破局 “門票經(jīng)濟(jì)” 南川金佛山布局文旅新“棋局”

提起世界級(jí)桌山，重慶南川金佛山必占有一席之地。

5月25日，“啟航‘十五五’行走新重慶”2026全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體記者南川行走進(jìn)金佛山。海拔2238米的金佛山之巔，云海翻涌如萬(wàn)馬奔騰，而比云海更激蕩人心的，是當(dāng)?shù)貙?duì)文旅的新布局……

4月27日，距離“五一”假期僅三天，南川正式向全球發(fā)布了“金佛山·世界遺產(chǎn)奇觀”國(guó)際旅游品牌，天地臥佛、古佛洞天、杜鵑王國(guó)等“十大奇觀”同步亮相。5月19日，第16個(gè)“中國(guó)旅游日”，南川又召開(kāi)旅游發(fā)展大會(huì)，340人參會(huì)，三輪簽約，10家旅行社落子……不到一個(gè)月，一系列重磅舉措，標(biāo)志著南川文旅從“重慶后花園”邁向“世界目的地”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型全面啟幕……

天地臥佛。陳榮森 攝

品牌立勢(shì)：從“養(yǎng)在深閨”到“全球亮相”

金佛山是世界自然遺產(chǎn)、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，主峰海拔2238米，為全球喀斯特桌山典范，垂直落差近1900米，造就“一山有四季，十里不同天”的獨(dú)特景致。這里以不足全國(guó)十萬(wàn)分之五的國(guó)土面積，珍藏8085個(gè)物種、全國(guó)六分之一原產(chǎn)種子植物，25萬(wàn)畝方竹林海連綿成片，60余萬(wàn)株高山杜鵑蔚然成海，更有以“金佛山”命名的模式植物232種，堪稱“地球生物基因庫(kù)”。

長(zhǎng)期以來(lái)，金佛山以生態(tài)觀光為主，收入結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)業(yè)鏈條偏短。此次品牌發(fā)布，南川明確以“十大奇觀”為核心IP，重塑金佛山價(jià)值表達(dá)。這十大奇觀是如何選出的？金佛山文旅集團(tuán)總經(jīng)理王軍波在接受記者采訪時(shí)給出了答案：“主要圍繞地質(zhì)稀缺性、景觀獨(dú)特性、季節(jié)代表性、人文底蘊(yùn)、視覺(jué)辨識(shí)度、地域唯一性六大核心維度綜合評(píng)定篩選。不同于其他喀斯特地貌偏向秀美的特質(zhì)，金佛山喀斯特景觀以雄、奇、峻、絕為核心特色，雄奇兼?zhèn)洹⒁饩唱?dú)特，極具稀缺性與唯一性。”

古佛洞天。南川區(qū)委宣傳部供圖

值得一提的是，這“十大奇觀”并非專家“閉門造車”的產(chǎn)物。“十大奇觀顏值出眾、氛圍感十足，拍照出片、適配打卡，長(zhǎng)期以來(lái)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有超高傳播度，是廣大游客親身游覽、口碑推薦的熱門地標(biāo)。”王軍波告訴記者，“與其說(shuō)是我們?cè)诰恼邕x，不如說(shuō)是廣大游客朋友們，用腳步丈量山水、用打卡傳遞口碑，以實(shí)際行動(dòng)共同選出的絕美景致。”

品牌發(fā)布后，南川迅速啟動(dòng)全球推廣：計(jì)劃年內(nèi)落地5場(chǎng)境外展會(huì)、10場(chǎng)全國(guó)推介會(huì)，搭建多語(yǔ)種線上傳播矩陣，讓金佛山走出國(guó)門。數(shù)據(jù)印證成效：“五一”假期金佛山接待游客11.9萬(wàn)人次，旅游綜合收入8222.1萬(wàn)元，同比穩(wěn)步上揚(yáng)；2025年境外游客同比增長(zhǎng)15.89%，旅游業(yè)增加值占GDP比重突破5.3%。

“過(guò)去，游客上山看個(gè)景、拍張照就下山，我們掙的是一張門票錢。”在金佛山西坡索道站，一位“老南川”文旅人向記者感慨，“現(xiàn)在不一樣了，我們是在賣物種萬(wàn)千、氣象萬(wàn)千、景色萬(wàn)千、瑰寶萬(wàn)千的‘萬(wàn)千世界’！”

金佛山生態(tài)石林。南川區(qū)委宣傳部供圖

業(yè)態(tài)革新：從“門票依賴”到“產(chǎn)業(yè)共生”

品牌升級(jí)的核心，是打破“門票經(jīng)濟(jì)”困局，轉(zhuǎn)向“全域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。為此，南川以“六大工程”為引領(lǐng)，推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)從單一觀光向多元體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。

圍繞著“十大奇觀”這一核心IP，南川正在將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。“我們拓展了精品主題線路。”王軍波向記者介紹，“喀斯特世遺盛景游線串聯(lián)起錦屏疊翠、金龜朝陽(yáng)、凌空棧道、古佛洞天等核心景觀，一站式展現(xiàn)喀斯特桌山地貌雄奇；徒步挑戰(zhàn)世遺體驗(yàn)游線以金佛天梯為核心，聯(lián)動(dòng)凌空棧道、金龜朝陽(yáng)，滿足戶外徒步與大眾觀光需求；生態(tài)康養(yǎng)世遺盛景游線圍繞杜鵑王國(guó)、南國(guó)雪原等景觀，打造親子、家庭、康養(yǎng)輕度假產(chǎn)品。”

四季皆可游，是金佛山打破“門票經(jīng)濟(jì)”的另一把鑰匙。春季杜鵑王國(guó)賞花季，推出古杜鵑尋蹤、花海徒步、研學(xué)攝影等產(chǎn)品；夏季洞天避暑休閑季，依托溶洞、竹海、石林，打造18℃避暑體系；秋季林海彩林登高季，結(jié)合秋景與登高賽事，推出賞彩林、登高祈福、采筍體驗(yàn)；冬季南國(guó)雪原滑雪季，立足北緯30°冰雪秘境，打造南方近程冰雪旅游首選地。三大滑雪場(chǎng)總面積超10萬(wàn)平方米，已成為重慶冰雪度假標(biāo)桿；天星溫泉打造中醫(yī)藥特色泡池，融合康養(yǎng)業(yè)態(tài)；古佛洞、生態(tài)石林植入研學(xué)體驗(yàn)，推動(dòng)科研資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

硬件升級(jí)同步發(fā)力。南川推進(jìn)索道改造、道路提質(zhì)、游客綜合體建設(shè)，完善智慧旅游服務(wù)。堅(jiān)守生態(tài)底線是前提，南川織密生物多樣性、森林防火、喀斯特地貌監(jiān)測(cè)等五大防護(hù)網(wǎng)絡(luò)，守護(hù)世遺本底。

“大金佛山178環(huán)山趣駕”成為業(yè)態(tài)融合典范。這條環(huán)線串聯(lián)金山、山王坪、德隆等沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計(jì)進(jìn)入車輛突破1200萬(wàn)輛，帶動(dòng)沿線就業(yè)4萬(wàn)人次、戶均增收5000元，話題曝光量超1.3億次，斬獲多項(xiàng)國(guó)字號(hào)榮譽(yù)，讓生態(tài)紅利轉(zhuǎn)化為百姓收入。

杜鵑王國(guó)。南川區(qū)委宣傳部供圖

戰(zhàn)略擘畫：從“景區(qū)單點(diǎn)”到“全域標(biāo)桿”

當(dāng)下，南川錨定了2030年目標(biāo)——將金佛山打造為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、全國(guó)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，過(guò)夜游客突破300萬(wàn)人次，入境游客翻兩番，核心景區(qū)年購(gòu)票游客突破200萬(wàn)人次，旅游業(yè)增加值占GDP比重達(dá)5.6%。

為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，在文化旅游發(fā)展大會(huì)上，南川明確部署文旅高質(zhì)量發(fā)展“六大工程”，即旅游品質(zhì)提升工程、旅游設(shè)施改造工程、旅游環(huán)境優(yōu)化工程、旅游品牌營(yíng)銷工程、旅游文明創(chuàng)建工程、旅游安全保障工程。

“寵游客就是愛(ài)南川”。南川區(qū)文化旅游委主任傅文鏡向記者介紹，近期金佛山還推出了覆蓋全場(chǎng)景的寵客惠民大禮包：6月1日至6月30日，金佛山景區(qū)（西門、北門）面向所有游客免門票；5月至6月聯(lián)動(dòng)42家餐飲商家推出7.8折至9折優(yōu)惠，21家精品民宿8.5折至9折優(yōu)惠并贈(zèng)送好禮，16家酒店客房9折；聯(lián)合多家銀行推出“文旅+吃住+購(gòu)物”疊加優(yōu)惠，覆蓋600余家商戶。“用最誠(chéng)意的優(yōu)惠、最溫暖的服務(wù)，歡迎全球各地的朋友來(lái)感受‘金佛山·世界遺產(chǎn)奇觀’的獨(dú)特魅力。”

從生物多樣性保護(hù)到十大奇觀IP打造，從四季產(chǎn)品供給到全球品牌傳播，南川以一座山撬動(dòng)全域文旅，把世遺價(jià)值轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。

第1眼TV-華龍網(wǎng)首席記者 陳美西/文

原標(biāo)題：《破局 “門票經(jīng)濟(jì)” 南川金佛山布局文旅新“棋局”》

欄目主編：顧萬(wàn)全

文字編輯：杜俊超

本文作者：第1眼TV-華龍網(wǎng)