獲得互聯網第二國籍，從此西班牙人和菠菜這兩個英文單詞在中文互聯網的曝光量直逼abandon。從papi的短視頻節目翻紅后，瞿穎接下了《乘風2026》浪花代表團的工作，但奈何因“西班牙人”說不干就不干的真性情，節目金句含量也大大降低。

戴軍和瞿穎，只是內娛藝人翻紅最典型的一角，而在看不見的線下角落，越來越多的內娛中年藝人，都正迎來自己的流量第二春。和年輕偶像們一樣，他們也會接收來自年輕粉絲的信件，偶爾還會被問當下流行的話題進行“飯撒”。

祖峰線下演出完接受采訪時，被劉天池叫出來“安撫”看演出的年輕人，只見大家舉著寫給祖峰的信，激動地聽他講話。這樣的短視頻內容也得到了網友的共鳴，大家拿出《潛伏》相關片段，調侃當年李涯（祖峰飾）“安撫”學生的畫面再次發生。祖峰不是流量藝人，卻擁有一眾年輕的粉絲，相關片段在短視頻平臺獲得近十萬的點贊。

圖源：抖音

博主@元元軟糖卷發布了一條關于演員艾倫的視頻。在她的視頻記錄中，艾倫一邊簽名收信，一邊被提問是否記得粉絲名字，艾倫沒有想起來，開玩笑道：“我歲數大了，腦子不好使。”這樣的粉絲向視頻發布五天后，在抖音獲得近60萬點贊。博主還記錄了與艾倫的很多互動，其中包括提問當下最流行的話題——不再依賴哥哥算長大了嗎？在看完艾倫不明就里的表情后，有網友評論：“算爺爺沒上網。”視頻片段點贊超過5萬。

圖源：抖音

盡管博主@元元軟糖卷的粉絲只有2000+，但并不代表追中年藝人是一件沒有“粉絲前途”的事。演員李澤鋒的站姐羊羊因為堅持發李澤鋒的視頻，抖音粉絲已經累積至57萬+，幾乎逼近正主李澤鋒64萬+的抖音粉絲；而在小紅書，李澤鋒站姐的粉絲近20萬，遠遠超過演員本人的6.8萬，上演站姐流量比藝人本身還大的“奇觀”。

和年輕偶像的粉絲相比，追中年藝人的粉絲們似乎也能擁有更多。因為粉絲群體不龐大，線下追星的粉絲不僅能近距離接觸偶像，甚至可以輕松擁有TO簽，獲得獨家互動，追過星的都要感慨一句：這樣好的飯，以前我從未吃過。

當大多數粉絲還在擁擠的線下苦苦等待，花費高價換取活動名額，只為匆匆見到藝人一面時，另一部分人已經涌向了中年偶像，在他們身上獲得更多情緒價值。

實力+敬業=魅力，沒對比就沒傷害

中年藝人走紅的案例不算少見，但今年尤其多。

如果說戴軍、瞿穎們是因為在一檔節目中被看見，那么何潤東的走紅，更是人在家中坐，流量天上來。因為電視劇《逐玉》粉底液將軍被討論，在《楚漢傳奇》中飾演過項羽的何潤東因此翻紅，除了對其形象的肯定，還有網友把何潤東當年結合歷史對項羽這一形象的立體解讀扒了出來。

何潤東的走紅一方面來自網友對當下將軍形象刻畫的不滿，另一方面也來自對“老派演員”的肯定，無論是表演還是表達，他們身上的專業性，是當下很多演員所稀缺的。事實上，翻紅的這些中年藝人，都有自身實力和代表作做底氣。

比如年輕人對祖峰的喜愛，離不開《潛伏》這一爆款劇的不斷被解讀。在抖音相關話題中，祖峰飾演的李涯一角，相關視頻累計4.6億次播放， 等相關話題的熱度里，藏著一部爆款劇帶給演員的長尾價值。

《士兵突擊》主演段奕宏、邢佳棟、張國強等人的翻紅也是如此。2025年的星光大賞上，當大眾都在關心年輕藝人的表現時，就有王寶強與段奕宏的粉絲通過社交平臺找到現場的從業者，愿意以一分鐘80元的價格，“收購”王寶強與段奕宏互動的視頻。都說年輕愛豆身上藏著流量與致富密碼，但小眾追星怎么不算是一種還有“紅利”可吃的方式呢？

《士兵突擊》首播于20年前，除了始終活躍在屏幕前的王寶強和段奕宏，也仍源源不斷地有年輕粉絲因為這部劇喜歡上邢佳棟、張國強等藝人。翻看相關視頻，法拉利老了還是法拉利，這些中年藝人出演話劇后，所到之處依然充斥著迷妹迷弟的尖叫聲。

因內容走紅的，還有留下過經典角色的姐姐們。從去年到今年，除了長盛不衰的《知否》和《甄嬛》解讀，《上海女子圖鑒》中的羅海燕、Scarlett兩個都市麗人的角色，也在本人首頁蹦跶得十分活躍。在劇中，羅海燕是一個從菜鳥成功轉變為成熟職場人的角色，而Scarlett則是成功女性的代表，在互聯網上，她們被很多年輕女性用戶稱為“少女時期的英雄主義”。

中年藝人翻紅的背后，不是簡單的情懷作祟，也不是叔圈時代、中女時代的盛行，而是大眾對好內容縮水、飯圈侵蝕內容創作的一種反抗，是一種對專業主義回歸的渴望。

面對藝人勉勉強強的作品、支支吾吾的采訪、避重就輕的答案，大家更愿意看到有代表作、有實力的人，聽TA們講有見地的話，看TA們演有內核的作品。這不是一個簡單的手勢舞、組CP營業就可以糊弄過去的。

顏值時代可能早已一去不復返，比起長得美，大眾更需要的是一種扎實感，即“實力正義”。

中年偶像們的“性價比”

中年藝人的走紅，是內娛不同階段的碰撞。在這種碰撞下，大眾才看清過去藝人的實力與專業，即便放在當下，也遠超一眾明星——原來，藝人是可以同時做到有作品、會表達、尊重觀眾的。

中年偶像們敢說敢做，和純素人相比，他們有著天然的熱度，能制造話題被討論，比平地用大量資源造星劃算；和AI相比……TA們根本就是兩個物種，即便這些藝人不懂AI大模型，也遠遠走在AI大模型前方。

因為他們身上還會迸發出內娛稀缺品——活人感。活人感可以是瞿穎把生活講成段子，是與當下內卷與眾不同的松弛，是戴軍的個性與有趣，是“說人話”，是中年藝人反常態接受粉絲的“熱情”。網友們也對這些段子買賬，亮眼的數據就是一種證明。

更進一步地看，中年藝人還有生產話題的價值。在《乘風2026》里，蕭薔對安崎眼淚的拒絕引發熱議，一位從業者在朋友圈評價道：“在一個所有姐姐都被鼓勵去交付情緒的綜藝里，蕭薔的態度是‘我不提供這種情緒’。”當我們沉浸在選秀模式陳舊的自我感動敘事時，突然有一個人站出來做你的嘴替說‘我拒絕’，這種真實的鋒利何嘗不是一種活人感。

比起唐國強認不全時代少年團“七胞胎”的笑點，大眾對于“老年人”用斯坦尼斯拉夫斯基形體動作排練法來舌戰群儒的名場面更印象深刻。現場的演員和看視頻的觀眾都沒有想到，這個老年人竟然站在“AI可以取代演員”這個超前又反認知的角度，成為辯論勝利的那一方。這種反差感帶來的驚喜，也讓大家津津樂道，當老年人訓話年輕人時我們稱之為“登”，當老年人碾壓年輕人時，我們可以大呼“精彩”！

無論從流量角度，還是話題價值、年輕人的接受度，中年偶像都擁有很高的性價比，而市場也似乎嗅到了這樣的趨勢。

何潤東走紅后，先是亮相蘇超，而后又接到了安慕希、京東、極氪、王者榮耀等品牌的合作，中年藝人翻紅可以吃到的紅利，比想象中還要多。

有時候，無需翻紅，只要作品角色足夠經典，依然可以受到品牌的青睞。《上海女子圖鑒》在播出8年后，迎來了更多女性的共鳴，而出演的演員也因此獲得更多曝光，今年二月份，阿瑪尼美妝推送了一條王真兒拍攝的美妝廣告，廣告中，王真兒像成功后的羅海燕一樣，自信地走在上海街頭，如廣告詞所說，她就像帶著羅海燕的影響力來到了番外篇。

在愛奇藝世界大會釋出的片單中，《楊瀾訪談錄》再次被平臺納入播出體系；在騰訊視頻，魯豫、李靜都有新節目誕生。

中年藝人在綜藝里可以表現為年齡錯位的“笨拙”，在采訪和話題中又表現為一種閱歷豐富的“智慧”，總之都是內娛目前所急需的。而年輕的藝人們啊，先擁有一部代表作再說吧，至少，也要學會先愛自己的粉絲。

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