理解貴州｜跟著影視游貴州，打開文旅“寶藏省份”的萬千風情

“跟著影視去旅行”正在重塑人們的出游地圖。

近幾年，《我的阿勒泰》讓新疆草原成為無數游客的朝圣之地，《繁花》讓上海黃河路排起了長隊，《去有風的地方》則帶火了云南大理的慢生活，最近熱議的電視劇《主角》也讓西安的眾多“寶藏地標”，成為吸引各地游客打卡的最新“心頭好”……影視IP與文旅目的地的“雙向奔赴”，已然成為各地競相發力的新賽道。

今年2月，由國家電影局等部門啟動的“2026電影經濟促進年”活動，明確要推動電影“流量”轉化為文旅“增量”。而就在上月底，國務院政策例行吹風會也提出，鼓勵各地做精做優“跟著影視去旅行”等特色品牌。

眼下，又有一部即將上映的電影，有望給取景地帶來新的文旅“增量”。日前，籌備四年的紀念紅軍長征勝利90周年重磅史詩電影《四渡》全陣容角色海報正式曝光，并定檔于6月26日全國上映。值得注意的是，該片32個取景地、107個場景全部在貴州實景拍攝，覆蓋遵義、赤水等長征核心區域。

電影《四渡》劇照。@電影四渡 圖

近期，澎湃新聞《光影里的貴州》文化漫游活動，組織文化學者、影視編劇等走進都勻、凱里、畢節等地，讓更多人得以窺見貴州近年來在“影視+文旅”賽道上的亮點與成效，并深度探訪鏡頭背后更豐富的貴州風景。

數據顯示，僅近兩年就已有超過200個劇組在貴州取景。與此同時，越來越多游客也因影視劇而奔赴黔貴大地。“十四五”期間，僅秦漢影視城一處，就接待游客近350萬人次。

這背后，是貴州正在成型的“影視+文旅”新生態。但如果把目光只停留在“影視取景地”上，你可能會錯過貴州真正的寶藏。這片土地上的自然山水、民族文化、紅色史詩、超級工程、鄉村煙火等，所構成的是一部遠比影視作品更加立體、精彩的“貴州故事”。

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被鏡頭帶火的貴州文旅切片

貴州的山水與人文，在銀幕上從不缺少存在感。近年來，一批在貴州取景的影視作品相繼播出，實實在在地帶動了取景地的文旅熱度。而這些被鏡頭帶火的地方，本身往往就是貴州文旅資源中極富特色的切片。

電視劇《烏蒙深處》劇照。@烏蒙深處官微 圖

2025年，電視劇《烏蒙深處》在央視播出。該劇全程在畢節化屋村取景拍攝，由毛曉彤等知名演員領銜主演，拍攝主場景在黔西市、仁懷市，同時派出小分隊到貴陽市、六盤水市、安順市等地取景，搭建與改造80余處場景，設計定制民族服飾260套。特別值得一提的是，劇中返鄉創業繡娘的原型，正是村里的苗繡傳承人。這種帶有特色地域文化背景的“原生態”劇情，在吸引觀眾的同時，也激發了他們線下出游的熱情。

劇集播出期間，雖然并非旅游旺季，但化屋村累計接待游客17萬人次，同比增長30.1%；旅游綜合收入5440萬元，同比增長15%；苗繡訂單量同比增長10%以上。文藝作品的流量，實實在在地轉化為了客流量、消費量、增收量。“熱播”真正變成了“熱游”——整個畢節市在短時間內新增60余家民宿，帶動近200人返鄉就業。

貴州畢節化屋村百里畫廊東風湖景區。視覺中國 圖

化屋村的故事并非個例。如電影《無名之輩》將高潮戲份放在都勻西山大橋，隨著近8億票房的傳播，這座風雨橋如今已成了游客心中繞不開的地標。而都勻所在的黔南州，不僅有秦漢影視城這樣的影視基地，更有荔波小七孔、中國天眼、平塘特大橋等世界級旅游資源；電影《路邊野餐》在凱里取景，則帶火了大風洞鎮平良村的慢生活旅游；電視劇《陳情令》的爆火更讓無數“陳情女孩”循著劇中的“云深不知處”，在貴州的青山綠水間尋找仙俠意境。而這些“仙俠感”背后，是貴州喀斯特峰林、晨霧與溪流等特色化的自然景觀構成的天然片場。

都勻市航拍西山大橋；電影《無名之輩》在此取景。視覺中國 圖

可以說，一部部扎根貴州的影視作品，讓更多面的貴州被更立體地看見和發掘。它們像是一部部“預告片”，把觀眾引進貴州，而真正的“正片”——貴州四季皆景、處處可游的豐富文旅資源，則需要游客親身走進這片土地才能完整解鎖。

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貴州“影視+文旅”的差異化優勢

客觀說，近年來“影視+文旅”這條賽道的競爭異常激烈，涌現出了不少因為影視劇取景而一炮而紅的“網紅打卡地”。但貴州依然具有多重比較優勢疊加形成的差異化競爭力。它所依托的正是貴州豐富而獨特的文旅資源家底。

首先，貴州豐富的文化資源與奇特的山水地貌，本身構成了不可復制的影視故事資源庫。眾所周知，貴州素有“文化千島”之稱，18個世居民族在此共生，苗繡、蠟染、侗族大歌、屯堡地戲等非遺項目燦若繁星。

貴州肇興侗寨侗族大歌表演。視覺中國 圖

2023年以來，貴州還大力實施紅色文化重點建設、陽明文化轉化運用、民族文化傳承弘揚、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”，從遵義會議會址到安順屯堡古鎮，從黔東南苗寨到烏蒙山深處的化屋村，貴州的文化底色可以說是既有廣度，更有厚度。這也使得到貴州取景拍攝的影視劇在數量上就占據不少優勢，由此更利于形成更大的、持續性的貴州影視IP流量，避免只是被某部劇偶然“種草”而帶來的“曇花一現”。

貴州安順明代屯堡建筑。視覺中國 圖

與此同時，貴州作為中國唯一沒有平原支撐的省份，喀斯特峰林、苗寨吊腳樓、城市老街巷等獨特元素也具有天然的“鏡頭感”。甚至，貴州方言作為一種別有魅力的聲音IP，也在持續貢獻辨識度。如《無名之輩》全程以貴州方言對白推進故事，拿下近8億票房；畢節小伙“曉凡凡”用一人分飾多角的方言短劇，也收獲超700萬粉絲。這些“可以聽的風景”，正是孕育自貴州鮮活的民間文化生態。

其次，近年來貴州文旅市場的火爆，也反過來賦能了影視創作。2025年，貴州全省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長8.9%、11.1%，省外、入境游客同比分別增長15.3%、50.1%。同時還涌現了“村BA”“村超”“村馬”等一批具有超高人氣的民間“村字號”IP。一方面，如此高的文旅人氣，增加了帶有貴州元素影視劇的受歡迎度；另一方面，貴州文旅發展過程中所涌現出的一些故事，本身也為影視創作提供了大量鮮活素材。

此外，政策和服務方面，貴州也在持續加大支持力度。如2024年1月，“貴拍無憂”一站式影視拍攝綜合服務平臺小程序上線，劇組通過一個平臺就能完成線上勘景、服務申請、政務辦理等全流程操作。

去年底有媒體報道，貴州省影視拍攝服務中心已服務全國劇組140余批次，建立合作伙伴395家，形成擁有536個資源的影視資源庫（包括酒店住宿、拍攝場景、餐飲服務、車輛租賃等類別），為《四渡》《偉大的長征》等重大項目提供精準服務。從政策咨詢到場景協調，從群演組織到安全保障，貴州用精細化服務解決了劇組落地過程中的一個個實際難題。

畢贛電影《路邊野餐》取景地之一，凱里平良村。 郭加堯 攝

特別值得一提的是，貴州還有一個特殊優勢不容忽視。作為全國8個一體化算力網絡國家樞紐節點之一，貴州已成為全國智算能力最強、智算資源最多的地區之一。這也為影視劇的后期制造提供了充足的算力支持。如貴安超算中心自2020年以來，已為《流浪地球2》《長津湖》等150余部影視作品提供了后期渲染算力支撐。其中，《哪吒之魔童鬧海》40%的特效鏡頭由貴安超算中心渲染完成。

目前，貴州已明確，到2030年，培育形成視聽裝備制造、視聽內容生產、視聽算力服務和視聽場景應用4個產業集群，年產值力爭達到200億元以上。并通過發放“算力券”降低企業算力使用成本。可以說，貴州目前的影視產業遠不再只是比拼取景地的“顏值”，而是更延伸到了影視產業鏈的后期環節。

從文化資源的厚度，到文旅市場的熱度，再到服務配套的精細化和算力支撐的特殊優勢，貴州的影視產業生態不斷完善，這為做精做優“跟著影視去旅行”特色品牌帶來了更大的想象空間。

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讓影視流量“落地生根”

當然，影視劇帶來的關注度能否轉化為持久的文旅吸引力，這是更大的考驗。這方面貴州也在開啟一系列的新探索。

比如，如果游客循著影視劇到來只是象征性地“打卡”，就可能會大大限制影視流量的“變現”價值。瞄準這一點，今年春節，都勻秦漢影視城就推出“夢回秦漢·我在都勻當明星”嘉年華，讓游客穿上漢服、手持“銀票”與NPC互動，在實景中參與劇情演繹。這種以實際劇情為背景的沉浸式體驗場景的打造，收獲了很明顯的效果。僅2月20日單日，秦漢影視城就接待游客就超1.7萬人次，實現旅游綜合收入255.9萬元。目前，該景區已集聚旅拍、文創、餐飲等80余個特色業態。而秦漢影視城所在的都勻，本身就有螺螄殼山、杉木湖等自然景觀，影視+山水+休閑正在形成疊加效應。

《烏蒙深處》播出后，化屋村苗繡工坊也順勢推出“影視同款”非遺體驗項目。游客可以在繡娘的指導下親手制作劇中出現的苗繡紋樣，了解蝴蝶媽媽等苗族文化符號背后的故事。從觀看銀幕上的非遺，到親手觸摸一針一線，文化的傳遞在這個過程中變得可參與、可帶走。相關負責人將這種模式概括為“劇帶火景、景反哺劇”的雙向賦能，讓鄉村旅游從“看風景”向“品文化”升級。而這種升級，又反過來強化了貴州“非遺+旅游”的整體品牌。

貴州黔東南州施秉縣苗繡工坊。多彩貴州網 圖

同時，一些熱門取景地還把多部影視劇的元素串聯起來，形成更具特色的文旅線路。如黔東南州推出的“跟著電影游苗鄉”線路就是一個代表性案例。這條線路將《云上繡娘》中的苗繡工坊、《路邊野餐》里的鎮遠古鎮碼頭等串聯成“影視文化體驗線”，使沿線農家樂收入年均增長超40%。這種線路化運營將分散的取景地整合為有主題、有節奏的旅行產品，延長了游客停留時間，也提升了消費深度。

進一步看，貴州還在嘗試從政策層面推動影視與文旅的“雙向奔赴”形成一種常態化的機制。全國人大代表、《烏蒙深處》總編劇歐陽黔森在今年全國兩會期間就介紹，貴州將統籌推動景區打造、非遺產業化、鄉村旅游深度銜接，將單個影視作品向可看、可體驗、可傳播的IP鏈條延伸，形成“文學原創—影視改編—文旅融合—產業增值—文化反哺”的閉環路徑，爭取讓一部作品帶火一片地方成為常態，吸引全國、乃至海外的觀眾。

這些探索表明，貴州并不只是將“跟著影視去旅行”看作一個孤立的營銷品牌，而是將它嵌入到整個文旅產業升級的大邏輯中，讓影視成為引線之一，點燃貴州多元文旅資源這個巨大的“煙花”。

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更多元、精彩的貴州“風景”在鏡頭之外

如果說影視鏡頭是幫助游客了解貴州的一扇窗，那么當游客真正走進這片土地，會發現它的魅力遠不止于某個場景或某部劇。這里不僅有四季分明的風景，更有無數種“+旅游”的打開方式與驚喜。

拿游覽季節來說，貴州早已跳出了“只適合夏天避暑”的刻板印象。春天，百里杜鵑令人一眼沉醉；夏天，23℃的“天然大空調”送來沁人心脾的清涼；秋天，加榜梯田宛如鋪展在大地上的調色板；到了冬天，貴州同樣能帶來別樣的驚喜——以2024至2025年滑雪季為例，僅六盤水3個滑雪場就累計接待游客20萬余人次……“四季皆可游，季季有主題”，已在貴州成為現實。

貴州百里杜鵑。視覺中國 圖

同時，今天的貴州也不止是適合短期“打卡”，旅居也受到越來越多的歡迎。今年3月，以“促文旅體融合·樂享旅居生活”為主題的第二十屆貴州旅游產業發展大會在貴陽舉行，大會明確提出打響“旅居到貴州，生活更多彩”品牌。而相關報告顯示，2025年，到貴州旅居15天以上的人群規模預計達238萬人次，其中省外購房旅居占比18%；連住7天及以上旅居訂單增速排名全國第二。

“跨界融合”上，貴州文旅也在不斷玩出新花樣、新高度。這里不僅有世界級的“橋旅融合”——花江峽谷大橋以626米的垂直高度獲評“世界第一高橋”，集觀光、極限運動、餐飲休閑于一體，成功入選《時代》雜志“2026全球100個最佳去處”；還有“體旅”融合的山地運動盛宴，從“奔跑貴州”山地跑系列賽到格凸河攀巖、烏蒙大草原騎行、馬嶺河峽谷漂流，貴州正成為戶外愛好者的天堂；在湄潭萬畝茶海和丹寨茶園，農旅融合則帶來了采茶、制茶、品茶的沉浸式體驗；甚至在貴陽的大街小巷，在萬峰林下的鄉村咖啡館里，“咖旅”也在持續升溫，“為一杯咖啡來貴州”正成為一種新時尚……可以說，每一種“+旅游”，都是一條通往貴州文旅“秘境”的小徑。

貴州江口生態茶園。視覺中國 圖

當然，還有那些燃遍全網的“村字號”品牌活動。2025年，“村BA”“村超”“村馬”等民間賽事累計吸引游客數千萬人次。其中，僅榕江“村超”，自2023年火爆以來，已累計吸引游客超2750萬人次，實現旅游綜合收入312億元。此外，貴陽路邊音樂會從街頭唱到全國熱搜，2025年貴州舉辦營業性演出1.33萬場，票房收入突破8億元，直接帶動綜合消費近60億元……這些都是影視劇之外，億萬游客“用腳投票”所真實觸摸到的更具感染力的貴州“風景”。

毫無疑問，鏡頭里只是驚鴻一瞥，更多元、精彩的貴州“風景”，更在鏡頭之外。而真正愛上貴州的方式，有千千萬萬種。無論何時、何地，貴州總有一款風景、一種體驗，正在等你去邂逅。

貴州村超。視覺中國 圖

澎湃新聞記者 鄭問