百億國緣駛入快車道，開啟“新一代高端白酒”新格局

2024年，今世緣酒業旗下的國緣品牌營收突破百億；同一年，中國新能源汽車市場份額首次超越燃油車，在30萬以上豪華車賽道，新能源品牌遙遙領先傳統名車。

新能源汽車是中國從汽車大國邁向汽車強國的內在要求，新名酒國緣也是今世緣酒業實現高質量發展的核心戰略支撐。

2026年3月24日，“中國酒業新時代發展論壇暨2026百億國緣品牌戰略升級發布會”在成都春季糖酒會期間舉辦，國緣升級品牌戰略為“新一代高端白酒”，以更加務實戰略戰術錨定“十五五”高質量發展。

國緣品牌創立于2004年，到其破百億的2024年，也才二十年的歷程。二十年的跨越式發展，離不開中國經濟的高速發展，當中國GDP從16.42萬億躍遷至140.19萬億，各行各業都高速擴容，白酒的商務消費、禮贈消費、自飲消費都增量擴張，特別是生長于江蘇這個超600億的白酒消費大市場。

如何看待當下的酒業形勢，中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇認為，白酒行業的產能出清持續深化，但品質回歸、價值重塑的轉機也已顯現，未來五年白酒行業將徹底告別存量內卷，進入品質為根、文化為魂、創新為意的全新階段。

“生在好時代，長在大市場”是國緣勢如破竹的時代背景，復旦大學中國研究院院長張維為解讀了中國在復雜國際局勢中的戰略定力與發展優勢，強調中國作為“文明型國家”的深厚底蘊與強大韌性，為處在調整期的白酒產業提供了清晰的戰略機遇判斷。他認為，產業的長遠發展離不開對時代大勢的深刻洞察，更需立足本土文化與國家發展的同頻共振。

“中國消費正進入以‘消費者為王’的時代”華創證券研究所所長、新財富白金分析師董廣陽在現場如是分析。他指出隨著中國經濟新動能進入主升浪，消費者對品質與體驗的追求將成為驅動酒業長期發展的核心動力。

“成大事，必有緣”這也是國緣的品牌理念之一，從馬勇、張維為、董廣陽三位專家的分析中，我們可以看到，中國經濟韌性十足，消費正逐步成為經濟發展的核心動能，白酒產業也正在提質升級，滿足消費者對品質、對健康、對文化的新需求，新一輪消費升級需求是成國緣大事的豐厚土壤。

當前，白酒行業進入存量競爭的新階段，消費者從缺酒喝、有酒喝到選酒喝的新時代，這對白酒的品質競爭提出了新要求，以今世緣為代表的智能化釀造、數字化品控、綠色生態釀酒，通過技術創新提升酒體的穩定性和生產效率，實現了產業發展與生態保護的同頻共振。

今世緣酒業副董事長、副總經理、總工程師吳建峰現場解讀了今世緣酒業釀酒工藝，從生態產區、綠色原糧、智能工藝、陶壇存儲、零碳工廠等角度分享了，國緣成為“新一代高端白酒”的底氣。

吳建峰表示，今世緣酒業地處南北地理交界處，河湖交匯的生態環境、明清老窖池的微生物群落、富含鍶和偏硅酸的優質水源，共同造就國緣酒體的獨特風味，這是國緣的生態底氣。34家釀酒綠色原料種植基地、100%綠色原料認證覆蓋率、全生命周期溯源管理體系，是國緣的綠色底氣。大力采用數智化工藝，將釀酒大師的經驗轉化為可量化、可復制的數字標準，讓曲、酒品質更穩定，這是國緣的工藝底氣。規劃建設60萬噸陶壇庫群，讓白酒在時間淬煉下慢慢老熟，這是今世緣以更高的產能與儲能匹配更大發展的愿景和硬氣。

更值得注意的，今世緣酒業把ESG融入了企業的全生命周期，繼國緣V9、四開、對開之后，國緣V3亦斬獲“綠色食品A級產品”認證，企業更以“綠色食品+零碳工廠”實現雙認證突破。從上游嚴于國家標準的綠色原糧質量體系，到中游全流程清潔生產與節能降耗，再到下游綠色物流與環保包裝，國緣建立起全鏈路綠色品質管控體系，讓品質更具時代價值。

知酒君認為，在國緣品牌金字塔里面，品質是基石，文化、營銷、廠商關系都是建立在品質基礎上，它們共同構成國緣跨越式發展的戰斗堡壘。

知酒君注意到，今世緣酒業已經實現了矩陣化發展，國緣、今世緣、高溝三大子品牌定位清晰，戰略既有區別又互相協同。

國緣品牌是占位高端市場的第一品牌，在2004年高度盛行的白酒市場，以中度差異化口感切入高端市場，開創了中度高端白酒新賽道。2018年，國緣確立了“中度高端白酒”精準定位，深化了品質與品牌認知。2022年，“高端宴請喝國緣”的品牌slogan，讓國緣更加穩固高端市場地位。

站在白酒的新時代與國緣百億的新起點，國緣迎來了第三次戰略升級，定位為“國緣·新一代高端白酒”。今世緣酒業黨委委員、副總經理胡躍吾詳細闡述了國緣的新定位、新戰略。

胡躍吾表示，國緣品牌的愿景是成為“新一代高端白酒”的引領者，引領新時代品質標桿，引領健康、有度、重情、向善的生活方式。

“六新價值引擎”國緣的“新一代高端白酒”的核心價值表達，即新體驗從香感、口感、體感到心感，打造全景舒適飲酒體驗；新場景跳出傳統政商務宴請，延伸至家庭、小聚、露營等多元場景，實現移動化、社會化、AI智能化傳播觸達；新文化深耕緣文化內核，以“成大事，必有緣”的品牌理念與時代奮斗者同頻，實現品牌價值從產品到文化的升維。

知酒君認為，正是22年對高端戰略的堅持，讓國緣成為新名酒賽道的高端領先品牌、高勢能品牌，國緣四開斬獲了“中國中度高端白酒500元價格帶單品銷量第一”認證。

至于對生活方式的引領，國緣現場發起了《商業向善，緣結美好——國緣倡導健康飲酒新風》倡議，從產品、產業、品牌、社會四端推動行業新風。

據了解，國緣產品端深耕42度黃金酒度，開發小規格、輕量化產品；產業端開放綠色智釀經驗，推動全產業鏈綠色轉型；品牌端升級“中度雅宴”“緣粉薈”等IP，讓消費者成為健康飲酒理念傳播主角；社會端布局綠色公益，參與白酒國際化布局，讓中國白酒新范式走向世界。

春季糖酒會是觀察行業的絕佳窗口，今年又是“十五五”開局之年，在酒業新舊動能轉換的關鍵時期，國緣品牌以堅定的高端戰略，匹配“六新價值引擎”系統地拉伸品牌勢能， 由內而外、由知到行地推動國緣制勝“存量競爭”新時代。

國緣以百億跨越致敬時代，以“六新價值引擎”重塑高端白酒格局。正如新能源汽車引領出行變革，國緣以品質為根、文化為魂、創新為意，駛入“新一代高端白酒”的快車道。在存量競爭中，它不僅是今世緣的戰略支點，更以綠色智釀、健康風尚和緣文化深度共鳴，為中國酒業注入澎湃新動能，開啟從“新名酒”到“新引領”的壯闊征程。