北京有環球影城，上海有迪士尼，廣州發力本土最強IP？

這兩天大家戰況如何？據說，這是現在最流行的問候語。

最近，除了隨時挑動大家神經的各大股市消息，應景的重磅文旅信息也不少。

比如，一度被傳爛尾的深圳樂高樂園又再度傳出2025年開業的消息、清遠長隆也官宣首期力爭在2025年春節前開園。

不僅如此，今天還刷到一個更加勁爆的消息：廣州將新建一個超級樂園，世界級的！

說實話，之前每每傳出全球第n座迪士尼、環球影城之類將落戶國內某城，很多人都希望自己所在的城市能占據一席。比如，去年吵得很兇的中國第三座迪士尼落戶之爭。

當時，天津、成都、武漢、青島，甚至廣州等城市都傳出了有意尋求與迪士尼合作的消息。只不過，后來就沒有后來了。

如今，廣州官宣打造世界頂級樂園，可見做大做強本地IP的決心之大。

01 一座超級樂園能帶來什么？

那么，新建的超級樂園在哪？

簡單點說就是廣州長隆新一期！官方的說法是將對標國內外世界頂級樂園，推動長隆旅游度假區新舊融合和提質擴容，新建面積達43公頃的超級樂園。

與長隆野生動物世界、長隆水上樂園、長隆歡樂世界，以及“樂園樞紐”一起構建長隆旅游度假區“一心四園”格局。

也就是說，廣州長隆將由三大園區（歡樂世界、水上樂園、野生動物世界），擴容為四園！只是目前第四園的具體規劃定位細節，還未透露。

△項目效果圖

為什么一座超級樂園的落戶，會引起一地的強烈關注？

國內一線城市北、上、廣、深無一例外都希望自己“占有一園之地”，原因很簡單，就是做強自己文旅這一塊的招牌，諸如迪士尼等等這樣的頂流，對于當地GDP的貢獻也良多。

上海迪士尼2016年6月開業，光創造的直接就業崗位就有1.5萬個。

2023年上海迪士尼開園七周年，官方出了一組數據：園區7年內累計接待游客超1.13億人次，實現旅游收入超615億元。也就是說，一年收入近90億元，印鈔機體質無疑。

在剛剛公布的全球TOP25主題樂園名單上，上海迪士尼位列全球第五名。在“瘋狂動物城"開業紅利加持下，去年游客量高達1400萬人次，同比增長164%。

當然，即將再度擴容，在廣州打造超級樂園的本土運營商長隆表現也不俗

珠海長隆去年全球排第九，游客量同比增幅也高達驚人的184.5%。

并且在全球主題樂園TOP10運營商中，長隆集團排第五名。排前面的分別是迪士尼、另外一個全國多點開花的本土運營商華強方特、默林娛樂（樂高）和環球影城。

放到現在，能拉動經濟、帶動就業，這還不是王者嗎？

除了長隆之外，北京環球影城今年8月宣布將啟動二期建設，其面積將擴增2倍多；上海也宣布啟動國際旅游度假區內東方樂城的建設，其所在位置與迪士尼只隔了一條河。

02 棄住宅改文旅，廣州超級樂園背后的取舍

說起廣州的新超級樂園，我覺得也有必要再跟大家嘮嘮廣州想打造超級文旅IP的決心。

超級樂園的官宣，源自于《番禺區漢溪大道北側儲備地塊（BA0901規劃管理單元）控制性詳細規劃》過會通過。

△今年6月該規劃的批前公示圖，最終版的批后公示還未公開

但其實，該地塊在確定建超級樂園前，經歷過數個版本的規劃調整。光公開的版本就有兩三個，還不包括一些網傳的版本。

地塊最原始的規劃包含了商業用地、住宅、教育、醫療和公園綠地、體育用地等（見上圖原始規劃部分）。

而23年年底第一次就調規征求意見的版本，可不是現在這樣的綠油油一片。

當時，最明顯的變化就是增加了住宅，這也就是當時媒體熱炒的長隆三期AB住宅地塊。

△23年12月擬調規版本

要知道，在此之前，就在相鄰的規劃單元內（BA0901規劃管理單元），長隆一期和二期商住地塊也是通過調規而來，并且地塊最終以近200億的價格被長隆+華潤聯合體拿下，這也就是現在在售的樓盤華潤置地長隆萬博悅府。

另外，該地塊在今年的土地藍皮書里還有一個版本，就是又增加了商業用地的面積。

然而，這數個版本都只能看作是該區域規劃的一個過程稿。最終，于今年6月份再次征求意見的控規，又變成了另外一個模樣。也就是現在看到的，擁有大面積文旅用地的長隆Plus版超級樂園。

要知道，在今年這種節骨眼，如果宅地順利出讓，真金白銀馬上落袋，可是比什么都香的。

但最終為什么還是放棄了更多宅地的版本？

相信這其中肯定有整個板塊住宅供應量的考量，目前區內在售新盤除了萬博悅府外，還有耀勝新世界、萬博瑞麓府，以及從舊改項目脫胎而來的越秀萬博城等等。

還有就是做強做大廣州自己的文旅IP的考量。這一點，得佩服廣州的魄力。

03 洋樂園、本土樂園，你們刷得更多的是哪個？

不知道大家心目中有沒有最值得打卡，甚至二刷、三刷的主題樂園？

如果把迪士尼、環球影城、樂高和長隆這幾個放在一起對比的話，珠海長隆我帶娃去過最多次，主要是地緣的原因，更近一點，可過夜，也可當天來回。

而本地的長隆歡樂世界、野生動物園等，反而去的次數更少，可能就是家門口的就不大稀罕吧。

總體來說，珠海長隆給我的體驗感不差，當然也有人更粉迪士尼，但迪士尼光門票就比珠海長隆貴不少。

樂高的話，只去過馬來西亞新山那個，體驗也很不錯，主要是不排隊，所以玩得很爽。就跟大家抵擋不住米奇米妮和玲娜貝兒一樣，也沒幾個孩子能抵擋得住樂高積木的誘惑

所以，我挺期待深圳樂高樂園能盡快開業的。

但說實話，國內文旅樂園項目，目前也還存在著短板。就以動漫IP來說，國產的頂流動漫IP大家能數出來幾個？

國慶我在寧波地鐵站看到熊出沒樂園（來自目前全球排名第二的華強方特集團）的宣傳，這已經算是其中一個大IP了。

但問題是一代人有一代人心目中的經典。也許現在的10后還粉熊大、熊二，但喜洋洋已經是00后的事。20后一代，他們可能又會有新的喜好，始終沒有像迪士尼這樣的經典動漫IP……

這就不僅僅是主題樂園一個產業，而是整個文化、文旅線條需要去開發、探索的問題了。