上海
《云頂思想?yún)R》由里斯戰(zhàn)略咨詢獨(dú)家打造的視頻欄目，聚集專訪品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)?CEO 張?jiān)啤?/p>
從巨頭企業(yè)的戰(zhàn)略布局，到新興品牌的異軍突起；從市場格局的微妙變化，到消費(fèi)趨勢的悄然轉(zhuǎn)向。 而那些真正引發(fā)行業(yè)共振的商業(yè)事件，其背后往往交織著多維商業(yè)邏輯的深度博弈。不同專業(yè)視角的商業(yè)洞察，恰是穿透市場迷霧的戰(zhàn)略棱鏡。
里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)主席張?jiān)票黄髽I(yè)家譽(yù)為“品類創(chuàng)新之父”。其因是由他撰寫的《品類創(chuàng)新》一書一經(jīng)問世，便在企業(yè)界引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴和熱烈討論。華為、伊利等中國頂尖企業(yè)紛紛將其納入內(nèi)部學(xué)習(xí)范疇，眾多企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者也積極投身到品類創(chuàng)新的實(shí)踐中，使這一理念迅速成為引領(lǐng)新商業(yè)潮流的關(guān)鍵詞。
在《云頂思想?yún)R》欄目中，張?jiān)茖⑼ㄟ^熱議事件分析，講述他對企業(yè)戰(zhàn)略的深度洞見。
第三期
近日，理想汽車宣布重大調(diào)整，理想i8取消Pro/Max/Ultra版本，統(tǒng)一以理想i8 Max作為標(biāo)準(zhǔn)配置，售價(jià)從34.98萬元調(diào)整到33.98萬元，并且贈送價(jià)值10000元的鉑金音響，后艙娛樂屏套裝也能選裝。消息一出，迅速引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛討論。
對此，品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)主席張?jiān)葡壬窒砹霜?dú)家見解，以下為其主要觀點(diǎn)整理。
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內(nèi)容來源 | 《云頂思想?yún)R》第三期
專訪嘉賓 | 張?jiān)?品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO
理想i8聽勸，把三個版本變成一個版本，同時把招牌的大冰箱、大彩電、大沙發(fā)變成了全系標(biāo)配，理想作為一個新造車勢力，非常迅速地調(diào)整自己的策略，我認(rèn)為這個動作本身是好的。
今天這個時代，最大的問題是信息爆炸，消費(fèi)者不需要那么多選擇也不需要那么多產(chǎn)品，所以主打一個，聚焦才會有非常大的穿透力。就像理想最初的理想one一樣，所以這不失為一個亡羊補(bǔ)牢的動作。
但是從另外一個角度，這個事件本身折射出理想在電動車這個品類里遇到的挑戰(zhàn)。
全球新能源汽車由特斯拉定義（電動車的價(jià)值和價(jià)格）。所有的新能源汽車只要是靠近特斯拉的都活得很艱難，遠(yuǎn)離特拉斯的都活得越來越好。比如，理想做的是增程并且是家庭，所以理想在初期就取得成功。但今天理想要邁入到純電市場而且賣得比特斯拉更貴，我認(rèn)為這對理想來說是一個巨大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。
從增程到純電的跨越對理想至關(guān)重要，但也是非常艱難的跨越。在我看來，理想很難在i8上真正實(shí)現(xiàn)像增程里推出的產(chǎn)品保持長期過萬的銷量，所以對理想的考驗(yàn)才剛剛開始。
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