多閃月活一年翻17倍，AI社交路徑跑通了嗎？

文 | AI價值官，作者丨星野，編輯丨美圻

最近兩年，每隔一段時間就有人宣布找到了AI社交的答案。無論是互聯網大廠還是創業公司，不同的產品在各個方向押注，有的跑出了意想不到的成績，有的燒了很多錢卻沒找到真正的用戶。

2026年春天，當一款幾乎被遺忘的產品突然重回大眾視野，整個行業也到了一個可以認真想想的節點：AI介入社交這兩年，哪些事情真的跑通了，哪些只是看起來跑通了？

4月28日，QuestMobile春季報告發布，多閃這款字節旗下被很多人遺忘了的產品，月活躍用戶正式突破3000萬大關，同比增長1727.9%。要知道，一季度整個國內移動社交行業的整體增速還不到5%。

不過，報告中還有另一組數字：2026年3月，多閃和抖音的重合用戶數達到2834.8萬，占到了多閃當月流量的93.5%。換言之，這不是一款獨立社交產品從0到1的逆襲，而是一款“社交老將”在AI加持之下重新找到了自己的立足點。

圍繞著AI和社交如何結合這個問題，字節、快手、騰訊、百度在做各自的押注，一批瞄準陌生人社交的創業公司也在摸索自己的路徑。做半熟關系的潤滑劑、用AI分身實現社交破冰、把多個AI角色塞進群聊——不同的產品選了不同的答案，跑出來的結果卻大相徑庭。

這些案例放在一起，為我們劃出了目前AI社交的可能性邊界。

多閃月活一年漲了17倍，AI加持成為增長關鍵

2019年1月，多閃與馬桶MT、聊天寶同日發布，被戲稱為“三英戰微信”。借抖音春節活動強力導流，一度創下日活超千萬的峰值，之后卻迅速跌落谷底。問題出在定位上：既想承接抖音的短視頻內容，又想構建獨立社交關系鏈，結果用戶認知混亂，兩頭落空。

轉機發生在2023年。字節徹底放棄“再造一個微信”的平臺野心，轉而去承接從抖音溢出的社交需求。經過兩年醞釀，2025年多閃完成31次密集迭代，App Store標簽也直接改成了“抖音聊天版”。

推廣上，字節同樣換了打法——不再砸錢買量，而是用已經跑了多年的“聊天火花”機制在抖音站內精準引流。2025年11月，多閃專屬火花系統上線，配套獨家等級標識與限定聊天氣泡，成為這一次逆襲的引爆點，直接將其送上了App Store社交榜榜首。

隨后推出的“小火人AI精靈”則進一步解決了“有關系但沒話聊”的問題——AI bot巧妙地激發了溝通動機，提供了自然的話題起點，無縫融入用戶的日常交流，從而潤滑和增進了現有的抖音好友關系。

截至2025年12月，小火人功能的日活已經突破1億，其中大概15%的深度互動發生在多閃，也讓它半年以來一直穩居社交榜頭把交椅。

緊接著，多閃又上線了“多閃仔仔”功能，把粉絲經濟也納入了自己的版圖。用戶上傳一張自己的照片，AI就能生成專屬的3D卡通形象，然后進入“多閃世界”和劉宇寧、時代少年團、陳哲遠等頭部藝人的官方虛擬形象互動。

2026年春節，多閃和湖南衛視春晚達成深度合作，把仔仔舞搬上了春晚舞臺，話題#時代少年團cha了多閃仔仔舞#單日閱讀量就破了1億，大量用戶自創的二次元視頻、表情包又回流到了抖音。

支撐多閃這波增長的底層邏輯始終清晰如一：所有產品設計都只圍繞現有關系（無論是抖音好友的“半熟關系”還是明星粉絲）展開，AI在其中的角色不是制造新的連接，而是激活和深化既有的關系。

比起冷啟動一款全新應用，用AI降低互動門檻、盤活存量熟人生態，可能才是更有效的選擇。

從AI精靈、AI分身到AI群聊，哪條路徑跑通了？

多閃的這次“起死回生”，也讓我們看到目前AI社交最切實的落地方式。

年輕用戶不缺社交意愿，缺的只是一個日常破冰的契機，一個有趣互動的中介。AI在這個位置扮演的不是主角，而是話題制造者和氛圍緩沖器——它不替代人際關系，只是讓維系關系這件事的成本低一點。

快手和字節做出了類似的判斷。2024年下半年，快手上線了“火崽崽”功能，核心玩法和小火人如出一轍：也是需要兩個用戶一起養的AI虛擬形象，用來強化平臺上“老鐵”之間的情感連接。和傳統的電子寵物不一樣，火崽崽的AI能給出更有溫度的個性化反饋，就像一個真的有自己情緒的小伙伴，而用戶也在“合養契約”“崽崽相親”“虛擬婚禮”等自創玩法之中增進了彼此的關系。

截至2025年11月，火崽崽的累計用戶已接近6000萬，其中超過七成都是Z世代用戶。

同樣的邏輯在海外市場也跑通了。主打雙人共創社交的Pengu，核心就是讓兩個用戶一起養一只AI企鵝，全球用戶目前已超過1500萬。2025年9月，這家公司完成了1500萬美元的A輪融資，由Accel領投，騰訊也參與了跟投。

Pengu母公司Born的CEO Fabian Kamberi在接受TechCrunch采訪時表示：人機交互只會讓人變得更孤獨，AI不是社交的終點，而應是讓兩個人走得更近的橋梁。

不過，這條路要求用戶本身有建立深度關系的意愿，對冷啟動的創業平臺來說門檻極高，所以更多玩家轉向了另一個方向—— 用AI分身代理社交，幫陌生人完成破冰。這個賽道里，Second Me和ELYS代表了兩種探索路徑。

心識宇宙的Second Me走的是 “慢” 路線，本質是數字身份基建。它用深度人格建模技術捕捉用戶的思維模式和價值取向，通過用戶的筆記、聊天記錄等多模態數據打造數字分身，基于深度人格共鳴匹配同好，還能替用戶參加會議、交流觀點，完成AI對AI的知識交換。

ELYS則走了“快” 路線，用戶只需5-10分鐘就能生成賽博分身，它會24小時自動刷內容、點贊、私信，只在判斷對話有價值時提醒真人接管。用AI替用戶完成低效的社交前戲，每天只推送篩選后的幾十條互動。但訓練深度不足導致的“不像我”問題，使其社交體驗有所折扣。

Second Me和ELYS面對的是同一個難題：在建立任何新關系之前，用戶都需要先把自己的偏好數據、行為習慣，甚至社交決策權交給AI。AI社交代理能否成立，取決于用戶愿不愿意信任AI的判斷力，這種信任的建立，遠比任何技術突破都難。

目前兩者都仍在早期階段——心識宇宙于2026年初完成螞蟻領投的Pre-A輪融資，產品路徑尚在摸索之中；ELYS拿到了阿里巴巴3000萬美元的A輪融資，2026年2月正式開啟內測。三個月過去了，ELYS仍然需要邀請碼注冊，亮相時激起的討論熱度，在漫長的等待中已消退不少。

騰訊選了第三條路。它推出的元寶派沒有做個體之間的社交，而是把AI能力加載在了群聊場景里。2026年1月26日，元寶派正式發布，幾乎在同一時間，百度文心也啟動了多人多Agent群聊的內測。在單一Chatbot的故事已經講不下去的當下，多 Agent 協作成了AI社交領域新的切入點。

為了推元寶派，騰訊直接砸了10億元紅包，讓它的日活在短時間內就突破5000萬，月活達到1.14億。但它的定位從一開始就有些擰巴——它想同時做兩件事：既是“有溫度的社交客廳”，又是高效的團隊協作工具。可這兩個場景對AI的要求幾乎是相反的：協作需要AI精準、高效，用完就走；社交需要AI一直在線，有情緒、能共情。

隨著“全民養蝦”熱潮的到來，元寶派先后接入了OpenClaw、Hermes Agent框架，讓它往AI協作平臺的方向走得更遠。

從試圖兼顧AI社交與協作，到專注于企業協作工具，元寶派的轉型多少是一次市場倒逼下的理性糾偏。它最終沒有成為騰訊期待的下一代社交入口，但在AI辦公協作這條快速增長的賽道上，找到了屬于自己的位置。

QQ秀“復活”，零AI新品逆襲：社交邏輯并未被顛覆

就在多閃月活突破3000萬之后不久，抖音在自己的聊天界面里悄悄上線了“星光商城”。這是抖音第一次在聊天場景里做純付費的增值服務，產品形態和十幾年前的QQ秀幾乎一模一樣，很多人調侃說“QQ秀終于在抖音復活了”。

抖音上有一批很看重社交人設的年輕用戶，聊天氣泡、定制表情能讓他們在聊天時顯得與眾不同。聊天氣泡和定制表情滿足的是“被看見”的需求，AI小火人則是維持雙人關系的共同載體，兩者切入點不同，卻指向同一件事：讓抖音用戶之間的連接更自然地發生。

字節雙線并行的社交產品策略，也印證了一個行業判斷：AI并沒有顛覆社交的底層邏輯，只是在一些特定場景打開了新的空間，而那些被市場驗證了幾十年的社交玩法，到今天依然好用。

Soul的運營數據給了我們一個最直觀的參照。作為國內最早一批做AI轉型的社交平臺，Soul先后推出了自研大模型Soul X、AI Booster智能回復、AI茍蛋虛擬伴侶等一系列功能。現在，Soul每天有460萬活躍用戶會使用AI功能，占到總日活的40%。

但和AI功能的高使用率形成對比的，是用戶增長的持續停滯。Soul的月活在2021年摸到3160萬的高點后一路下滑，至今仍未恢復至2022年的水平。

這說明AI有助于增強現有用戶的平臺黏性，卻沒辦法把更多的新用戶拉進來。AI本身很難構成社交產品的核心競爭力。社交產品最根本的壁壘，從來都不是技術有多先進，而是能不能把更多志同道合的人聚在一起。

最近兩年增速最快的社交平臺千島，就是一個例證。根據QuestMobile 2026年3月的數據，千島的月活達到1152萬，同比增長36.9%。這個平臺聚集了潮玩、二次元、劇本殺、拼豆、游戲等垂直興趣圈層，沒有任何花里胡哨的AI功能，做的事情只有一件：給有相同愛好的人提供一個能自然相遇的地方。

有用戶在小紅書上分享說：“最開始只是用千島買谷子，后來發現劇本殺組局也能用，甚至拼豆找圖紙、找搭子也能在上面解決。”這種從一個興趣點延伸到整個生活方式的黏性，不是算法設計出來的，是社區自然生長出來的結果。

回過頭看小火人和火崽崽為什么能成功，道理其實和千島相通：它們服務的，本來就是兩個已經有意愿聊天的人，AI只是幫他們把這個意愿變成了行動。AI從來不能憑空創造出一段關系，它能做的，是在人和人已經有了連接的理由之后，讓這段連接變得更輕松、更有趣。

而整個行業真正的突破，或許要等到我們能回答那個終極問題的時候：AI到底能不能，以及什么時候能幫兩個完全陌生的人，建立起一段真正有溫度、能長久的關系。

參考資料：

[1] 多閃“起死回生”，字節找到了社交賽道的正確姿勢？，文娛價值官

[2] 抖音上線付費聊天裝扮商城，對標QQ首次試水社交商業化，Tech星球