時(shí)隔三年,標(biāo)致暨東風(fēng)標(biāo)致重磅回歸第十九屆北京國際車展。在銷量低迷、渠道收縮、口碑承壓、產(chǎn)品迭代滯后的困境下,這場亮相早已不是常規(guī)參展,而是法系品牌在中國市場的生死一搏。當(dāng)市場質(zhì)疑不斷、用戶信任待重建,國內(nèi)新能源市場高度內(nèi)卷的背景下,標(biāo)致高調(diào)回歸,既是宣告不死,更是試圖用一場徹底煥新,奪回失去的陣地。誰沒有低谷過呢?敢于逆風(fēng)翻盤才是最厲害的!
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本次車展,東風(fēng)標(biāo)致以悅不同 心所向為主題,全球首發(fā) Peugeot Concept 6 獅銳、Peugeot Concept 8 琉明兩款智電旗艦概念車,Polygon 概念車、9X8 新能源賽車同步完成亞洲首秀,陣容之強(qiáng)、投入之大,為近年罕見。而整場發(fā)布會(huì)最關(guān)鍵的信號(hào),藏在神龍汽車副董事長、總經(jīng)理呂海濤的致辭里。
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他說: “從巴黎到倫敦,從燃油時(shí)代到智電時(shí)代,此次品牌煥新,是東風(fēng)標(biāo)致對(duì)用戶期待的深情回應(yīng)。基于標(biāo)致全球的品牌承諾,深度結(jié)合中國市場需求,詮釋出東風(fēng)標(biāo)致品牌承諾——'以認(rèn)真 致愉悅': 以中國領(lǐng)先智能電動(dòng)技術(shù)和標(biāo)致百年底盤調(diào)校功底,讓駕駛告別冰冷的數(shù)據(jù)競賽,回歸人車合一的愉悅質(zhì)感;堅(jiān)守獅魂美學(xué)先鋒設(shè)計(jì),不隨波逐流,彰顯用戶獨(dú)立出眾的審美格調(diào);秉承百年品質(zhì)堅(jiān)守,做值得信賴的出行伙伴,讓法式優(yōu)雅與中國智電碰撞出獨(dú)樹一幟的品牌魅力。”。
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看似溫和,實(shí)則句句戳中法系車多年痛點(diǎn),也透露三大核心決心:第一,放棄純歐式固執(zhí),擁抱中國智電。不再死守底盤優(yōu)勢而忽視電動(dòng)化、智能化,主動(dòng)綁定中國產(chǎn)業(yè)鏈與技術(shù),用 “百年底盤 + 本土智電” 跳出參數(shù)內(nèi)卷,回歸駕駛質(zhì)感;第二,堅(jiān)守設(shè)計(jì)底色,拒絕隨波逐流。繼續(xù)做強(qiáng)獅魂美學(xué),用差異化審美抓住追求個(gè)性的用戶,不做同質(zhì)化的跟風(fēng)者;第三,以品質(zhì)重建信任。直面口碑與可靠性爭議,把 “值得信賴” 放回核心,用長期主義修復(fù)市場信心。短短六字,是反思,是路線,更是中法雙方合力自救的正式宣言。
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從車展亮相陣容來看,標(biāo)致確實(shí)拿出了破釜沉舟的姿態(tài)。Concept 6 獅銳定位鋒銳智慧旗艦轎車,獅爪大燈、伏躍車身,把獅魂美學(xué)推向新高度;Concept 8 琉明作為全尺寸智能 SUV,兼顧空氣動(dòng)力學(xué)與寬適空間,直指家庭主流市場;Polygon 概念車帶來 Hypersquare 矩形方向盤與未來座艙,探索城市出行新形態(tài);9X8 賽車則以無尾翼設(shè)計(jì)與混動(dòng)技術(shù),延續(xù)賽道基因,提振品牌運(yùn)動(dòng)調(diào)性。四款車覆蓋轎車、SUV、未來出行與性能領(lǐng)域,完整勾勒出智電轉(zhuǎn)型路線圖。
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面向未來,標(biāo)致的布局清晰且堅(jiān)決:2027 年起推出全新智電 SUV 與轎車系列,全面搭載 i-Cockpit 唯我座艙、線控轉(zhuǎn)向、高階智駕;啟動(dòng)致友共創(chuàng)計(jì)劃,讓用戶深度參與產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)與服務(wù);堅(jiān)定推進(jìn) “在中國、為全球”,將中國打造為電動(dòng)化核心生產(chǎn)與創(chuàng)新基地,實(shí)現(xiàn)中國研發(fā)、中國制造、全球銷售,助力標(biāo)致 2030 年海外銷量突破 50 萬臺(tái)。
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在我看來,標(biāo)致此次回歸,絕非 “回光返照”,而是一次清醒、務(wù)實(shí)、有長期規(guī)劃的主動(dòng)自救。或許,你說我說得太悲哀,但如果事實(shí)我們無法回避,那就勇敢面對(duì)。神龍汽車沒有回避過去的問題,而是用技術(shù)本土化、產(chǎn)品年輕化、生態(tài)開放化做出正面回應(yīng)。百年底盤功底、獨(dú)特設(shè)計(jì)審美、中歐資源協(xié)同,都是它獨(dú)有的優(yōu)勢。只要真正落實(shí) “以認(rèn)真致愉悅”,把可靠性做扎實(shí)、把智能化做通透、把用戶體驗(yàn)放在首位,法系雄獅完全有機(jī)會(huì)重回主流視野。
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北京車展是新起點(diǎn),不是終點(diǎn)。市場從不拒絕認(rèn)真改錯(cuò)、踏實(shí)做事的品牌。標(biāo)致已經(jīng)拿出態(tài)度與誠意,接下來只需用產(chǎn)品兌現(xiàn)承諾,用時(shí)間重建信任。這場翻身仗,值得期待。
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