我們究竟還看不看得到2026年世界杯直播？

距離2026年美加墨世界杯開(kāi)戰(zhàn)只剩不到40天了，中國(guó)區(qū)的版權(quán)談判竟然還沒(méi)搞定。大家究竟還看不看得到這屆世界杯？這居然成了一個(gè)很嚴(yán)肅的問(wèn)題。按照規(guī)定，與國(guó)際足聯(lián)(FIFA)的版權(quán)談判統(tǒng)一由央視負(fù)責(zé)，再由央視分銷給其他平臺(tái)，現(xiàn)在的問(wèn)題就是FIFA和央視沒(méi)有談攏。

以前四屆世界杯，F(xiàn)IFA都是每?jī)蓪么虬鍪鄣模?010+2014為一個(gè)包，2018+2022為一個(gè)包。所以，上屆世界杯前夕，沒(méi)有傳來(lái)央視與FIFA談判的任何消息，所有談判早在幾年前就已完成。這一次不一樣了，不但需要重新談判，而且FIFA的目標(biāo)價(jià)格大幅上調(diào)：

• 2018+2022世界杯的打包版權(quán)費(fèi)用3-4億美元，平均每屆1.5-2億美元。
• 2026年世界杯的單屆版權(quán)，據(jù)說(shuō)FIFA的報(bào)價(jià)為2.5-3億美元。
• 據(jù)說(shuō)央視的底線為6000-8000萬(wàn)美元，雙方立場(chǎng)差距很大。

請(qǐng)注意，對(duì)于本屆世界杯的FIFA報(bào)價(jià)以及央視心理價(jià)位，均尚未有官方公告確認(rèn)，均為“坊間傳聞”。但是，這些傳聞得到了大量主流媒體（而不僅僅是自媒體）援引，口徑相當(dāng)一致，可見(jiàn)絕不是向壁虛構(gòu)。我認(rèn)為這些消息，其實(shí)是利益相關(guān)方向媒體放出來(lái)的，一方面希望給談判對(duì)手制造壓力，另一方面也是給觀眾打個(gè)預(yù)防針。不管具體數(shù)字精確度如何，可以肯定：FIFA希望大幅度提價(jià)，而央視不想出太高的價(jià)錢。

我認(rèn)為問(wèn)題的要害在于：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的分銷報(bào)價(jià)可能比較謹(jǐn)慎，導(dǎo)致央視在與FIFA的談判中也必須謹(jǐn)慎。前兩屆世界杯，央視的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)都是賣給咪咕+另一家平臺(tái)，其中咪咕與央視的關(guān)系非同一般，報(bào)價(jià)比較穩(wěn)定，暫且不提；關(guān)鍵是“另一家平臺(tái)”的報(bào)價(jià)：

• 2018年，優(yōu)酷開(kāi)出16億人民幣的天價(jià)，購(gòu)買直播+點(diǎn)播+短視頻權(quán)益；僅此一項(xiàng)，就能把央視兩屆的采購(gòu)成本分擔(dān)一大半！
• 2022年，抖音開(kāi)價(jià)約10億人民幣（也有說(shuō)法是咪咕+抖音合計(jì)10億人民幣），購(gòu)買的也是直播+點(diǎn)播+短視頻權(quán)益。

可以看到，在2018+2022這個(gè)周期，僅僅優(yōu)酷和抖音兩家支付的費(fèi)用，就足以覆蓋央視的一切版權(quán)成本。如果今年也有類似的互聯(lián)網(wǎng)土豪進(jìn)場(chǎng)，央視恐怕在談判中連眼睛都不會(huì)眨一下，何至于糾結(jié)至今？遺憾的是，歷史是難以復(fù)制的！

2018年，優(yōu)酷還是楊偉東當(dāng)家，處于大力砸錢階段。相比起當(dāng)時(shí)動(dòng)輒幾億乃至十億的國(guó)產(chǎn)大劇采購(gòu)成本，16億的世界杯好像也不算太貴；何況，阿里還想通過(guò)世界杯，去推動(dòng)天貓魔盒等智能硬件。在那個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)瘋狂投入的年代，這個(gè)決策看起來(lái)很合理，大家吐槽的主要是當(dāng)時(shí)優(yōu)酷直播的用戶體驗(yàn)一般。

2022年，抖音希望依托世界杯把體育內(nèi)容生態(tài)做起來(lái)——老對(duì)手快手是NBA合作伙伴，抖音重注足球內(nèi)容是合理的競(jìng)爭(zhēng)選擇，而且當(dāng)時(shí)抖音也希望把自己的橫屏內(nèi)容做起來(lái)。還有一點(diǎn)：2022年底剛剛放開(kāi)，還處于“宅家時(shí)間”的尾聲，大家能用于看球的時(shí)間顯然比較長(zhǎng)。

而這一次，天時(shí)地利都不配合。由于美洲與中國(guó)的巨大時(shí)差，可想而知，這次世界杯的收視率肯定會(huì)大幅低于上屆卡塔爾世界杯。雖然賽程較長(zhǎng)，但是小組賽嚴(yán)重注水，觀眾興趣值得懷疑。附帶說(shuō)一句，今年NBA總決賽將于6月3日-19日舉行，假設(shè)打到第五場(chǎng)以后，則世界杯小組賽前兩輪又會(huì)與NBA沖突，這就有點(diǎn)……

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)中，誰(shuí)會(huì)對(duì)這屆世界杯特別有興趣嗎？首先要排除三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)：愛(ài)奇藝正在全面轉(zhuǎn)型，要做AI驅(qū)動(dòng)的“去中心化內(nèi)容平臺(tái)”，連影視劇采購(gòu)預(yù)算都在限制，怎么舍得砸錢買世界杯？騰訊視頻近年來(lái)對(duì)體育內(nèi)容比較謹(jǐn)慎，基本聚焦于NBA，其次是F1、網(wǎng)球；優(yōu)酷更不可能，早就不以體育版權(quán)為主要競(jìng)爭(zhēng)方向了。至于其他平臺(tái)，當(dāng)年火爆一時(shí)的PP體育都不復(fù)存在了，B站這幾年的版權(quán)采購(gòu)也明顯收著了，還能指望誰(shuí)呢？

那就只有看短視頻平臺(tái)了。抖音、快手應(yīng)該都有興趣，關(guān)鍵在價(jià)格，還給的起2022年的報(bào)價(jià)嗎？從戰(zhàn)略上講，這兩家目前都沒(méi)有借助大型賽事去拉高流量或振興體育內(nèi)容生態(tài)的迫切需求，何況這屆世界杯的內(nèi)容生態(tài)熱度幾乎肯定不如上屆。假設(shè)短視頻平臺(tái)的報(bào)價(jià)低一大截，F(xiàn)IFA的報(bào)價(jià)又高一大截，央視難道要硬吃這個(gè)“剪刀差”嗎？

難道要指望微信視頻號(hào)？大規(guī)模版權(quán)采購(gòu)絕不是微信的風(fēng)格，最多是騰訊視頻搭臺(tái)、視頻號(hào)唱戲，對(duì)提升視頻號(hào)在世界杯期間的用戶黏性肯定大有幫助，但是成本怎么分配呢？只能說(shuō)，不排除這種可能性，但難度很大。至于小紅書(shū)，就更是只有理論上的可能性了，或許會(huì)對(duì)花絮、短視頻權(quán)益感興趣，對(duì)直播、點(diǎn)播感興趣的概率不大。

有人會(huì)問(wèn)：那能不能分頭賣給好幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)呢？坦白說(shuō)，對(duì)于直播、點(diǎn)播這種“核心權(quán)益”，分開(kāi)出售的總收益幾乎肯定低于獨(dú)家出售。平臺(tái)買這種大型賽事的版權(quán)，圖的就是稀缺性，大家都有的話就不稀缺了。而且按照以往的慣例，央視肯定要分銷給咪咕的，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“獨(dú)家性”本來(lái)就打了一個(gè)折扣，如果再引入好幾個(gè)類似平臺(tái)，結(jié)果只能是大家都不感興趣了。

其實(shí)，事情拖的越久，對(duì)新媒體版權(quán)分銷就越不利。因?yàn)槠脚_(tái)拿到版權(quán)，自己還要招商，還要搞市場(chǎng)活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)。準(zhǔn)備合作世界杯的大型品牌，早在半年前就要把預(yù)算準(zhǔn)備好，不太可能到最后一刻才突然押上。結(jié)果就形成了一個(gè)惡性循環(huán)：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)越是謹(jǐn)慎，央視那邊就越是謹(jǐn)慎，在這個(gè)過(guò)程中時(shí)間不斷流逝，又導(dǎo)致世界杯版權(quán)進(jìn)一步貶值……

有人樂(lè)觀地認(rèn)為，F(xiàn)IFA不可能坐視中國(guó)這么大的一個(gè)新興市場(chǎng)流失掉，最后再怎么也會(huì)妥協(xié)，畢竟做生意講究的是一個(gè)漫天要價(jià)、就地還錢。放到八年前，這個(gè)邏輯絕對(duì)是合理的，放到今天還真未必。本屆美加墨世界杯，F(xiàn)IFA的戰(zhàn)略意圖很明確：第一是圈更多的錢，第二是努力把美國(guó)這個(gè)市場(chǎng)徹底攻下；除此之外的事情，今后再說(shuō)。世界杯現(xiàn)場(chǎng)門票價(jià)格賣得那么貴，但是無(wú)論引發(fā)多少吐槽，F(xiàn)IFA都不為所動(dòng)；四年之后的“百年世界杯”早已定好先在南美踢前三場(chǎng)、再移師歐洲的奇葩賽程，八年之后的世界杯更是早早賣給了沙特土豪，其中無(wú)不貫徹了FIFA“圈錢第一”的總路線。至于這會(huì)不會(huì)影響世界杯的長(zhǎng)期聲譽(yù)和價(jià)值，誰(shuí)關(guān)心？

至于美國(guó)市場(chǎng)，更是FIFA近年來(lái)的頭等目標(biāo)，從因凡蒂諾對(duì)美國(guó)的諂媚態(tài)度就看得出來(lái)。美國(guó)是全球最大的體育市場(chǎng)，以一己之力撐起了籃球、棒球、冰球的半壁江山，以及美式橄欖球的全部江山。最近十幾年美國(guó)足球發(fā)展不錯(cuò)，梅西等一批巨星愿意去美職聯(lián)就是證明。何況美國(guó)本土體育人才密度極高，如果足球真正流行起來(lái)了，估計(jì)能在未來(lái)多年輸送一批又一批的巨星，形成“市場(chǎng)+人才供給”雙井噴的良性循環(huán)。1994年的那次美國(guó)世界杯，埋下了美國(guó)足球發(fā)展的火種，但是未竟事功；這一次，F(xiàn)IFA說(shuō)什么也要進(jìn)一步打牢足球在美國(guó)的根基，或許能保證足球事業(yè)未來(lái)五十年的飯碗。

當(dāng)然，專注于搞定美國(guó)市場(chǎng)，不意味著FIFA就不在意中國(guó)市場(chǎng)，但是精力、資源總是有限的。除了美國(guó)之外，還有中東土豪的支持，這就讓FIFA可以穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)、沒(méi)那么著急。至于有些人擔(dān)心國(guó)內(nèi)沒(méi)有正版資源會(huì)不會(huì)導(dǎo)致盜版橫行，我看是過(guò)慮了，絕大部分盜版應(yīng)該會(huì)在第一時(shí)間被打掉，在此就不展開(kāi)討論了。

不管怎么說(shuō)，還是希望國(guó)內(nèi)球迷（包括我在內(nèi)）能看到這次世界杯吧！盡管我也很頭疼，如果有直播，要怎么調(diào)整作息——熬夜看、早起看、睡到一半起來(lái)看，好像都不合適。北美的時(shí)區(qū)對(duì)國(guó)內(nèi)本來(lái)就不友好，何況FIFA為了照顧歐洲和中東觀眾，把一部分比賽時(shí)間調(diào)整到對(duì)國(guó)內(nèi)更不友好了。這也從一個(gè)側(cè)面驗(yàn)證了FIFA這次可能真的沒(méi)把東亞觀眾當(dāng)一回事，搞定美國(guó)、拉住歐洲、取悅中東，這三位一體的攻勢(shì)比什么都重要。