![]()
圖片為AI生成
據媒體報道,近日因與優思益品牌合作,伊能靜、李若彤等多位明星先后發布致歉聲明。天眼查信息顯示,伊能靜方關聯公司上海爍璨國際貿易有限公司成立于2024年5月,注冊資本100萬人民幣;李若彤方關聯公司杭州七魚文化傳媒有限公司成立于2025年4月,注冊資本50萬人民幣,兩家公司均成立不足一年。這一現象背后,折射出明星帶貨行業的商業倫理缺失與責任規避問題。
明星通過新成立的關聯公司參與帶貨,本質是利用個人影響力與商業實體的“隔離”規避風險。伊能靜、李若彤的關聯公司不僅成立時間短,注冊資本也遠低于行業平均水平,這種“短期合作+新公司”模式,顯然是為了降低連帶責任風險。據央視曝光,優思益品牌虛構海外產地、偽造工廠背景,所謂墨爾本工廠實為汽修廠,產品實為國內代工生產。明星在直播間強調“進口品質”“國際認證”,卻未對品牌背景做實質審核,將商業利益置于消費者信任之上,暴露了流量變現中的倫理缺位。
“假洋品牌”的泛濫,也反映出跨境電商監管的漏洞與消費者認知誤區。商家利用消費者對“進口保健品”的信任溢價,通過包裝“澳洲品牌”“國際認證”收割智商稅,而跨境電商平臺對進口商品的產地證明、品牌資質審核存在形式化問題,給“假洋品牌”可乘之機。消費者對“進口”標簽的盲目迷信,進一步助長了這種亂象。
值得注意的是,優思益事件后明星集體致歉并啟動先行賠付,雖為危機公關,但客觀上推動了帶貨責任的前置化。然而,不同明星的賠付方案存在差異,反映出行業標準的缺失。未來,明星帶貨將面臨更嚴格的合規要求,MCN機構、平臺需建立“明星+機構+平臺”的三重審核機制,推動帶貨從“選品靠流量”向“選品靠專業”轉變。
明星帶貨不是“割韭菜”的工具,而是建立在信任基礎上的商業行為。只有當明星真正承擔起審核責任,監管部門加強跨境電商監管,消費者樹立理性消費觀念,才能重建行業信任,讓帶貨經濟回歸健康發展軌道。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.