新疆一條路，一夜之間全是寶貝

去過新疆的人

往往會有一種難以戒斷的感受

這是一個去了第一次

還想再去第二次第三次的地方

原因很簡單

因為新疆遍地都是寶

比如一條獨庫公路就能穿越四季

把南疆和北疆各種地貌的景觀都看完

可以說約等于看過全世界

包括新疆的一些路牌

現(xiàn)在也成了游客們自駕時的打卡點

甚至是品牌創(chuàng)意的發(fā)起點

就在最近

新疆一條叫「寶貝」的路上

一夜之間長出了20個寶貝

新疆一條叫「寶貝」的路

一夜之間長出了20個寶貝

今年早秋，沿著新疆克拉瑪依塔城方向 201 省道一路自駕的人，很可能會在旅途中經(jīng)歷這樣一場奇遇。

當路過鐵廠溝鎮(zhèn)附近，不僅會邂逅一塊叫「寶貝」的路牌，還會發(fā)現(xiàn)這個叫「寶貝」的地方，仿佛一夜之間變成了一個露天展臺。

在這里，每隔 10 米， 淘寶就用它的標志性商品框，向那些忍不住逗留打卡 「寶貝路牌」 的游客們，推薦了一個又一個的新疆寶貝。

這些寶貝依次看上去，它們有的是新疆特色美味和原產(chǎn)地食材，有的是值得一購的新疆工藝品與服飾，還有的則是一張可以通往新疆阿勒泰等地的特價機票。

細看的話，淘寶還為每一件新疆寶貝，匹配了一句有梗的推薦文案。

比如新疆的三文魚，是在高原冷水里健過身的。

新疆的無花果干，每道褶子是被陽光暴揍過的。

新疆的巨無霸大棗，是你吃不了還想兜著走的。

還有新疆的賽里木湖，是撒貝寧眼中的來過了就沒白活……

阿達西！在高原冷水里健過身的三文魚

能當板磚敲開你心門的新疆磚茶

沒白活！直接住進賽里木湖的風景里

很明顯，區(qū)隔于過往我們在直播間、詳情頁、導購員那里看到的一些產(chǎn)品銷售話術(shù)，淘寶是選擇了一種因地制宜、激發(fā)二次傳播話題的方式，來推薦它眼里的新疆寶貝。

在這個情境下，往來經(jīng)過的游客們不僅多了一份特別的旅途記憶，原本熟悉的事物因為有了與在地環(huán)境的碰撞，也能夠讓人衍生出新的聯(lián)想。

比如「寶貝路牌」，它不僅僅只是一個指示地點的路標，它還成了一條視覺線索，指引人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)更多的新疆寶貝。

比如「新疆寶貝請上車」這個主題，在這里也形成了一語雙關(guān)。

一方面，它指的是去新疆旅游的人，可以把新疆的特產(chǎn)寶貝帶上車。

另一方面，它也道出了現(xiàn)在有越來越多的新疆寶貝，都可以通過淘寶來加進購物車。

還有在現(xiàn)場，當淘寶的商品框與「寶貝路牌」和停留下來打卡的路人完成同框時，「萬物皆可淘」的淘寶購物體驗，也有了一次直觀的媒介展示。

所以表面上淘寶是借位「寶貝路牌」，做了一次「新疆寶貝展」。

實際上則是淘寶讓每一個經(jīng)過的人都成了「寶貝」，也助力「新疆的寶貝」，有了一次被更多人看見的機會。

與此同時，在線上淘寶還發(fā)布了一支特別的宣傳短片，來吸引更多關(guān)注新疆這片土地上的漂亮寶貝、舌尖上的寶貝、大自然的寶貝。

當「萬能的淘寶」

遇上新疆的「遍地是寶」

視頻文案摘錄

新疆有個叫寶貝的地方

不管大寶貝、小寶貝、可愛寶貝、老寶貝

只要站到這個路牌前

咔嚓一聲，都是寶貝

一夜之間這里長出了更多的寶貝

更多希望被你看見的寶貝

一旦來到新疆

沒人能擋得住馕給的誘惑

不管是奶皮、奶酪、奶疙瘩

個個都是舌尖上的寶貝

這兒的好看

能掛上墻，能穿上身

誰見了不夸一句漂亮寶貝

漂亮啊！不愧是大自然的寶貝

賽里木湖的藍，那叫個一眼萬年

在獨庫公路上，感受一天走四季

真的不白活

還有這個這個這個，那個那個那個

這么多的寶貝，誰不想帶回家呢

新疆有太多太多的寶貝

淘寶在這條路上

為它們豎起一塊塊寶貝路牌

希望它們不只是被看見

更能從這里走到更遠的地方

一口流利的「孜然味」普通話，瞬間能把人代入進新疆的山川地貌和風土人情。

可以看到，在這支宣傳短片里，淘寶同樣沒有走那種傳統(tǒng)的「重磅推薦」路線。

它是一邊放大新疆話的獨特識別性，一邊用輕巧地表達建構(gòu)起了一種輕松的氛圍來給新疆的寶貝種草。

而且在鏡頭的勾畫下，新疆的正在快速發(fā)展和地大物博、遍地是寶，也得到了全景呈現(xiàn)。

由此也可以說淘寶這一次的策劃，是一次「萬能的淘寶」遇上新疆的「遍地是寶」。

也許在很多人眼里，去新疆的路仍然很遠。

但那些喜歡的新疆寶貝，有了淘寶的助力，從此就可以跨越山海的距離，讓遙遠變咫尺。

這一點從片尾給出的信息也能看出，這些年不僅有多達 262 萬的新疆寶貝在淘寶上可以搜索到，包括最近這一年通過電商直播，新疆寶貝的訂單成交額同比也有了大幅度的增加。

數(shù)據(jù)的背后，則是 2014 年杭州實施「電商援疆」工程以來，阿里巴巴和淘寶日復一日地對新疆的電商事業(yè)給到定向技術(shù)幫扶和流量支持。

比如像新疆阿克蘇地區(qū)，在淘寶等電商平臺的助力下，當?shù)氐奶O果、紅棗、核桃三個單品銷量，現(xiàn)在已經(jīng)均位居全國農(nóng)村電商示范縣之首。

再比如 2024 年 3 月，淘寶平臺還宣布全面支持新疆偏遠地區(qū)包郵服務(wù)。

可以說種種舉措的背后，淘寶所做的，就如短片最后那句文案所言：

希望新疆的寶貝，不只是被看見，還能從這里走到更遠的地方。

淘寶助力各種各樣的寶貝

從五湖四海，走向人山海

另外，這并不是淘寶第一次推動「家鄉(xiāng)寶貝請上車」的公益落地。

早在 2024 年春節(jié)返程期間，淘寶洞察到在這樣一個交織著離愁別緒和整裝待發(fā)的時間點上，存在著一個天然的品牌與用戶情感溝通機會。

當時它便通過一個個后備箱，鏈接起了全國各地的家鄉(xiāng)寶貝，也聯(lián)結(jié)到了每一個想要家鄉(xiāng)寶貝被更多人看見的人。

左右滑動可查看更多家鄉(xiāng)寶貝

兩相比較可以發(fā)現(xiàn)，上一次淘寶對其品牌資產(chǎn)「寶貝」的表達，是放在全國特產(chǎn)這個序列中來進行詮釋。

這一次則是進一步做了細分，它選擇新疆這個典型的物產(chǎn)豐富省份，來將當?shù)刂档帽淮蠹铱匆姷膶氊惤o放大。

由此一來，淘寶眼中的「家鄉(xiāng)寶貝」，又多了一層含義——它既能夠輻射到全國的特產(chǎn)，也能承接住地方的物產(chǎn)。

再結(jié)合時下正值秋收季，今年是新疆維吾爾自治區(qū)成立 70 周年這個大背景，以及淘寶這一次聯(lián)合阿克蘇市商務(wù)局、杭州市援疆指揮部、新疆電商協(xié)會、阿里巴巴公益、飛豬旅行等多個合作方的信息來看 ，淘寶所推動的公益項目，也越來越注重品牌和地方之間的聯(lián)動。

甚至也可以說，淘寶正在通過「家鄉(xiāng)寶貝請上車」的一次次公益落地和故事講述，來串聯(lián)起品牌、地方商貿(mào)與文旅、消費者這三者之間的信息流通和情感對話。

而且特別值得注意的是，伴隨著閃購、飛豬的業(yè)務(wù)相繼整合進「大淘寶」成為一級入口，在今后淘寶所提供的寶貝，維度變得更加多元。

它可以是來自各個家鄉(xiāng)的特產(chǎn)寶貝，也可以是一份即時送達的外賣、一張通往遠方的機票、一張寶藏酒店的折扣券……吃喝玩樂、衣食住行，生活中的所有「寶貝」，都能在淘寶上滿足。

就像「寶貝路牌」在「新疆寶貝請上車」中所展示出來的象征意義那樣，淘寶也在為各種各樣的寶貝，搭建一條「寶貝之路」。

當這些寶貝踏上這條路，它們也會從五湖四海，走向人山人海。