油電岔路分頭走，奧迪在華“南北分治”？

近日，業內有消息爆出，稱南北奧迪兩家合資公司“分工”將進行調整：一汽奧迪將主要負責四環在華奧迪品牌燃油車業務，同時開拓高端純電市場；上汽奧迪則將清空現有燃油車，專注字母標AUDI品牌在中國市場的進一步發展。

據知情人士透露，南北奧迪戰略規劃調整目前仍在談判中，細節尚未形成定論，但趨勢已顯。在自主品牌與新勢力強勢崛起、傳統豪華品牌市場份額不斷縮小的競爭環境下，奧迪在華南北分治可以視作奧迪面對中國市場轉型開出的一劑烈性藥方。

從“一起吃飽”到“分灶吃飯”

要理解這次調整的必然性，得先把時間線拉長幾年。

作為中國首個豪華合資品牌及首個國產豪華品牌，一汽奧迪1988年便已生根發芽，1989年首輛國產奧迪100下線，助力中國豪華車實現從0到1的突破。38年的耕耘，超過800萬的累計銷量，為一汽奧迪構建了深厚的護城河。A4L、A6L、Q5L等“神車”矩陣，代表著德系原汁原味的工藝與品牌正統，是奧迪在華基盤的絕對主力。

而作為繼一汽奧迪后奧迪在華的第二家合資公司，上汽奧迪從誕生之初就帶著鮮明的“補位”色彩。2016年啟動合作，2021年產品正式落地。作為后來者，上汽奧迪的定位更偏向電動化、年輕化，主打中國市場深度定制，主力車型包括A7L、Q6、Q5 e-tron等個性化、電動化產品，奧迪全新推出的AUDI品牌也由上汽奧迪運營。

在燃油車時代，一汽奧迪手握A6L、Q5L等核心走量車型，上汽奧迪則以A7L等差異化產品切入，雖有小摩擦但大體相安無事，畢竟大盤在漲，大家都有飯吃。

但電動化的席卷而來，改變了游戲規則。2025年，中國新能源滲透率全年預計保持高位，單月已突破60%。與此同時，一汽奧迪Q6（參數丨圖片）L e-tron上市至2026年3月累計銷量3689輛，而同期蔚來ES6賣出15113輛、實現反超。另一邊，上汽奧迪以“油電同進”雙線并進，但A5L與A7L與一汽的產品圖譜發生了重疊。雙合資體系從過去的互補，走向了定位的模糊。

在4月份舉辦的北京車展上，針對南北合資公司及雙品牌戰略，奧迪集團全球CEO高德諾曾評價道，“‘雙品牌、雙合作伙伴’戰略是一次極為成功的決策，‘雙品牌’戰略已初見成效，AUDI品牌與四環品牌之間的客戶群體重疊度低，奧迪不僅要讓AUDI品牌站在新時代的前沿，也會逐步推進四環品牌的轉型”。可見，奧迪內部已經對南北合作伙伴有了清晰的定位，兩家合資企業在中國市場肩負著不同的戰略任務。

從分工來看，一汽奧迪與上汽奧迪可以說是“各取所需”。

一汽奧迪拿下的是一塊體面的“基本盤”，2025年，一汽奧迪燃油車銷量時隔六年重回豪華市場第一，A6L銷量17.2萬輛、Q5L銷量14萬輛，市場份額26.8%，未來將依舊扮演奧迪在華燃油車的主要銷量與利潤支柱角色。同時，一汽奧迪也不會放棄高端純電市場，將通過PPC燃油平臺與PPE純電平臺的雙線并舉，以及與華為、寧德時代的深度綁定，在四環奧迪的肩膀上進一步尋求在電動化與智能化領域的增量。

上汽奧迪則將走出一條新路。自AUDI品牌設立之后，上汽奧迪已停止引入e-tron系列，轉而打造了E5 Sportback和即將量產的E7X，在細分市場中表現亮眼。其中，基于ADP智能數字平臺的E5 Sportback上市30分鐘拿下10153輛訂單，在傳統豪華品牌純電陣營中并不多見。E7X更進一步，搭載全域900V高壓架構、峰值充電功率456kW，并計劃引入L3級自動駕駛。當不再被四環奧迪的光環束手束腳，打上全新AUDI品牌logo的上汽奧迪，相信在未來也會有更加亮眼的市場表現。

都在合縱連橫，為何奧迪選擇切割？

在電動化、智能化的突飛猛進及豪華新勢力的進擊之下，傳統豪華品牌整體正在經歷一場結構性衰退。

2026年一季度，奔馳在華銷量暴跌27%，寶馬下滑10%，奧迪下滑12%，兩年間BBA累計年銷量從約230萬輛驟降至182萬輛。而對比之下，與傳統豪華品牌主銷價格帶高度重合的蔚來一季度交付8.35萬輛，同比增長98.3%；問界M9單月銷量穩定在1.5萬輛以上，反超同一價格區間的寶馬X5。這種冰火兩重天的局面，已經不能用“局部波動”來解釋，豪華車的定義正在被重構。

同樣是面對挑戰，奔馳和寶馬走的是“同一品牌下油電并行”的防守型路線，奧迪則選擇了一條更激進的路徑：用雙合資體系、雙品牌去覆蓋兩個幾乎不重疊的用戶群體。其中，四環奧迪更貼合依然信奉德系機械底蘊、看重四環徽章傳承的穩健派，AUDI品牌則更傾向于滿足8155芯片算力、激光雷達覆蓋、補能效率和智能座艙交互體驗的科技派的需求。奧迪股份公司市場及銷售董事石柏濤將這兩類客群描述為“明顯存在差異”，這正是奧迪敢賭切割而非合并的前提。

就如一位BBA體系內長期從業人士所分析的那樣，“BBA現在面臨的不是造不出好電車，而是品牌包袱太重，你既要告訴油車老用戶‘我還懂你’，又要拉攏電車新用戶‘我很新潮’，結果兩邊都不像。奧迪這次把兩張臉徹底分開，給了兩邊一個交代。”

從長期戰略邏輯審視，南北奧迪分治也是此刻最合理的出口。燃油車不會在一兩年內消失，但豪華燃油大盤持續萎縮已是不可逆的長期趨勢，一汽奧迪的使命就是在收縮賽道里守住利潤和渠道健康，把Q5L、A6L這些老牌印鈔機利用好，撐起整個集團的現金流和經銷商生存線。與此同時，上汽奧迪用更本土化的供應鏈和更敏捷的研發體系（比如ADP平臺開發周期僅18個月，不到傳統奧迪平臺開發周期的一半），更快速地去影響那群不再被四環Logo吸引的年輕科技用戶。

更重要的是，這個“雙品牌雙賽道”的布局，從產業鏈縱深來看具有更強的容錯韌性。據悉，奧迪計劃在上海設立創新技術中心，未來AUDI品牌的電子電氣架構將快速迭代，OTA升級和域控供應商的依賴將顯著小于傳統機械件供應商。這種在采購與技術路線上的徹底獨立，規避了“一條平臺面對所有市場”的僵化風險。

奧迪“南北分治”表面上看是一次痛苦的品牌分割，其實本質上是一次平臺、供應鏈到銷售體系的底層重構。奧迪最終選擇了用更務實的方式應對新時代汽車的挑戰，那就是把傳承交給一汽，把突破交給上汽；讓四環守住存量，讓AUDI去打增量。

這場博弈的結果，不在于一兩個季度的銷量數據漲跌，而在于奧迪能否在傳統豪華與新奢科技之間，真正找到兩個品牌各自不被稀釋的生存空間。當奔馳和寶馬還在同一個品牌下左右搖擺的時候，奧迪選擇了先分裂再統一——這個決定，或許正是它在這場冰火交織的豪車變局中，最值得被記住的伏筆。