賴(lài)清德禁這禁那，結(jié)果大陸APP下載量全沖上第一，這“營(yíng)銷(xiāo)大師”的帽子摘都摘不掉了

臺(tái)灣政壇最近出了一個(gè)頂級(jí)笑話。

賴(lài)清德當(dāng)局之前放話說(shuō)要禁“小紅書(shū)”，理由是“危害信息安全”。話音未落，小紅書(shū)的下載量直接沖上了臺(tái)灣App Store排行榜第一名。

好，你說(shuō)小紅書(shū)是社交軟件，年輕人愛(ài)玩，禁了有反彈。行，那高德地圖呢？一個(gè)導(dǎo)航軟件，總沒(méi)有什么“文化滲透”的嫌疑吧？賴(lài)當(dāng)局又放風(fēng)說(shuō)“不排除禁高德地圖”。結(jié)果消息一出，高德地圖的下載量也沖上了第一。

這叫什么？這就叫反向帶貨。

大陸的互聯(lián)網(wǎng)公司花幾千萬(wàn)請(qǐng)明星代言都未必能沖到榜一，賴(lài)清德動(dòng)動(dòng)嘴皮子就幫人家做到了。而且是免費(fèi)做的，是連著做的，是每次都精準(zhǔn)命中榜一的。

有臺(tái)灣網(wǎng)友直接給賴(lài)清德封了個(gè)頭銜——“中國(guó)APP營(yíng)銷(xiāo)大師”。這個(gè)帽子，真是一點(diǎn)都不冤枉他。

嘴上喊著“抗中保臺(tái)”，手指卻很誠(chéng)實(shí)

這個(gè)現(xiàn)象背后，藏著一個(gè)賴(lài)清德打死都不愿意承認(rèn)的事實(shí)：臺(tái)灣老百姓對(duì)大陸的APP，是真需要、真愛(ài)用。

小紅書(shū)是什么？是一個(gè)生活方式分享平臺(tái)。臺(tái)灣年輕人在上面看穿搭、學(xué)化妝、找美食攻略，跟大陸的年輕人沒(méi)有任何區(qū)別。它不是政治工具，它就是生活本身。你禁它，等于禁掉了一種生活方式。老百姓能樂(lè)意嗎？

高德地圖是什么？是導(dǎo)航工具。很多臺(tái)灣人經(jīng)常往返兩岸，到了大陸要用導(dǎo)航，高德就是最方便的選擇。還有一些人在島內(nèi)也下載了，可能是因?yàn)橐ゴ箨懧糜无k事提前準(zhǔn)備，也可能是想對(duì)比一下兩岸的導(dǎo)航技術(shù)。你禁一個(gè)導(dǎo)航軟件，老百姓只會(huì)覺(jué)得你心虛——連地圖都怕？

賴(lài)當(dāng)局的邏輯是這樣的：大陸的東西，不管好不好用，先扣一頂“統(tǒng)戰(zhàn)”的帽子，然后喊打喊殺。但問(wèn)題是，臺(tái)灣老百姓不是傻子。一個(gè)APP好不好用，自己下載下來(lái)用用就知道了。

你越禁，老百姓越好奇：到底是個(gè)什么東西讓當(dāng)局這么害怕？下載來(lái)看看。一看，發(fā)現(xiàn)還真好用。推薦給朋友，一傳十十傳百，下載量就爆了。

這就形成了一個(gè)完美的悖論：賴(lài)清德越想靠“禁”來(lái)阻斷兩岸交流，大陸APP的下載量就越高。他用最大的力氣，給大陸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打了最響的廣告。

大陸經(jīng)濟(jì)的引力，不是一紙禁令能擋住的

這個(gè)現(xiàn)象不是孤立的。把它放在更大的背景下來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一條清晰的脈絡(luò)——

這幾年，從抖音到小紅書(shū)，從淘寶到拼多多，從愛(ài)奇藝到騰訊視頻，大陸的APP在臺(tái)灣已經(jīng)形成了一個(gè)完整的生態(tài)圈。臺(tái)灣年輕人追大陸的劇，聽(tīng)大陸的歌，買(mǎi)大陸的貨，用大陸的社交軟件。這是一種市場(chǎng)選擇，是一種生活方式的自然流動(dòng)。

為什么會(huì)這樣？

因?yàn)榇箨懙臄?shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)相當(dāng)高的水平。算法推薦比你媽還了解你，電商物流快到你還沒(méi)后悔就送到了，社交平臺(tái)的玩法和內(nèi)容豐富程度，臺(tái)灣本土的APP根本打不過(guò)。

這不是政治問(wèn)題，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題。

臺(tái)灣市場(chǎng)就這么大，兩千三百萬(wàn)人，本土企業(yè)做APP的天花板太低了。投入有限，研發(fā)有限，內(nèi)容供給有限。而大陸的互聯(lián)網(wǎng)公司面對(duì)的是十四億人的超級(jí)市場(chǎng)，有源源不斷的資本投入，有全球頂尖的人才儲(chǔ)備，有日活上億的數(shù)據(jù)訓(xùn)練出來(lái)的算法。

這種體量差距，不是民進(jìn)黨喊幾句“抗中”就能抹平的。老百姓用腳投票——不，用手指投票——的時(shí)候，看的是哪個(gè)更好用，而不是哪個(gè)在意識(shí)形態(tài)上更“正確”。

賴(lài)清德想用行政手段擋住市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的力量，這本身就是螳臂當(dāng)車(chē)。你禁一個(gè)小紅書(shū)，明天還有一堆你沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的大陸APP冒出來(lái)。你禁得過(guò)來(lái)嗎？你的審查團(tuán)隊(duì)有阿里的程序員多嗎？

“該下架的是賴(lài)當(dāng)局”，這話說(shuō)到點(diǎn)子上了

臺(tái)灣老百姓對(duì)賴(lài)清德這套“禁APP”的戲碼，早就看膩了。

網(wǎng)上流傳的那張圖里，最精彩的一句文案就是：“該下架的是賴(lài)當(dāng)局”。

大陸的APP提供的是服務(wù)、是內(nèi)容、是娛樂(lè)、是便利。賴(lài)清德當(dāng)局提供的是什么？是不斷的政治操弄、是沒(méi)完沒(méi)了的意識(shí)形態(tài)動(dòng)員、是每況愈下的民生治理。

臺(tái)灣這些年，缺水缺電缺疫苗，漲物價(jià)漲房?jī)r(jià)漲學(xué)費(fèi)，年輕人買(mǎi)不起房、結(jié)不起婚、生不起娃。賴(lài)清德上臺(tái)后，這些問(wèn)題一個(gè)都沒(méi)解決，但禁大陸APP、阻撓兩岸交流、操弄“抗中”議題倒是動(dòng)作頻頻。

這是什么？這是典型的轉(zhuǎn)移矛盾。

治理能力不行，那就制造外部敵人。大陸的APP就成了這個(gè)“敵人”的代言人。禁了小紅書(shū)，就仿佛保衛(wèi)了臺(tái)灣的“信息安全”；禁了高德地圖，就仿佛守住了臺(tái)灣的“地理主權(quán)”。實(shí)際上呢？老百姓的生活質(zhì)量有一絲一毫的改善嗎？

更可悲的是，這種操弄越來(lái)越不好使了。

以前民進(jìn)黨打“抗中保臺(tái)”這張牌，多少還能煽動(dòng)一些情緒。但現(xiàn)在，老百姓看得越來(lái)越清楚：你禁抖音，你的“數(shù)位發(fā)展部”花幾千萬(wàn)新臺(tái)幣開(kāi)發(fā)出來(lái)的替代品，爛到?jīng)]人用；你禁愛(ài)奇藝，臺(tái)灣的OTT平臺(tái)訂閱量也沒(méi)漲，因?yàn)閮?nèi)容根本不行。

老百姓的選擇是最誠(chéng)實(shí)的。小紅書(shū)下載量第一，高德地圖下載量第一，這就是對(duì)賴(lài)當(dāng)局最大的嘲諷：你禁什么，我們就下載什么。

兩岸交流的渴望，是政治操弄堵不住的

賴(lài)清德和他的民進(jìn)黨一直在做一件注定失敗的事：試圖在兩岸之間筑一道墻。

這道墻有軍事的——買(mǎi)美國(guó)武器，搞“不對(duì)稱(chēng)作戰(zhàn)”。這道墻有外交的——到處竄訪，刷“國(guó)際存在感”。這道墻也有文化的——禁大陸APP，禁大陸影視，禁大陸圖書(shū)。

但每一次，這道墻都被人心沖垮了。

臺(tái)灣的年輕人想看大陸的劇，你就得去下大陸的APP。臺(tái)灣的老百姓想了解大陸的流行文化，你就得去刷小紅書(shū)。臺(tái)灣的商人想跟大陸做生意，你就得去用微信和支付寶。這是生活的剛需，不是政治能左右的。

更關(guān)鍵的是，兩岸本就是一家。同文同種，同樣的語(yǔ)言，同樣的文化根脈。臺(tái)灣年輕人看大陸的綜藝、追大陸的明星、學(xué)大陸的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，這是一種文化上的自然親近。你想靠政治手段切斷它？怎么可能？

賴(lài)清德當(dāng)局越是堵，兩岸民間交流的渴望就越是強(qiáng)烈。這次的“禁APP反沖榜”事件，就是這股力量最生動(dòng)的寫(xiě)照。

大陸的經(jīng)濟(jì)勢(shì)能，是擋不住的

從更宏觀的角度看，賴(lài)清德禁大陸APP這件事，本質(zhì)上暴露了臺(tái)灣當(dāng)局在面對(duì)大陸時(shí)的一個(gè)根本性焦慮——實(shí)力的不對(duì)等。

軍事上不對(duì)等，外交上不對(duì)等，現(xiàn)在連數(shù)字經(jīng)濟(jì)都不對(duì)等了。

大陸的一個(gè)普通的APP，憑借十四億人市場(chǎng)打磨出來(lái)的產(chǎn)品力，就能在臺(tái)灣市場(chǎng)吊打所有本土競(jìng)品。這種不對(duì)等，才是賴(lài)清德真正害怕的東西。

他怕的不僅僅是“信息安全”，他怕的是臺(tái)灣老百姓在使用這些APP的過(guò)程中，自然而然地感受到大陸的發(fā)展和進(jìn)步，感受到兩岸之間的真實(shí)連接，從而對(duì)他那套“抗中”敘事產(chǎn)生免疫。

而這種免疫正在形成，而且不可逆轉(zhuǎn)。

當(dāng)臺(tái)灣年輕人刷著小紅書(shū)上的漢服視頻，用著高德地圖規(guī)劃下一次去大陸的旅行，追著愛(ài)奇藝上的古裝劇，他們的世界觀不會(huì)按照民進(jìn)黨寫(xiě)好的劇本走。他們會(huì)形成自己的判斷。而這個(gè)判斷，大概率不會(huì)站在“臺(tái)獨(dú)”那一邊。

該下架的，是那套過(guò)時(shí)的“臺(tái)獨(dú)”敘事

“該下架的是賴(lài)當(dāng)局”——臺(tái)灣網(wǎng)友的這句話，言簡(jiǎn)意賅，直擊要害。

賴(lài)清德當(dāng)局與其挖空心思去禁這個(gè)禁那個(gè)，不如好好想想：為什么你的“數(shù)位發(fā)展部”砸了那么多錢(qián)，做不出一個(gè)老百姓愛(ài)用的產(chǎn)品？為什么你天天喊“最重視年輕人”，年輕人卻用大陸的APP、看大陸的劇、追捧大陸的文化？

答案很簡(jiǎn)單：你提供的只有政治，而大陸提供的是生活。

當(dāng)一個(gè)政權(quán)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足老百姓最基本的物質(zhì)和文化需求，只能靠禁和堵來(lái)維持意識(shí)形態(tài)的純潔性時(shí)，這個(gè)政權(quán)就已經(jīng)走進(jìn)了死胡同。

大陸的經(jīng)濟(jì)勢(shì)能，兩岸的文化聯(lián)結(jié)，市場(chǎng)規(guī)律的無(wú)形之手——這三股力量合在一起，不是賴(lài)清德發(fā)幾個(gè)行政命令就能擋得住的。

“中國(guó)APP營(yíng)銷(xiāo)大師”這頂帽子，賴(lài)清德戴著合適極了。因?yàn)樗脤?shí)際行動(dòng)證明了一個(gè)真理：兩岸交流的人心所向，誰(shuí)也擋不住。該下架的，不是大陸的APP，而是那套逆民心的“臺(tái)獨(dú)”當(dāng)局。