2025特侖蘇年度營銷盤點：構(gòu)建“更好”的價值閉環(huán)

年底了，各行各業(yè)都在盤點。回看這一年，經(jīng)濟起伏不定，市場瞬息萬變，對于品牌而言，營銷常常會陷入兩難：是追求短期效應(yīng)，快速拿到結(jié)果，還是耐住性子，堅持長期價值？

回顧特侖蘇在今年做的一系列文化營銷動作，會發(fā)現(xiàn)這個走過20年的品牌，沒有因外界環(huán)境的變化而動搖核心，反而在時間的沉淀中逐漸形成了獨特的高端敘事，無論市場如何波動，品牌始終以長期主義的姿態(tài)深耕“更好”這一核心主張，讓高端奶的文化內(nèi)涵逐漸豐滿、深入人心。

01.
文化深耕
探索“更好”的多元價值

什么是“更好”，每個人都有自己的答案。所以，特侖蘇沒有把品牌主張困在一個標(biāo)準(zhǔn)答案里，而是跟隨時代情緒，讓“更好”一步步演化成一個能包容多元價值、引發(fā)廣泛共鳴的文化符號。

今年以來，特侖蘇從人文、藝術(shù)、歷史、哲學(xué)等多維度展開探索，圍繞“更好”構(gòu)建起一個立體、深厚的品牌價值體系。

從歷史敘事中，為“更好”奠定文明厚度

特侖蘇聯(lián)手陳曉卿導(dǎo)演團(tuán)隊，歷時一年，跨越十余個國家，推出《牛奶是部文明史》。紀(jì)錄片以跨越全球的文明旅程為背景，展現(xiàn)牛奶在不同文化中如何不分國界、形態(tài)與品類，始終陪伴人類的成長與進(jìn)化。品牌以歷史深度與全球視野，重構(gòu)了消費者對牛奶的認(rèn)知。

以人文藝術(shù)，賦予“更好”更具象的感知

除了探索歷史厚度，特侖蘇還將“更好”拉入到生活的具體情境，通過人文藝術(shù)多觸點，讓品牌理念變得可感可知。

在人文精神領(lǐng)域，特侖蘇與《人物》合作的“更好生長”節(jié)氣系列，請來羅大佑、敬一丹、許知遠(yuǎn)、陳寶國等在各領(lǐng)域持續(xù)深耕的專業(yè)人士。這些智者將“更好”詮釋為一種不斷生長、趨向平衡的生命狀態(tài)，牛奶自然地成為這種追求的一種人文滋養(yǎng)，讓消費者產(chǎn)生精神維度的共鳴。

此外，在品牌20周年之際推出的《廿年不忘更好回響》與《時間自有更好的答案》系列短片，邀請了8位不同職業(yè)和社會身份的人物，講述他們各自關(guān)于“更好”的故事，讓消費者看見“更好”如何真實地生長在每一個具體的人生里。

在藝術(shù)審美領(lǐng)域，特侖蘇與中國植物畫第一人曾孝濂全年合作，以“有機”為紐帶，將自然之美融入二十四節(jié)氣植物圖案的限定包裝中，為“更好”帶來藝術(shù)化的表達(dá)。當(dāng)消費者拿到限定包裝時，能感受到一份“從自然中來”的沉靜美感，而“更好”也成了一種與自然和諧共處的生活美學(xué)，喚醒大家對有機生命力的精神向往。

在哲學(xué)詩歌領(lǐng)域，特侖蘇今年四月攜手上海三聯(lián)書店，將春日詩歌印上包裝，并與戴建業(yè)、詠梅一起，邀請更多的人品讀詩中萬物。包裝上的自然詩歌，鼓勵消費者在忙碌的日常中暫停片刻，關(guān)照自己的精神世界，回歸自我與自然的對話。在這里，“有機”成了連接心靈、貫通文史哲與生命思考的載體。而“更好”在這一場景下，成了一種內(nèi)心的豐盈與平靜，傳遞出生生不息的人文力量。

以IP為情感載體，讓“更好”觸達(dá)更多年輕群體

特侖蘇與迪士尼達(dá)菲家族IP聯(lián)名，深度激活了已有的家庭與親子客群，更借年輕代喜愛的IP角色成功破圈，觸達(dá)了更廣泛的潮流社交群體，將品牌融入了朋友聚會、閨蜜分享、情侶約會等多元歡聚場景，讓品牌和產(chǎn)品化身為開啟歡樂、分享溫暖的社交貨幣，為“更好”注入了鮮活的情感溫度。

整體來看，特侖蘇的這些動作，展現(xiàn)出了一條清晰的文化敘事：以歷史定高度，奠定品牌不可復(fù)制的文化地位；以人文與藝術(shù)賦予“更好”溫度，創(chuàng)造豐富、高雅且具象的感知；以溫暖陪伴的歡聚場景，讓抽象價值落入真實生活與精神世界。

02.
以長期主義
沉淀“更好”的文化價值

蒙牛總裁高飛曾指出：“品牌的98%是文化，我們要用文化、精神去豐富品牌的內(nèi)涵，增厚品牌的厚度。”特侖蘇的這些文化動作，正是對這一理念的實踐，通過構(gòu)建“文明敘事”、“藝術(shù)表達(dá)”、“個體共鳴”“IP連接”的價值閉環(huán)，系統(tǒng)地豐富品牌內(nèi)涵。

在這一過程中，所有內(nèi)容都緊密圍繞“更好”內(nèi)核展開，讓“更好”從一個抽象概念，變得可觸摸、可共鳴、可傳播，最終成為一種文化理念認(rèn)同與生活方式的象征。

這也給行業(yè)帶來了一個重要啟示：品牌建設(shè)的使命，不在于搶眼前的市場份額，而在于拓寬整個品類的價值空間。

2025年，特侖蘇以持續(xù)性的文化敘事，將“更好”主張沉淀為長久的價值共鳴。展望2026，期待這場未完待續(xù)的文化探索繼續(xù)向前生長，一起見證更好的發(fā)生。