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來源 | 伯虎財經(bohuFN)
作者 |All too well
4月20日,2026愛奇藝世界大會。龔宇站在臺上,討論著AI如何改造影視行業。
他宣布超過100位深度合作藝人已簽署入駐"納逗Pro"藝人庫的同意函。
他說演員工作很辛苦,“橫店一待四五個月,每天工作十三、十四個小時”,AI可以讓演員從一年接兩個項目變成四個,也可以讓大家有更多時間休息。
他說真人實拍未來或許會成為非物質文化遺產。
他說愛奇藝要轉型成“非中心化社交媒體”,鼓勵普通用戶參與AI創作,讓創作者擁有IP資產,平臺給予流量和分賬激勵。
愛奇藝以為自己放了一個大招,結果滿世界都是“愛奇藝瘋了”,多位明星藝人出來表態說自己沒有簽過任何AI授權。
即便愛奇藝對此回應,入駐納逗Pro藝人庫,代表藝人有接洽AI影視項目的意愿,但是否參加某個具體項目、是否出演某個具體角色,都需要進行單獨的商談和授權。
龔宇連也發三條微博解釋,強調“科技以人為本,科技永遠是為人服務的,科技永遠不是為了取代人”,仍被罵到開啟評論精選。
愛奇藝應該在感嘆,這樣的討論度,要是放在《危險關系》這樣的劇集上該有多好。
01 不是瘋了,是窮瘋了
愛奇藝是不是瘋了?很多人都發出了這個疑問。一個長視頻平臺,不好好做內容,跑去做AI藝人庫,還先斬后奏把人家演員的名字掛上去,到底是何意味?
沒瘋,愛奇藝現在是焦頭爛額。
2018年上市后,愛奇藝股價一度沖到46美元,市值超過310億美元。如今呢,股價在1.4美元上下徘徊,市值蒸發超過95%。
更難受的是融資端。2023年發了6億美元可轉債,2025年又發了3.5億美元。美股幾乎融不到錢了,被列入強制退市風險名單后,愛奇藝秘密遞表港交所。
本質上就是缺錢。
怎么走到這一步的,還是長視頻行業的核心矛盾:一個高度依賴爆款的生意。有爆劇,會員漲,廣告隨之而來;沒爆劇,會員流失,招商困難。更要命的是,長視頻的爆款內容通常也是投入不菲的,但爆劇更像是摸獎,中獎率比刮刮樂低。
按理說愛奇藝也算是行業里的優等生,高光時刻是2023年。那年《狂飆》橫空出世,帶來了全年19.3億元的凈利潤,會員服務高達203億元。那一年,愛奇藝一度認為自己有了穩定產出爆劇的方法論。現實很殘酷。2024年,利潤跌到7.6億元,2025年直接虧了2個億。
勇敢沒有結果,可能要用一生的內向償還。
就像一位網友和筆者交流,為了股價和內部KPI考核指標,平臺選擇穩字當頭,寧可不爆,不能撲街,所以一大批劇本一般,但IP、演員都有粉絲基本盤的劇目就這樣被推了上來,導致爆劇也越來越罕見了。
與此同時,還要面臨短劇帶來的沖擊。
愛看短劇的人越來越多了,看長劇的時間自然就少了甚至沒了。QuestMobile最新發布的《2026短劇行業洞察報告》顯示:截至2026年2月,國內短劇行業月活用戶規模達7.18 億。其中,紅果免費短劇APP月活突破3億大關,達到3.04億,同比凈增近1.4億。
形勢比人強,愛奇藝拼命尋找更確定的增長曲線來證明自己。比如,加入短劇。打不過就加入,2024年9月,龔宇宣布愛奇藝正式入局微短劇,已經是四大長視頻平臺最后一個入局的。還有,搞直播帶貨。龔宇在“2025愛奇藝世界?大會”演講中宣布,愛奇藝內容電商今日上線,將依托愛奇藝的IP內容、藝人明星以及會員等資源做直播帶貨等服務。甚至開始打造線下樂園,以影視IP體驗為核心的沉浸式文娛新空間。
但目前都沒什么水花。
同行好歹有個好爸爸,愛奇藝只能靠自己。匆忙間,AI生成視頻成了現在愛奇藝的救命稻草。
02 愛奇藝為什么押注AI?
愛奇藝押注AI不是毫無代理。
如果說2025年AI生成視頻還只是小試牛刀,那么2026年AI生成對影視行業的影響已經非常明顯了。
2月Seedance 2.0橫空出世后,震驚業界。一度惹得外國從業者尋求國內手機號。憑借著簡易的創作方式與逼真的畫面效果,Seedance 2.0成為不少內容創作者以及短劇團隊的首選工具。
隨后許多同行也迎來了更新。緊隨字節的是快手可靈3.0,2025年可靈全年創收10.4億元,全球用戶突破6000萬,累計生成超6億個視頻。
3月,昆侖萬維SkyReels V4刷新第三方評測榜第一。
4月初,阿里以先匿名、后公開的方式發布HappyHorse-1.0,空降榜一。現在HappyHorse-1.0已經對外開放API接口。
模型批量更新的背后,是實實在在的成本和效率革命。
火山引擎總裁譚待表示,過去制作一部高水準精品漫劇,每分鐘成本往往超過一萬元,但現在通過Seedance 2.0,每分鐘成本可以降低4000-5000元。
Seedance 2.0在3月4日公布定價標準,一條約15秒的視頻價格為13.8元,接近每秒1元,超過市場預期。同類模型中,可靈價格低于0.5元/秒,而海外性能領先的Veo3則在1—5元/秒。
不僅僅是成本,AI讓供給端產能漲得很快。互聯網怪盜團團長在一次直播里分享,現在AI漫劇每月產能能來到千部劇集的規模。
那2025年全年的劇集生產數量為多少呢?根據國家廣電總局公布的數字,2025年全年全國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目一共110部3376集。
2025年AI生成視頻/音頻累計超20億條,同比增長14倍。AI漫劇總播放量近1300億,AI仿真人短劇在主流榜單占比已達38%。網絡視聽協會的調查顯示,超過半數的用戶已經接觸過AI生成內容,其中四成以上表示感興趣。
相對應的,雖然國內有11.25億網民,但愿意看長劇集的人可能只有7億,國內平臺用戶規模最大的是騰訊視頻,為3.65億。愛奇藝比騰訊還要少1000萬。
有產能,有需求,AI生成視頻就成為了目前大模型應用中稀有的盈利閉環場景。
愛奇藝的選擇就變得不難理解。納逗Pro本身的定位是一個專業級影視制作平臺,功能包括但不限于小說一鍵轉劇本、生成鏡頭(“高質量文戲、武戲和感情戲”)、逐幀分析和自動剪輯。
成本低了,試錯的機會也多了,摸獎的效率也變高了。
03 寫在最后
愛優騰這三個平臺里,愛奇藝不是稟賦最好的,但卻是干的相對出色的那個。從網絡綜藝到迷霧劇場的品牌化劇場模式,再到商業模式的創新,你能看到愛奇藝對內容的追求,也能看到它對好好活著的渴望。
在這個被短視頻、AI漫劇、AI音樂乃至AI小說包圍的世界里,它可能都沒意識到,在很多消費者心理,自己就是守住人味的最后一道防線了。消費者們每天吃吃快餐固然開心,但總希望能有一段沉浸的時間花在期待已久的美食里。
擁抱AI不怪愛奇藝,實在要怪,就怪龔宇的嘴吧。
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