國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體漲價(jià)，千元時(shí)代結(jié)束了

回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

國(guó)產(chǎn) 不再是性價(jià)比的代名詞了。

3月10日，OPPO發(fā)布公告稱，自3月16日起，將對(duì)部分已發(fā)售機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，其中包括一加等品牌的產(chǎn)品。

在手機(jī)行業(yè)里，這種操作并不多見(jiàn)。

通常情況下，廠商如果要漲價(jià)，一般只會(huì)出現(xiàn)在新品發(fā)布的時(shí) ， 但對(duì)已經(jīng)上市的機(jī)型直接提價(jià)，等于是在告訴市場(chǎng)： 我 扛不住了。

更關(guān)鍵的是，這并不是個(gè)例。

有消息顯示，包括vivo、小米、榮耀、iQOO等多個(gè)頭部品牌，都在計(jì)劃對(duì)部分老款機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

當(dāng)越來(lái)越多廠商開(kāi)始做出類似選擇時(shí)， 性價(jià)比就成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的過(guò)去式 。

手機(jī)，悄悄進(jìn)入漲價(jià)周期

如果把時(shí)間往前撥一年，其實(shí)已經(jīng)能看到一些苗頭。

2025年的新機(jī)發(fā)布會(huì)上，很多產(chǎn)品的起售價(jià)已經(jīng)開(kāi)始明顯上移。

榮耀Power 2的起售價(jià)達(dá)到2699元，比上一代直接高了700元；iQOO Z11 Turbo的價(jià)格相比前代上漲600元；真我Neo8也比上一代貴了300元。

當(dāng)時(shí)很多人把這當(dāng)作一種正常的定價(jià)升級(jí) ， 畢竟 配置變強(qiáng)了、芯片更新了、價(jià)格稍微漲一點(diǎn)似乎也說(shuō)得過(guò)去。

但如果把這些變化連在一起看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)那更像是一種試探：價(jià)格如果慢慢往上走，市場(chǎng)能不能接受？

而到了2026年，這種試探似乎結(jié)束了。

價(jià)格開(kāi)始真正上移，而且不只是新品，連已經(jīng)上市的機(jī)型也開(kāi)始漲價(jià)。

事實(shí)上，漲價(jià) 的原因其實(shí)并不復(fù)雜——成本上漲。

在OPPO的公告中，給出的理由非常直接：關(guān)鍵零部件成本上漲，尤其是高速存儲(chǔ)。

對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這幾乎是最難處理的一種成本上漲。

因?yàn)榇鎯?chǔ)不是可選配置，而是每一部手機(jī)的基礎(chǔ)組成部分。無(wú)論是千元機(jī)還是旗艦機(jī)，內(nèi)存和閃存都必不可少，一旦漲價(jià)，所有產(chǎn)品都會(huì)受到影響。

換句話說(shuō)，這不是某一個(gè)品牌的問(wèn)題，而是整個(gè)行業(yè)的問(wèn)題。

于是一個(gè)熟悉的商業(yè)邏輯開(kāi)始出現(xiàn) ： 上游環(huán)節(jié)率先漲價(jià)，廠商成本隨之攀升，終端產(chǎn)品也只能跟著提價(jià)。

看上去只是價(jià)格調(diào)整，但真正的問(wèn)題是 ， 這輪漲價(jià)，并不是來(lái)自手機(jī)行業(yè)內(nèi)部。

它的源頭，在另一條完全不同的賽道。

真正推高手機(jī)價(jià)格的，是AI

如果只看手機(jī)行業(yè)，很難解釋為什么存儲(chǔ)價(jià)格會(huì)突然暴漲。

但如果把視角放大到整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)答案其實(shí)很明顯——AI。

進(jìn)入2026年之后，全球AI算力需求突然爆發(fā)。

大模型訓(xùn)練、AI推理、數(shù)據(jù)中心擴(kuò)張、算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)……這些新的技術(shù)浪潮正在瘋狂吞噬一切算力資源，其中最關(guān)鍵的，就是內(nèi)存。

AI服務(wù)器對(duì)存儲(chǔ)的需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)消費(fèi)電子。

一臺(tái)高端AI服務(wù)器所需要的DRAM內(nèi)存，可能是普通電腦甚至手機(jī)的幾十倍甚至上百倍 ， 隨著各大科技公司不斷建設(shè)算力中心，大量存儲(chǔ)產(chǎn)能開(kāi)始被優(yōu)先分配給服務(wù)器市場(chǎng)。

于是一個(gè)連鎖反應(yīng)出現(xiàn)了。原本供應(yīng)手機(jī)行業(yè)的存儲(chǔ)資源，被迅速擠占。

市場(chǎng)上DRAM（內(nèi)存）和NAND Flash（閃存）的價(jià)格開(kāi)始快速上漲。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，僅僅一個(gè)季度時(shí)間，部分存儲(chǔ)產(chǎn)品價(jià)格漲幅就達(dá)到80%到90%，創(chuàng)下近年來(lái)新高。

這對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常棘手的問(wèn)題。

因?yàn)楹芏喑杀旧蠞q，其實(shí)可以通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)整來(lái)規(guī)避，比如換屏幕供應(yīng)商、調(diào)整攝像頭模組、優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

但存儲(chǔ)不行。

手機(jī)的基礎(chǔ)體驗(yàn)包括應(yīng)用運(yùn)行速度、多任務(wù)能力和系統(tǒng)流暢度， 而 這些幾乎都和內(nèi)存直接相關(guān)。

如果削減內(nèi)存，用戶體驗(yàn)會(huì)立刻下降；如果維持配置，成本就必須上漲 ， 這幾乎沒(méi)有太多選擇空間。

事實(shí)上，去年雷軍就曾經(jīng)公開(kāi)提到過(guò)這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)時(shí)他在談到小米K90定價(jià)時(shí)坦言，內(nèi)存漲價(jià)非常多，希望消費(fèi)者能夠理解。

當(dāng)時(shí)很多人還以為這是個(gè)短期現(xiàn)象，但現(xiàn)在來(lái)看，它更像是一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research在今年2月發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2026年全球智能手機(jī)平均售價(jià)將同比上漲6.9%。

而中國(guó)市場(chǎng)的漲幅，可能會(huì)更高。

報(bào)告預(yù)計(jì)，2026年3月之后發(fā)布的新機(jī)，其價(jià)格可能會(huì)比2025年同檔位機(jī)型高出15%到25%。

這意味著，未來(lái)一年，手機(jī)整體價(jià)格很可能會(huì)明顯上移。

由此可見(jiàn)， 這一輪上漲，并不是某一家廠商的定價(jià)策略變化，而是由上游供應(yīng)鏈成本推動(dòng)的一次系統(tǒng)性變化。

當(dāng)存儲(chǔ)價(jià)格被AI算力需求持續(xù)推高時(shí)，手機(jī)行業(yè)幾乎沒(méi)有太多回旋空間。

對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，漲價(jià)不一定是選擇，更像是一種被迫接受的現(xiàn)實(shí)。

千元機(jī)時(shí)代結(jié)束了

在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，有一個(gè)非常重要的產(chǎn)品區(qū)間——千元機(jī)。

過(guò)去十多年，幾乎所有國(guó)產(chǎn)品牌都依靠這個(gè)市場(chǎng)迅速崛起。

千元機(jī)的利潤(rùn)并不高，但它有兩個(gè)巨大價(jià)值：

第一，出貨量巨大，可以快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

第二，能夠建立渠道覆蓋，讓品牌迅速下沉。

很多品牌早期都是靠千元機(jī)打天下。但現(xiàn)在，這套邏輯正在遇到挑戰(zhàn)。

原因很簡(jiǎn)單：成本結(jié)構(gòu)變了。

低端機(jī)本身利潤(rùn)就非常薄，一旦關(guān)鍵元器件價(jià)格上漲，利潤(rùn)空間幾乎瞬間被吞掉。

于是 ， 廠商不得不做出選擇 ， 要么漲價(jià)，要么減少產(chǎn)品。

從目前的動(dòng)作來(lái)看，不少品牌已經(jīng)開(kāi)始防御。

OPPO這次調(diào)整價(jià)格的機(jī)型，大多集中在A系列和K系列，也就是1000到2000元價(jià)位段。

小米旗下的Redmi同樣在收縮千元機(jī)陣地。過(guò)去長(zhǎng)期主打999元起的Note系列、Turbo系列，如今起售價(jià)逐步上移，低利潤(rùn)入門機(jī)型明顯減少，資源開(kāi)始向利潤(rùn)更穩(wěn)定的中端產(chǎn)品傾斜。

vivo和子品牌iQOO也在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。vivo的Y系列、iQOO的Z系列原本是千元機(jī)的重要陣地，如今隨著元器件成本持續(xù)上漲，這些產(chǎn)品線也開(kāi)始小幅提價(jià)，同時(shí)壓縮低端機(jī)型數(shù)量。

榮耀則走得更直接，一 些原本定位1000—2000元區(qū)間的機(jī)型，價(jià)格開(kāi)始向上突破，品牌資源也逐漸向中高端市場(chǎng)集中。

換句話說(shuō)，壓力最大的，恰恰是原本主打性價(jià)比的產(chǎn)品。

未來(lái)手機(jī)行業(yè)，很可能會(huì)出現(xiàn)一種新的結(jié)構(gòu)變化：低端機(jī)減少，中高端機(jī)比例提升，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。

某種意義上說(shuō)，這也是中國(guó)手機(jī)行業(yè)的一次“成人禮”。

過(guò)去十幾年，中國(guó)手機(jī)行業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)武器，就是極致性價(jià)比。廠商通過(guò)供應(yīng)鏈效率，把價(jià)格壓到極低，然后通過(guò)規(guī)模贏得市場(chǎng)。

但現(xiàn)在，這套模式正在被打破。

而 當(dāng)性價(jià)比不再是唯一優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還剩下什么 ？

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