獨(dú)家！字節(jié)在微信“藏”了兩款短劇小程序

這是官方的拆墻，還是一次美麗的疏漏？

《讀佳》發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎悄然在微信生態(tài)布局兩款短劇小程序“劇燃空間”與“樂(lè)萌劇場(chǎng)”。兩款產(chǎn)品均采用“看廣告解鎖劇集”的IAA（廣告變現(xiàn)）模式，進(jìn)一步完善字節(jié)在短劇領(lǐng)域的多平臺(tái)布局，也為微信用戶提供了新的短劇消費(fèi)選擇。

值得一提的是，微信短劇小程序生態(tài)已日趨成熟，既有騰訊官方自研產(chǎn)品，也有第三方頭部平臺(tái)，涵蓋免費(fèi)、付費(fèi)等多種模式，其中騰訊官方系短劇小程序包括：短劇、火星短劇社、閱文短劇，第三方短劇小程序更是琳瑯滿目。

從供給上看，微信短劇小程序已然足夠；但對(duì)于字節(jié)系產(chǎn)品而言，微信帶來(lái)的裂變傳播則是一塊近乎“處女地”的存在，這兩款小程序在微信上造成的連鎖反應(yīng)值得期待。

從“劇燃空間”小程序的實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)高度貼合微信用戶使用習(xí)慣，首頁(yè)設(shè)置“推薦”“我的”等核心板塊，提供“輸入劇名搜索”功能，方便用戶快速定位內(nèi)容；劇集分類覆蓋都市、古言等熱門題材，如《她在寒風(fēng)中綻放》、《情途破局》等，滿足不同用戶的情緒價(jià)值需求，不過(guò)上架的短劇內(nèi)容不算太多。

短劇小程序采用的“看廣告解鎖劇集”的IAA模式，與微信用戶“低付費(fèi)意愿、高免費(fèi)內(nèi)容需求”的特征高度契合。相較于傳統(tǒng)付費(fèi)短劇模式，IAA模式無(wú)需用戶充值，僅通過(guò)觀看30秒左右的廣告即可解鎖全集，大幅降低用戶觀看門檻，更易在微信生態(tài)中快速滲透；同時(shí)，廣告變現(xiàn)的模式也能避免因付費(fèi)功能引發(fā)的用戶抵觸，符合微信平臺(tái)“輕量化、低打擾”的產(chǎn)品調(diào)性。

從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，IAA模式已被驗(yàn)證具備商業(yè)可行性。此前字節(jié)旗下紅果短劇通過(guò)免費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)月活破1.4億，而微信生態(tài)的龐大用戶基數(shù)，或?qū)椤皠∪伎臻g”“樂(lè)萌劇場(chǎng)”的廣告收入提供更大想象空間。

但需要指出的的是，劇燃空間小程序在體驗(yàn)過(guò)程中，廣告并不少，除了解鎖劇集的廣告外，還有彈窗廣告和窗口廣告，較為影響觀看體驗(yàn)。

此次字節(jié)在微信上線短劇小程序，并非偶然之舉，而是其基于流量布局、商業(yè)模式、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多重戰(zhàn)略考量。

微信作為國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模超10億的超級(jí)流量入口，具備“社交裂變+高頻使用”的雙重優(yōu)勢(shì)，且此前在短劇領(lǐng)域的生態(tài)布局相對(duì)滯后，仍存在較大流量挖掘空間。字節(jié)此次將“劇燃空間”“樂(lè)萌劇場(chǎng)”落地微信，或是看中其未被充分開(kāi)發(fā)的用戶潛力。

一方面，可借助微信的社交屬性實(shí)現(xiàn)劇集自發(fā)傳播（如用戶分享、群聊推薦），降低獲客成本；另一方面，能與字節(jié)旗下抖音、紅果短劇形成“多平臺(tái)互補(bǔ)”，覆蓋“短視頻用戶+微信生態(tài)用戶”的全場(chǎng)景需求，進(jìn)一步擴(kuò)大短劇用戶基數(shù)。

這一策略也與字節(jié)此前的布局邏輯一致。據(jù)公開(kāi)信息顯示，字節(jié)已通過(guò)“短劇工廠”模式在微信、抖音上線超30款短劇小程序（如逍遙劇場(chǎng)、金枝好劇），此次新增兩款產(chǎn)品，正是對(duì)微信賽道的持續(xù)加碼，旨在通過(guò)“矩陣化覆蓋”最大化搶占流量紅利。

隨著巨頭持續(xù)加碼，短劇賽道的 “平臺(tái)之爭(zhēng)” 將愈發(fā)激烈，而微信作為關(guān)鍵流量入口，有望成為下一階段競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。#字節(jié)#小程序#短劇#微信#騰訊#社交平臺(tái)##劇燃空間#樂(lè)萌劇場(chǎng)