浙江
不僅會愛看
還特別想吃
因為全程有一種很奇特的體驗
就是你明明知道
它在一本正經地胡說八道
但就是能感受到
它是真的很誠心
讓你嘗一嘗那種黃滿膏肥的味道
有一說一
當我在手機上看到這個廣告的時候
想到的就是這樣一句話
——這就是社交媒體上廣告該有的樣子??！
因為真要說起來
廣告一點不復雜
它存在的目的就是如何以一種好玩的方式
把一款產品介紹給大家
同樣，美團外賣
這一次主推「神搶手霸王螃蟹」
它也是怎么好玩怎么來
直到一路把畫風玩到離譜
比如一上來
它就給霸王蟹立起了
一個「腹有詩書氣自華」的人設
然后再用比較邏輯
把霸王蟹的胸部切片厚度
與概率論和高等數學的書本厚度
放在一起做了一次花式對比
尤其當那句
「霸王蟹比高等數學更愛你」出來時
會讓人笑得無語，又無法辯駁
這還是螃蟹嗎？
是，這是螃蟹！
但這是一種能撼動我們學生時代
苦學高等數學DNA記憶的螃蟹
隨后
美團外賣又祭出了
雷氏硬幣對比法來花式整活
先是立著放
再是疊著放
最后多米諾骨牌式的連著放
這樣一來它蟹膏蟹黃的厚度
就連世界首富看了都忍不住頻頻拜倒
而看到這里
也很難不讓人產生這樣的幻覺
這霸王蟹的蟹黃蟹膏厚度
是不是已經超標了？
但這還沒完
當最后攝像機不斷往前推時
美團外賣又把霸王蟹的內部世界
推向了另一個境界
尤其看過《宇宙探索編輯部》的人
當聽到那句
1500光年外的火焰星云上
電子被質子重新俘獲時的余暉
那一刻一定會幻視出那句
電視上的雪花點，不是普通的雪花點
而是宇宙誕生時的余暉
也就是說，從頭到尾
美團外賣都是在用一本正經胡說八道的方式
把「神搶手霸王螃蟹」的產品賣點
做了一次機智又近乎于極致的推介
因為它一邊營造出了
一種超越我們日常吃大閘蟹時的經驗與感受
讓人驚覺自己吃的
不僅僅是一只黃滿膏肥的大閘蟹
還有求學期的痛苦面具
放飛自我時的腦洞
宇宙的萬古星辰閃爍
一邊在這個過程中
也兼顧到了對人味蕾的感官刺激
比如在畫面上有一個細節的處理
前半部分用的都是90年代偏復古畫風
當進入到蟹黃蟹膏的特寫部分時
微觀攝影視角下的蟹黃蟹膏
既有了一種層巒疊嶂的美感
也能調動起人的食欲爆棚感
另外
這并不是美團外賣
第一次用這種有反差感的創意
來放大它神搶手的產品賣點
之前在推「霸王盒小龍蝦」時
它就給到了一只小龍蝦
足夠的排面與尊重
它先是為「霸王盒小龍蝦」
找到了一個獨特且直觀的賣點
——比 iPhone 15 Pro Max 還大
然后再將它
變成了一種工具和神器
最后再喚起人一嘬入味、一口入魂的體驗
而無論在創意上采取哪一種形式
對美團外賣神搶手來說
有一點始終是不變的
那就是通過
比手機大的小龍蝦、比硬幣厚的大閘蟹
這樣形象化且能夠帶來直接感知的印記
來透傳出神搶手選品團隊
是在遵循嚴苛選品標準
建立嚴格商家準入機制
再從原料開始篩選把控
進而再一步步建立起
美團外賣神搶手高品質產品的心智護城河
說到底
只有足夠挑剔的外賣選品
才能經得起標準化的對比
也才能滿足味蕾挑剔的老饕
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