華山論劍 | 攬勝不語，卻回答了所有

作者 | 黃少華

編輯 | 李昊飛

出品 | 華山論劍V（iauto-ilife）

北京車展落幕了，喧囂開始逐漸歸于沉寂。但關(guān)于車展的討論，在行業(yè)內(nèi)部卻從未真正停止。這種討論，無關(guān)具體車型的參數(shù)與價(jià)格，而是行業(yè)內(nèi)對于造型設(shè)計(jì)“同質(zhì)化”的那份深深的擔(dān)憂。

社交媒體上甚至有人打趣道：“本屆車展實(shí)際上只有三種車——攬勝（參數(shù)丨圖片）、衛(wèi)士和保時(shí)捷?！倍罹邞騽⌒缘氖?，攬勝和衛(wèi)士本尊并沒有出現(xiàn)在車展上。

在距離車展十幾公里外的王府井文華東方酒店露臺(tái)上，兩輛全新攬勝佇立在夕陽余暉之中，背景是紅墻黃瓦的故宮全景。幾步之遙的步行街上，1970年的攬勝VELAR原型車正與五代之后的“繼任者”隔空對望?？缭桨雮€(gè)世紀(jì)，兩條車身腰線依然保持著相同的幾何邏輯。

這里，是“2026攬勝之境”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，也是攬勝連續(xù)第五年打造這一全球頂級奢華體驗(yàn)IP。據(jù)介紹，自2022年以來，“攬勝之境”已在全球20多個(gè)國家舉辦超過40場活動(dòng)。

這個(gè)沉浸式體驗(yàn)平臺(tái)，就像是品牌與用戶之間的精神共鳴，它將產(chǎn)品迭代轉(zhuǎn)化為可視化的“美學(xué)考古”，讓用戶在非駕駛場景下就能感受到那種“獨(dú)尊”的可視化形態(tài)。

如果說車展是一場向所有人敞開大門的喧囂集市，那么在此前舉辦的“2026攬勝之夜”，則更像只為真正讀懂它的人準(zhǔn)備的內(nèi)部沙龍。出席者不是爭搶流量的網(wǎng)紅，而是精準(zhǔn)定位的300余位頂奢圈層嘉賓。人們在此談?wù)擇R術(shù)、享受定制珍饈，與華人影后張曼玉深入對談，并為全球僅有三臺(tái)的SV馬年高定版買單。

這就是“56歲”攬勝給出的最新答案：它舍棄了“廣而告之”的低效廣告，選擇了與高凈值圈層的精準(zhǔn)對話。

以?資深車主身份?親臨現(xiàn)場的張曼玉，在互動(dòng)環(huán)節(jié)分享了對攬勝的獨(dú)特見解：“選車像選劇本，要看它能不能跟自己產(chǎn)生共鳴。攬勝安靜有質(zhì)感，有一種刻在骨子里的從容，是不費(fèi)力的優(yōu)雅?！?/p>

而面對目前市面上很多新車“致敬攬勝”的現(xiàn)象，捷豹路虎中國首席商務(wù)官吳辰也巧妙地回應(yīng)道：“每一次被致敬，都說明了攬勝就是標(biāo)桿。攬勝每一代產(chǎn)品，都有著自己鮮明的‘原創(chuàng)性’，攬勝始終是那個(gè)被參照、卻無法被復(fù)制的存在?！?/strong>

這句云淡風(fēng)輕的話，非常高明，不僅體現(xiàn)了這個(gè)英倫豪華品牌的氣度，也再次強(qiáng)調(diào)攬勝的標(biāo)桿地位。

當(dāng)晚，攬勝品牌正式發(fā)布了全新視覺標(biāo)識(shí)。這套以“凝粹之煉”為核心的視覺體系，溯源1970年代電影黃金時(shí)代的先鋒視覺語言，將片頭字幕、寬屏敘事等美學(xué)元素融進(jìn)了品牌體系。品牌徽章以斜體字母“R”構(gòu)建篤定框架，首尾兩個(gè)棱角分明的“R”精準(zhǔn)呼應(yīng)初代車型的經(jīng)典幾何語言；全新攬勝紋章則從徽章幾何結(jié)構(gòu)中提取而來，形態(tài)融合了圓潤與銳利的轉(zhuǎn)角細(xì)節(jié)，與車身側(cè)面飾條遙相呼應(yīng)。

可以說，全新的品牌視覺不僅強(qiáng)化了攬勝作為英國王室御用座駕的榮耀感，更從美學(xué)維度確立了其作為“當(dāng)代豪華藝術(shù)標(biāo)桿”的地位。

而攬勝SV馬年高定版的發(fā)布，是這場“攬勝之夜”的巔峰時(shí)刻。這款全球限量僅3臺(tái)的車型，以徐悲鴻《奔馬圖》為靈感，將東方寫意化為西方高定的骨骼。官方建議零售價(jià)368.9萬元，全球限量3臺(tái)，首發(fā)即售罄。

這同樣也是攬勝的高明之處：不在內(nèi)卷的市場里消耗自己，堅(jiān)定走品牌向上之路，在“無人之巔”綻放自己。在此基礎(chǔ)上，在大型SUV細(xì)分市場整體艱難下滑的背景下，攬勝2025年在150萬元以上豪華SUV市場拿下38%的份額，逆風(fēng)同比增長6%。

回看攬勝此次的體系煥新，視覺符號(hào)的凝粹、定制服務(wù)的深挖、體驗(yàn)空間的升維，本質(zhì)上都在做同一件事：讓“經(jīng)典”成為一個(gè)持續(xù)進(jìn)化的動(dòng)態(tài)過程，而非靜止的歷史標(biāo)本。

當(dāng)市場出現(xiàn)越來越多的“XX攬勝”時(shí)，攬勝的選擇不是發(fā)律師函，而是在北京辦一場足以讓所有人記住的“攬勝之夜”：從馬術(shù)到高定，從原型車到女王座駕，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在無聲地回應(yīng)：模仿可以復(fù)制“形”，卻永遠(yuǎn)無法復(fù)制“魂”。