異寵出圈：小眾愛(ài)好撐起百億賽道

日前，南京萬(wàn)象天地?cái)y手南京農(nóng)業(yè)大學(xué)移動(dòng)昆蟲博物館，打造南京首屆異寵市集，近40位專業(yè)繁育者集中設(shè)攤，葵花鳳頭鸚鵡、綠鬣蜥、蘇卡達(dá)陸龜?shù)劝儆喾N珍稀異寵限時(shí)展出，讓市民近距離觸摸小眾寵物的奇妙鮮活。

南京首屆異寵市集現(xiàn)場(chǎng)，市民游客與異寵互動(dòng)

異寵行業(yè)這個(gè)區(qū)別于貓、狗等傳統(tǒng)寵物的小眾賽道，逐步走進(jìn)大眾視野。

據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，中國(guó)異寵飼養(yǎng)者已超過(guò)1700萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模逼近百億元。《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》則顯示，2025年，兩棲、爬行類、嚙齒類“異寵”的飼養(yǎng)數(shù)量快速上升。記者近日走訪從業(yè)者、體驗(yàn)館及專科醫(yī)師，深入探訪異寵行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、新型消費(fèi)場(chǎng)景，聚焦行業(yè)高速擴(kuò)張背后的行業(yè)規(guī)范、診療配套等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

從玩家到從業(yè)者：

用熱愛(ài)喚醒熱愛(ài)

南京首屆異寵市集，更像是一堂生動(dòng)鮮活的活體博物課。“展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，形形色色的小生命隨處可見(jiàn)，五彩斑斕的蝴蝶、奇形怪狀的甲蟲……每一處都藏著大自然的奧秘。”六年級(jí)學(xué)生劉瑞騏在參觀后，用作文記錄下了此次新奇體驗(yàn)。最讓他激動(dòng)的是拆昆蟲盲盒的瞬間：“輪到拆盲蛋，我屏住呼吸，小心翼翼地剝開粗糙的土蛋外殼，心臟怦怦直跳，既緊張又興奮……剎那間，一只色彩明艷、外殼瑩潤(rùn)光滑的大王花金龜赫然映入眼簾。”

“沒(méi)有孩子會(huì)排斥大自然里的東西。”南京農(nóng)業(yè)大學(xué)移動(dòng)昆蟲博物館負(fù)責(zé)人趙大偉說(shuō)，昆蟲正是孩子了解大自然的重要紐帶。

市集上，兩位小小“昆蟲主理人”忙得不亦樂(lè)乎：直播科普、接受采訪、接待顧客，攤位時(shí)常“爆單”。他們從小癡迷昆蟲，從養(yǎng)著玩，到嘗試繁殖，再到交易售賣，一天最多能賣一千多元。“小小年紀(jì)就能把愛(ài)好變現(xiàn)，更能傳遞自然知識(shí)，難能可貴。”趙大偉為他們點(diǎn)贊。

“現(xiàn)在行業(yè)里的很多商家，都是從玩家轉(zhuǎn)賣家，用自己的熱愛(ài)喚醒更多人的熱愛(ài)。”趙大偉的話，道出了異寵行業(yè)從業(yè)者的共同底色。張雨健，便是“玩家變賣家”的典型。

2019年，張雨健正式踏入異寵行業(yè)。和許多從業(yè)者一樣，他的入行契機(jī)源于兒時(shí)的熱愛(ài)——逛花鳥市場(chǎng)時(shí)，形形色色的花鳥魚蟲在他心中埋下了好奇的種子，純粹的喜愛(ài)驅(qū)使他主動(dòng)踏上探索之路——上網(wǎng)查閱資料、向前輩請(qǐng)教、積累專業(yè)飼養(yǎng)知識(shí)。從最初小心翼翼飼養(yǎng)一兩只烏龜，慢慢發(fā)展到上百只，再到如今的規(guī)模化養(yǎng)殖。隨著飼養(yǎng)規(guī)模越來(lái)越大，張雨健逐漸從玩家變成了賣家，用興趣換來(lái)的收入反哺養(yǎng)殖成本，不斷優(yōu)化升級(jí)手中品種，最終把這份副業(yè)做成了全職主業(yè)。

與張雨健不同，丁泓淦從一名異寵玩家，成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)知名的異寵診療專家。四五歲時(shí)癡迷養(yǎng)螞蟻，小學(xué)養(yǎng)蜥蜴，還是學(xué)校生物角的“長(zhǎng)期供應(yīng)商”，這份對(duì)異寵的熱愛(ài)，也影響了他的人生方向。大學(xué)時(shí)，他選擇動(dòng)物醫(yī)學(xué)專業(yè)，徹底“放飛自我”，巔峰時(shí)刻在宿舍養(yǎng)了600多只捕鳥蛛。

“我們小時(shí)候都是被罵過(guò)來(lái)的。家里人總問(wèn)‘天天玩的什么東西’？”丁泓淦笑著回憶道。2013年大學(xué)畢業(yè)后，他敏銳地關(guān)注到異寵醫(yī)療領(lǐng)域的空白。恰逢臺(tái)灣省立農(nóng)學(xué)院（現(xiàn)中興大學(xué)）教授董光中來(lái)大陸授課，他抓住契機(jī)深入學(xué)習(xí)異寵診療技術(shù)。2016年，丁泓淦在南京開啟異寵診療之路；2019年，他在南京開設(shè)異寵專科醫(yī)院，用專業(yè)守護(hù)每一份異寵熱愛(ài)。

異寵體驗(yàn)店成親子家庭打卡地

玩轉(zhuǎn)“異寵+”：

解鎖行業(yè)無(wú)限想象

“年輕群體是異寵行業(yè)的主力軍，尤其是大學(xué)生，他們的素養(yǎng)、接受度以及發(fā)展?jié)摿Γ疾蝗菪∮U。”趙大偉認(rèn)為，“大學(xué)生有沖勁、有想法，能把異寵這件事真正‘造’起來(lái)，極大推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。”

“辦異寵市集不只是為了買賣，我們更想把南京的異寵文化慢慢做起來(lái)，給這群愛(ài)好者一個(gè)交流、分享的地方。”趙大偉補(bǔ)充道。這次市集，也是他與團(tuán)隊(duì)深耕“異寵+科普”模式的一次重要嘗試。

畢業(yè)于南京農(nóng)業(yè)大學(xué)生物專業(yè)的趙大偉，一直致力于將異寵及昆蟲知識(shí)轉(zhuǎn)化為可落地的科普產(chǎn)品。他聯(lián)合南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，推出“移動(dòng)昆蟲博物館”項(xiàng)目，研發(fā)各類昆蟲科普周邊，為各類校園設(shè)計(jì)主題科普課程、組織專業(yè)研學(xué)、為商業(yè)體策劃主題展覽，讓異寵文化與自然科普深度融合。“從最初的興趣愛(ài)好，逐步深化為對(duì)大學(xué)專業(yè)的熱愛(ài)，最終沉淀為人生理想。”趙大偉的初心，正是異寵行業(yè)蓬勃向上的底層動(dòng)力。

不止市集，異寵的固定消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷上新，“異寵+”解鎖行業(yè)新可能。

投喂新喀里多尼亞島的蜥蜴、觸摸澳洲姥爺樹蛙、近距離觀察捕鳥蛛……在南京城北某大型購(gòu)物中心，記者發(fā)現(xiàn)了一家名為“龍與我 神奇動(dòng)物主題樂(lè)園”的異寵體驗(yàn)店。店鋪宛如小型熱帶雨林，分為展示區(qū)和體驗(yàn)區(qū)：展示區(qū)玻璃柜里陳列各類活體異寵及文創(chuàng)；體驗(yàn)區(qū)里，小朋友在店員講解下正在與小蛇親密互動(dòng)。獨(dú)特業(yè)態(tài)成為親子家庭打卡地，周末午后客流更是到達(dá)頂峰。

店長(zhǎng)施寓星介紹，該品牌是異寵體驗(yàn)行業(yè)率先入駐商場(chǎng)的品牌，目前全國(guó)有4家門店，即將開設(shè)第5家。其所在門店2025年國(guó)慶節(jié)開業(yè)，截至目前接待親子家庭超3000組，日銷售額最高1.7萬(wàn)元，單月最高超20萬(wàn)元。2025年，品牌在學(xué)校公益、生日派對(duì)、房地產(chǎn)宣傳、戶外研學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，開展40多場(chǎng)異寵活動(dòng)，讓異寵文化走進(jìn)更多場(chǎng)景。

“在這里，每個(gè)物種能得到充分尊重。”施寓星介紹，店鋪依據(jù)原產(chǎn)地環(huán)境打造原生態(tài)造景缸，保障異寵飼養(yǎng)條件。此外，品牌2017年組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)8年打造全球首個(gè)智能爬行動(dòng)物管理系統(tǒng)，大幅降低異寵患病率，店內(nèi)異寵壽命較野外提升50%至200%，用科技為異寵養(yǎng)護(hù)護(hù)航。

此外，一批異寵咖啡店也悄然走紅，“神奇動(dòng)物”吸引一眾年輕人前來(lái)打卡、“解壓”。一位店主表示，“爬寵+咖啡”模式的核心是提供情緒價(jià)值。“只有近距離接觸，才能判斷自己是否真喜歡。開店初衷就是想搭建橋梁，讓更多人認(rèn)識(shí)、了解異寵。”

阿曼蜥

激進(jìn)賽道上：

挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)涌動(dòng)

據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，異寵市場(chǎng)規(guī)模近百億元，年增速達(dá)35%，約為傳統(tǒng)寵物行業(yè)增速的9倍。激進(jìn)增長(zhǎng)的賽道背后，行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與潛在風(fēng)險(xiǎn)正暗流涌動(dòng)。

“從臨床診療來(lái)看，最突出的痛點(diǎn)就是藥品稀缺，常常面臨‘無(wú)藥可用’的窘境。”丁泓淦直言。他舉例說(shuō)，同樣是阿莫西林，用于牛羊的是大包裝產(chǎn)品，純度要求較低；而人用阿莫西林純度更高，副作用概率更小、安全性更有保障。當(dāng)前，不少寵物診所為應(yīng)對(duì)診療需求，不得不鋌而走險(xiǎn)使用人用藥，卻面臨不合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。盡管國(guó)家相關(guān)部門已關(guān)注到這一問(wèn)題，正逐步推進(jìn)人用化學(xué)藥品轉(zhuǎn)寵物用化學(xué)藥品的相關(guān)工作，但整體進(jìn)程較為緩慢。

為推動(dòng)異寵診療行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，2025年10月，江蘇省寵物診療行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立九個(gè)專科分會(huì)，異寵分會(huì)位列其中，丁泓淦擔(dān)任副會(huì)長(zhǎng)。專科分會(huì)的搭建，有助于推動(dòng)寵物醫(yī)療從“廣譜診療”向“專科精研”轉(zhuǎn)型，后續(xù)將開展病例研討、專科醫(yī)生評(píng)價(jià)認(rèn)定、專科人才庫(kù)建設(shè)及專科技術(shù)規(guī)范制定等工作，助力異寵診療行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

在張雨健看來(lái)，當(dāng)前中國(guó)異寵行業(yè)最突出的問(wèn)題，是不少飼主的飼養(yǎng)知識(shí)與所養(yǎng)品種不匹配。“異寵飼養(yǎng)在歐美已有近百年歷史，像德國(guó)等國(guó)家的圖書館里，能輕松查到絕大多數(shù)異寵品種的詳細(xì)飼養(yǎng)指南，而且內(nèi)容會(huì)持續(xù)更新。”張雨健告訴記者，部分發(fā)達(dá)國(guó)家甚至明確要求，市民在購(gòu)買異寵前，必須通過(guò)相關(guān)考試才能獲得飼養(yǎng)資格，從源頭規(guī)范飼養(yǎng)行為。

反觀國(guó)內(nèi)，異寵行業(yè)仍處于起步階段，相關(guān)飼養(yǎng)知識(shí)和理念還不夠成熟。不少人一時(shí)沖動(dòng)，盲目購(gòu)入成體體型巨大的異寵品種，后因各種原由草率放生。張雨健提醒，若是外來(lái)異寵物種被隨意放生，極易對(duì)本地生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞。“照看生命本就是一件嚴(yán)肅且辛苦的事，飼養(yǎng)前一定要做好功課，不能只靠一時(shí)沖動(dòng)。”

對(duì)于行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在趙大偉看來(lái)，“是不準(zhǔn)確的”。“目前很多異寵交易都是私下進(jìn)行的，大多通過(guò)閑魚等平臺(tái)完成，交易體量龐大，無(wú)法納入官方統(tǒng)計(jì)。”他認(rèn)為，異寵缺乏正規(guī)交易平臺(tái)，不僅導(dǎo)致殘次品、帶病品種交易頻發(fā)，不正規(guī)交易現(xiàn)象較為普遍。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，趙大偉對(duì)異寵行業(yè)的未來(lái)仍充滿信心。他透露，目前正聯(lián)合南京河西某商業(yè)中心，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)標(biāo)桿性異寵文化消費(fèi)地標(biāo)，構(gòu)建集活體展示與科普、商品與服務(wù)、社交與體驗(yàn)于一體的城市級(jí)文化綜合體及交易平臺(tái)。“行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，市場(chǎng)空間巨大，我覺(jué)得，有望成為下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。”

江南時(shí)報(bào)記者 毛艷 楊爽