廣東
深圳市民領(lǐng)到茂名荔枝。
5月19日至21日，恰逢第二十二屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（文博會）舉辦期間，5.5噸來自“中國荔鄉(xiāng)”廣東茂名的新鮮荔枝抵達(dá)深圳，開啟全城隨機(jī)派送活動。此次派送不設(shè)固定攤位與預(yù)告，覆蓋通勤、旅游、居家等多類場景，深圳市民及抵深旅客在街頭打車、逛街乃至機(jī)場到達(dá)廳，均有可能免費(fèi)收獲這份“夏日限定”的意外甜蜜。
打到茂名荔枝主題彩蛋車
附贈一斤新鮮荔枝和精美文創(chuàng)產(chǎn)品
據(jù)活動主辦方介紹，此次深圳站的派送是茂名“獻(xiàn)禮大灣區(qū)”20噸荔枝全城派送活動的重要一站。茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)科室負(fù)責(zé)人古今來介紹，這次“茂名荔枝甜蜜深圳行”帶了5.5噸新鮮荔枝，全是現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)冷鏈直送，“就是想讓深圳市民嘗到枝頭剛下來的那股鮮甜”。
怎么把這5.5噸心意派送到深圳人的手上？古今來介紹，這次特意設(shè)計了三種打開方式，每一種都輕松好玩。第一種是滴滴“彩蛋車”：在深圳隨機(jī)打車，說不定就能打到一輛茂名荔枝主題的彩蛋車，車上附贈一斤新鮮荔枝和精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，像開盲盒一樣，把通勤路變成驚喜之旅。第二種是地標(biāo)地推：5月21日，隊伍將開進(jìn)深圳龍崗坂田星河雙子塔，結(jié)合商場活動，現(xiàn)場派送荔枝，讓“茂名荔枝”品牌在熙熙攘攘的人流中快樂出圈。第三種便是機(jī)場模式：“深圳機(jī)場人流量大，又恰逢深圳文博會，全國各地的旅客都來參加，我們就想把這人流量變成我們品牌的宣傳量，讓更多人嘗到從茂名帶來的新鮮荔枝。”
廣州6.5噸、珠海3.5噸、佛山4.5噸
三城同步啟動派送
古今來表示，繼此前2.5噸茂名荔枝在粵BA賽場送給球迷引發(fā)熱議后，此次將“農(nóng)業(yè)+”的融合魅力從賽場延伸到城市日常，旨在打破賽事邊界，讓特色農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大灣區(qū)市民的平凡生活瞬間。
這種融入城市煙火氣的營銷新模式，也被視為廣東農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)新傳播、貼近年輕消費(fèi)群體的新嘗試。
眼下正值荔枝集中上市期，三月紅供應(yīng)進(jìn)入尾聲，白糖罌、妃子笑等早熟品種已批量上市，商超及線上平臺價格近期有所回落。不過業(yè)內(nèi)人士指出，受今年廣東荔枝“小年”影響，中晚熟品種如桂味、糯米糍后續(xù)價格可能存在波動，當(dāng)前正處于平價嘗鮮的窗口期。
截至目前，除深圳外，廣州（6.5噸）、珠海（3.5噸）、佛山（4.5噸）三城也已同步啟動派送，活動將持續(xù)至5月24日。
采寫：南都記者 陳榮梅 主辦方供圖
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