為什么越來越多人不愛發布社媒內容了？

各位也可以試想一下，自己現在是不是經常有種「社交平臺沒什么好發的」的想法。據 BBC 的觀察顯示，全民熱衷于在社交媒體分享生活的趨勢正在迅速逆轉：隨著近三分之一的用戶 (尤其在 Z 世代中) 減少發帖，New Yorker 撰稿人 Kyle Chayka 甚至提出了一個名為「Posting Zero」的現象斷論，更在外網被持續熱議。

從「隨手分享」到「停止發布」，究竟是為何？

Via WIRED

過去至少二十年內，社交媒體一直是普通人分享生活的重要平臺。無論是日常瑣事還是展示穿搭以及攻略型內容等，每個使用社交平臺的用戶幾乎都是一個無慮「隨手發布」的狀態。然而，隨著這幾年社交平臺的定位、價值和算法等飛速變化，導致普通用戶的「分享欲」正逐漸減弱，甚至開始進入「零發文」狀態…

Via BoF

而且，隨著社交平臺的商業化程度逐漸加深，社交媒體的分享本質也發生了變化。從一開始的隨性和自由，到現在的「內容精心制作」與「品牌推廣」，社交平臺的核心價值已經不再是「人與人」之間單純的互動與分享。

Via Instagram @oumaymaboumeshoul、i@jdsportsau

特別是在我們比較了解的潮流時尚領域，這種趨勢尤為明顯。作為潮流愛好者，我們過去可能會在 Instagram 等不同平臺上發布自己的穿搭照片，與線上網友、朋友分享風格以及時尚品味。但現在，平臺上的品牌營銷內容越來越多，普通用戶的「非廣」內容逐漸被覆蓋。

優質內容創作者 | Via Instagram @hundred_11408、neelam.ahooja

雖然我們常開玩笑說現在是「人均博主」的時代，只要有賬號，就可以分享內容。但正是進入社交媒體的門檻越來越低，同質化內容泛濫，優質內容的評估門檻越來越高。

Via Wisdom Kaye

放眼全球，TikTok、Instagram，國內幾個主流社交平臺的算法都在逐步強化商業化傾向，間接性埋沒了普通用戶的內容。據《Financial Times》數據顯示，Facebook 在年輕人群體中的影響力繼續下降，而曾被認為無法阻擋的 TikTok，在關鍵市場的增長速度也放緩。即使是 Instagram，也報告了用戶使用時間的減少。

Via Beeboom

分析人士認為這一變化與平臺的飽和度和用戶期望的變化有關。對于 Z 世代而言，社交媒體不再是一個娛樂中心，而更像是一種義務：一個表演性展示的場所，有時甚至讓人感到焦慮。

Via LinkedIn

另外，當前的網絡環境發文亦面臨巨大風險，回報太低。以穿搭、點評或是帶有個人主觀意味的內容為例，不僅有時會「顯得很尬」，更有遭受公開質疑、負面言論等。在這種現象下，沒有更多空閑時間、專業設備的普通用戶根本「卷不動」，自己的穿搭和生活似乎沒什么「分享價值」，難與「內容創作者」和品牌的內容競爭，逐漸形成「發帖歸零」的心理狀態。

Via Via Financial Times

據 Financial Times 進一步分析，傳統社交媒體的整體使用時間在 2022 年達到了頂峰，并且自那時起開始下降。而在各個平臺上，聚集了很多是那些無所謂被取消關注、對社交媒體不再感興趣的「被動用戶」。

反精致成新態度，無人在意才更酷

Via WWD

當我們延伸思考，社交媒體的文化逆轉，是否會從「Posting Zero」到直接停止使用社交媒體的時候，確實存在著相關說法。據 VOGUE 引用品牌策略顧問 Eugene Healey 的說法：「現在說我不用社交媒體，或我用翻蓋手機，會被視為一種新的酷。」這甚至滲透到媒體評論中，Kyle Chayka 在 New Yoker 另一篇文章宣稱「零粉絲更酷」，因為「無須在社交平臺展示的人反而更令人羨慕」。

Via Instagram @lottavolkova

作家 Emily Sundberg 曾贊揚《Air Mail》新任主編 Julia Vitale，提到因為她是非社交媒體的重度用戶而尊敬她，即便她個人 Instagram 賬號僅有不到 500 個粉絲。而在時尚通訊《Blackbird Spyplane》中，作家 Jonah Weiner 也稱贊 Miu Miu 造型師 Lotta Volkova 的隨性態度。

Via Instagram @lottavolkova

Lotta Volkova 并不在意自己在 Instagram 上發布的圖片，例如近期她到訪中國拍攝了一系列非常隨意，具有「縣城」視感的照片，反而展現出了一種更加真實、自然的個性。這種對外界評價的超然態度，不僅不覺得「丟臉」，反而為自己贏得尊重。

Kiko Kostadinov 也是「什么都發」| Via Instagram @kikokostadinov

作為「個人賬戶」的使用，也許本應該就是雜亂無章、未經精心優化和「毫無內容性」的。事實上，不太努力地展示自己反而能顯得更加專業和可信，因為這意味著自己不被社交平臺對「完美化個人檔案」的過度要求所束縛。

AI 秀場 | Via NVIDIA

Kyle Chayka 預測，社交媒體的未來可能會變成一種充斥「人工智能生成的內容」和品牌營銷內容的「新型數字電視」。社交平臺的內容不再僅僅由真實的個人分享構成，而更多是由程序和商業化內容主導。這是不是能回應前一部分「停止發文」的顧慮，發了什么不必在意別人的看法，你會收獲多少點贊和關注也并不重要。社交媒體變得越來越陳舊、可操控，甚至被人工智能所自動化，那么，真實分享生活是不是應該變得更有吸引力。

隨著用戶開始減少在平臺上的分享，社交媒體再次面臨轉型。最終，人們正可能會通過轉向私密社交空間，或回歸到真實世界的面對面互動來抵抗這種「算法化」的疲憊感，部分人可能正重新思考線上社交，選擇更安靜的生活方式。說到這里，各位覺得「停止發布」或「停止使用社交媒體」屬于消極行為嗎？

AUTHORterry

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