火龍漫劇VS樂華新女團(tuán)，解鎖了AI造星的全新打開方式

??新博弈

5月19日，由火龍漫劇獨(dú)家播出、以首個(gè)AI真人女團(tuán)為主角，并聯(lián)合樂華娛樂推出的女團(tuán)漫劇《身份藏不住了，頂流女團(tuán)竟是獵魔師！》正式上線。很快，社交媒體上就出現(xiàn)了諸多內(nèi)容切片，不少評(píng)論都對(duì)這一新鮮的內(nèi)容合作形式表示驚喜。

獨(dú)特的差異化營銷打法緊隨其后：前一天還看她們?cè)谫惒┦澜缋铽C魔，隔天她們就站到你面前飯撒——這是在5月20日，這支樂華新女團(tuán)、同時(shí)也是內(nèi)娛首個(gè)AI真人女團(tuán)HeyDream的掃樓現(xiàn)場(chǎng)帶給大家的最直觀的感受。

帶著與漫劇里一致的外形與聲音，她們熱情地向圍觀員工分發(fā)下午茶，元?dú)鉂M滿地稱呼“哥哥”“姐姐”，回應(yīng)著飯撒要求。

回到“獵魔”所處的平行宇宙、漫劇《身份藏不住了，頂流女團(tuán)竟是獵魔師！》中，她們又有了雙重身份，白天是舞臺(tái)上活躍的偶像，晚上則化身守護(hù)城市和平的獵魔師。

配合著站內(nèi)站外的一系列熱點(diǎn)宣傳，HeyDream的精彩故事也毫不意外地達(dá)成了“爆款”成就——上線12小時(shí)，該漫劇的短視頻相關(guān)話題總播放量就已突破1億，隨后，又接連登頂了火龍漫劇劇榜和騰訊視頻短劇豎屏上新榜，超400萬的微博話題閱讀量、超127萬的小紅書話題瀏覽量，以及超36萬的短視頻爆款點(diǎn)贊量，更是在社交平臺(tái)掀起熱議。

為偶像量身定制影視內(nèi)容，是擴(kuò)充粉絲群體的常見做法，在AI技術(shù)的發(fā)展之下，娛樂公司一方面可以從漫劇入手，更低成本的、更快速地構(gòu)建新敘事；另一方面則可以借由AI的輸出，在短時(shí)間內(nèi)鏈接大量?jī)?nèi)容。

火龍漫劇此次在內(nèi)容跨界上打造的這一爆款，可以說邁進(jìn)了一大步，不僅讓漫劇成為IP鏈條中的一個(gè)鏈接點(diǎn)與放大器，也帶來了一套偶像工業(yè)的AI內(nèi)容新邏輯。

AI真人女團(tuán)

與火龍一起爆改造星模板

熟悉偶像團(tuán)體的用戶，對(duì)傳統(tǒng)造星模板不會(huì)陌生——

出道前釋出單人介紹視頻引發(fā)興趣，出道后通過練習(xí)室訓(xùn)練視頻、日常vlog、短視頻翻跳等海量物料快速吸引關(guān)注，并在其后不久上線團(tuán)綜內(nèi)容，通過綜藝策劃立體展現(xiàn)成員性格，鞏固與粉絲之間的情感鏈接。

但這套成熟模式存在天然短板，所有內(nèi)容產(chǎn)出均為后置投產(chǎn)模式：公司需要先搭建班底去制作和投入，等內(nèi)容上線后才能收到用戶有滯后性的反饋。一旦重金打造的內(nèi)容沒有契合市場(chǎng)喜好，不僅會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損耗，還極易消耗偶像大眾路人緣與職業(yè)發(fā)展口碑。

而這些接近模板化的流程，已經(jīng)讓一部分偶像粉絲審美疲勞。游戲、漫劇、短劇對(duì)當(dāng)下所有文娛品類帶來沖擊，是因?yàn)樗鼈児?jié)奏更快、情緒更密集、互動(dòng)性更強(qiáng)，常規(guī)內(nèi)容在這樣的沖擊下，已經(jīng)很難在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化用戶注意力。

為了解決這一難題，不少韓娛頭部公司的解法是構(gòu)建偶像世界觀，試圖用更多樣的互動(dòng)，為粉絲提供一些解謎樂趣。構(gòu)建的方式，包括但不限于構(gòu)建復(fù)雜的世界觀，并在每次回歸中延續(xù)，創(chuàng)造漫畫、短片、小說、游戲等跨媒體內(nèi)容供粉絲消費(fèi)。

而HeyDream這個(gè)由AI驅(qū)動(dòng)的真人女團(tuán)，正在用這部火龍漫劇新番，爆改這套傳統(tǒng)的造星模板。

在社交媒體，HeyDream被用戶稱贊為“物料天堂”：出道一個(gè)月來，她們可以在音樂節(jié)留下配合默契的唱跳舞臺(tái)，在古堡里穿上英倫服飾扮成“偵探”，還能在海邊神秘的異形建筑前熱舞。作為觀眾，則可以在這些豐富場(chǎng)景里，快速地解鎖六位女團(tuán)成員的多重魅力。

這些豐富的物料，得益于AI技術(shù)的加持。

與此同時(shí)，這些物料還自帶“先驗(yàn)”功能：倘若賽博世界內(nèi)的穿搭風(fēng)格、人物設(shè)定收獲粉絲好評(píng)，團(tuán)隊(duì)便可快速在線下現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景完成同款造型復(fù)刻，精準(zhǔn)貼合受眾喜好。

而后，漫劇作品在火龍漫劇的熱播，又順勢(shì)承接住了前期所有碎片化物料的鋪墊。在《身份藏不住了，頂流女團(tuán)竟是獵魔師！》中，真人形象一比一的復(fù)刻打造，打通了漫劇虛擬敘事與真人偶像現(xiàn)實(shí)發(fā)展的內(nèi)容壁壘。加上杜華等大眾熟知的公眾人物客串出鏡，進(jìn)一步撬動(dòng)了泛大眾圈層的天然流量入口，也能更快捷地帶領(lǐng)普通觀眾走進(jìn)這個(gè)由AI真人女團(tuán)打造的奇幻世界觀。

由此，一個(gè)全新敘事宇宙在漫劇中展開：六位成員全員解鎖專屬超能力，以歌聲為力量對(duì)抗邪惡勢(shì)力，肩負(fù)守護(hù)世界的使命。劇中兼顧現(xiàn)實(shí)向?qū)憣?shí)內(nèi)容，鏡頭還原偶像成團(tuán)背后的真實(shí)日常，反復(fù)打磨舞臺(tái)動(dòng)作、雕琢表情管理，舞臺(tái)開場(chǎng)前緊張又滿懷期待的幕后狀態(tài)，拉近偶像與受眾之間的距離。

同時(shí)，劇集兼顧漫劇受眾偏愛快節(jié)奏劇情與強(qiáng)視覺奇觀的觀影需求，設(shè)定了多層人物關(guān)系與劇情沖突。杜華既是女團(tuán)專業(yè)事業(yè)導(dǎo)師，也是引領(lǐng)眾人成長(zhǎng)的獵魔師引路者，六位少女在繁重偶像訓(xùn)練之余，還要破解反派陰謀，與敵對(duì)惡魔男團(tuán)展開正邪博弈。

就這樣，一個(gè)剛出道不足三個(gè)月的女團(tuán)，故事宇宙便已初具雛形，女團(tuán)敘事的消費(fèi)群體，也同步獲得了她們?cè)谄叫杏钪娴男迈r設(shè)定，可以試著去建立賽博世界與AI真人女團(tuán)之間的聯(lián)系——擅長(zhǎng)動(dòng)物溝通的忙內(nèi)夢(mèng)晗，是不是在生活里也特別喜歡小動(dòng)物？漫劇結(jié)尾，杜華的身份看起來還另有隱情，六位女團(tuán)成員還有怎樣的冒險(xiǎn)？

漫劇主線內(nèi)容之外，AI 強(qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)出能力正在不斷拓寬團(tuán)體敘事邊界。

隨著后續(xù)物料持續(xù)豐富，不同場(chǎng)景、道具、人物元素均可獨(dú)立形成單元小故事，粉絲也能自發(fā)開展劇情腦洞創(chuàng)作。AI 技術(shù)讓偶像造星擺脫單一敘事局限，同步搭建多條獨(dú)立故事線，而以漫劇為核心的跨媒體運(yùn)營模式，正在最大限度挖掘偶像團(tuán)體的形象商業(yè)復(fù)利。

女團(tuán)+漫劇

內(nèi)娛新品類上桌

HeyDream這套打破常規(guī)的造星鏈條里，漫劇的鏈接和放大作用至關(guān)重要，它讓六位成員的個(gè)人特質(zhì)、舞臺(tái)實(shí)力、出道作品以及經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營基因融為一體，構(gòu)建起了一個(gè)沉浸式內(nèi)容世界。

此前韓娛企業(yè)搭建偶像宏大世界觀，往往依靠長(zhǎng)篇短片、原創(chuàng)小說、聯(lián)動(dòng)游戲等重資產(chǎn)跨媒體內(nèi)容布局，不僅制作成本居高不下，整體內(nèi)容落地周期十分漫長(zhǎng)。而HeyDream探索出的運(yùn)營模式，能夠?qū)崿F(xiàn)新品類“輕量化”上桌。

這一新品類的核心優(yōu)勢(shì)，在于打造虛實(shí)雙軌并行的獨(dú)立內(nèi)容體系，兩套內(nèi)容既可單獨(dú)運(yùn)營，又能隨時(shí)聯(lián)動(dòng)融合。

獨(dú)立運(yùn)營時(shí)，真人女團(tuán)負(fù)責(zé)舞臺(tái)、綜藝、日常vlog，滿足粉絲對(duì)真實(shí)陪伴感的需求；漫劇里的她們則負(fù)責(zé)獵魔、破案、穿梭賽博世界。重要的是，兩個(gè)世界的她們共享同一套身份標(biāo)識(shí)。

像掃樓這樣的活動(dòng)，則是兩大內(nèi)容體系的合軌。線上積累的虛擬認(rèn)知，在線下面對(duì)面的互動(dòng)中，轉(zhuǎn)化為粉絲與偶像之間扎實(shí)的情感錨點(diǎn)。

在以這種新品類為代表的一系列內(nèi)容中，HeyDream創(chuàng)造了極高的信息密度。AI讓物料生產(chǎn)脫離了真人檔期的物理限制，沙漠、古堡、海邊、賽博舞臺(tái)……不同時(shí)空背景的內(nèi)容可以同步生成、并行釋出，用戶幾乎每天都能在平行宇宙里發(fā)現(xiàn)她們的新身份。

高信息密度帶來的是敘事空間的極大擴(kuò)張。漫劇一次性給出了六套完整的超能力設(shè)定、一個(gè)反派男團(tuán)、以及一個(gè)身份撲朔的“導(dǎo)師”，這些敘事鉤子可以無限延伸。以前一部長(zhǎng)劇集才能承載的故事量，現(xiàn)在可以碎片化、高頻次地觸達(dá)用戶。

在消費(fèi)新品類內(nèi)容的過程中，粉絲既能看到真人成員從出道到成熟的蛻變，也能見證漫劇里獵魔師團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)與冒險(xiǎn)，這種雙重參與感，讓粉絲與女團(tuán)的情感鏈接更加深厚。

漫劇加速IP宇宙孵化

就像在《身份藏不住了，頂流女團(tuán)竟是獵魔師！》中所體現(xiàn)的那樣，AI+漫劇正在為IP宇宙的搭建提供一條全新的高速發(fā)展路徑。在火龍漫劇的熱門作品里，就能看到不少由知名IP改編的作品。

首先，漫劇天然適合承接虛實(shí)交加的內(nèi)容形態(tài)。仿真人漫劇、3D漫劇、2D漫劇，不同風(fēng)格可以在同一個(gè)IP框架下并行嘗試。以HeyDream為例，主打的“仿真人漫劇”負(fù)責(zé)建立真人女團(tuán)與虛擬身份的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，而社交媒體上同步更新的二次元風(fēng)格漫劇，則可以觸達(dá)更廣泛的泛二次元用戶。

其次，發(fā)生在不同平行宇宙的故事，都可以用漫劇來低成本承載。傳統(tǒng)影視開發(fā)一個(gè)“平行宇宙”支線，意味著重新選角、搭景、拍攝，周期動(dòng)輒以年為單位。而在AI+漫劇的流程中，只要角色模型和世界觀設(shè)定完成，不同時(shí)空線的故事就可以進(jìn)入流水線生產(chǎn)。

這意味著，一個(gè)IP可以同時(shí)推進(jìn)現(xiàn)代校園、古風(fēng)玄幻、賽博朋克等多條敘事線，用戶根據(jù)自己的偏好選擇入口，而IP的生命周期和商業(yè)價(jià)值在這些平行敘事中被無限放大。

更重要的是，漫劇具備成為內(nèi)容連接器的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它可以向上承接網(wǎng)文、小說的人物設(shè)定與世界觀，向下延展至游戲、影視、綜藝、音樂等多元品類。一款高人氣游戲是漫劇天然的素材，可以承載多重題材，在火龍漫劇里搜索“三角洲”，就有大量涉及“重生”“穿越”的故事；一個(gè)在綜藝?yán)镉杏绊懥Φ暮诵膱?chǎng)景，同樣能成為漫劇衍生的內(nèi)容基礎(chǔ)。

這種“內(nèi)容-衍生-再衍生”的鏈路，過去需要復(fù)雜的跨公司、跨團(tuán)隊(duì)協(xié)作，而現(xiàn)在可以在相對(duì)統(tǒng)一的內(nèi)容框架內(nèi)快速跑通。尤其是隨著火龍漫劇的生態(tài)位逐漸清晰，它的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容能力，也將成為推動(dòng)漫劇賦能IP宇宙的重要力量。

背靠騰訊體系，火龍漫劇天然擁有騰訊視頻的劇綜漫資源池，以及與閱文集團(tuán)深度綁定的海量網(wǎng)文IP。這意味著，它不需要為講什么故事發(fā)愁，海量的、經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的敘事原型正在等待被漫劇化。

與此同時(shí)，火龍漫劇也在不斷鞏固自身的內(nèi)容實(shí)力。以《冥王星謎案》為代表的高口碑科幻作品，幫助火龍漫劇在硬核、高品質(zhì)內(nèi)容領(lǐng)域建立了用戶心智。《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》《開局自帶四個(gè)絕美獸夫》等爆款證明了其對(duì)女性向內(nèi)容的深刻理解與操盤能力。這其中，女頻用戶恰恰是偶像團(tuán)體、IP衍生消費(fèi)最核心的受眾群體，這與HeyDream的目標(biāo)人群高度重合。

此刻，整個(gè)行業(yè)的IP宇宙建設(shè)，或許正在按下加速鍵。火龍漫劇向行業(yè)證實(shí)了，一個(gè)IP宇宙的搭建，可以是輕體量的、靈活的。文娛行業(yè)的內(nèi)容試錯(cuò)，能夠以一部漫劇作為最小成本單元。

新博弈（ID：newgametheory）原創(chuàng)

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