上海
（快消品訊）近日，明治（中國）投資有限公司完成法定代表人變更，長森克史正式卸任，不二靖弘接任法定代表人一職。據業內消息確認，不二靖弘同步出任該公司總經理，明治中國時隔約兩年迎來新任掌門，更打破了2022年業務架構整合以來“海外空降”的用人慣例，首次從在華本土管理團隊中選拔核心負責人，為其持續推進的復蘇計劃注入新的本土化動力。
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新帥履歷
《快消品》了解到，新任總經理不二靖弘的履歷兼具總部積淀與中國一線實戰經驗，與前兩任“空降”高管形成鮮明差異。在接任總經理之前，不二靖弘已擔任明治中國乳品事業部本部長兼經營企劃本部長，深度參與中國市場業務布局與運營管理。早在2024年，他就以明治中國乳制品銷售總監的身份出席企業公開接待活動，熟悉中國乳制品市場的渠道布局與消費需求。
回溯至2015年，其名字已出現在明治集團企業社會責任報告中，當時他以株式會社明治（明治控股旗下食品業務核心子公司）營養企劃營銷部員工的身份參與相關工作，積累了集團總部的戰略規劃與營銷經驗。這種“總部+本土”的雙重履歷，被業內解讀為明治中國應對當前困境、加速本土化轉型的關鍵考量。
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業績持續虧損
此次換帥背后，是明治中國近年來面臨的持續經營壓力。受中國市場競爭加劇、消費端性價比需求崛起沖擊高端產品等多重因素影響，明治中國在2023財年、2024財年連續錄得虧損。為應對業績困境，明治集團已兩次對中國業務計提減值損失：2023財年計提約143億日元，2026年3月底再度計提減值損失至194億日元，涉及乳品與B2B業務、巧克力、冰淇淋三大核心板塊，分別減值27億、88億、79億日元。
明治高層在3月底的說明會上對中國業務進行了深度復盤，坦誠此前戰略布局存在偏差。明治食品業務首席運營官八尾文二郎表示，中國業務曾被定位為集團海外戰略的重要支柱，原本計劃通過大規模擴產實現2026財年中期收獲，但面對本土企業競爭與市場環境變化，公司反應遲緩，此前的成本優化與效率提升舉措，未能彌補新工廠折舊帶來的利潤壓力，最終導致再度減值。
明治食品業務首席運營官——八尾文二郎
明治控股董事長兼首席執行官松田克也更是直言，中國市場的核心問題并非過度投資，而是業務思維不夠本土化、市場響應速度不足，承認此前對市場及品牌增長潛力過于自信。
在換帥之前，明治中國已啟動一系列業務調整以收縮戰線、聚焦核心，包括暫停上海冰淇淋工廠的生產，原因是預期冰淇淋市場低迷仍將持續一段時間；退出SAVAS業務，這一主打蛋白粉的品牌屬于明治中國營養食品的核心。
面對重重挑戰，明治中國已制定新一輪復蘇計劃，聚焦高增長產品、提升產能利用率成為核心方向，這也將是新任總經理不二靖弘的重點攻堅任務。根據明治集團披露的規劃，乳制品與B2B業務將重點拓展冷藏奶油品類，該品類自2023財年以來平均銷售增長接近50%，且B2B市場促銷成本可控，有助于提升盈利能力；冰淇淋業務將集中發力廣州工廠的優勢產品，優化產品與銷售策略，擴大銷售區域并嘗試出口，同時重點發展軟蛋筒等差異化產品；巧克力業務被列為重點發力領域，后續將加強與會員店等高增長渠道合作，通過優化產品規格、拓展供應商等方式穩定利潤，預計2026財年恢復盈利。
（資料來源：小食代）
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