騰訊又一張王牌壓上了這個新興賽道

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

《三角洲行動》也要做UGC了？（廣義上的UGC指玩家共創(chuàng)，本文中的UGC特指游戲為創(chuàng)作者提供編輯器，分發(fā)渠道等一系列生態(tài)的游戲內UGC平臺）

近日，騰訊IEG更新了《三角洲行動》UGC策劃崗位招聘信息。從招聘信息中，游戲日報捕捉到，《三角洲行動》要做的UGC，是一款UGC平臺產(chǎn)品，包含玩家創(chuàng)作編輯器、內容分發(fā)平臺以及商業(yè)化場景。

該崗位要求5年以上游戲策劃或3年UGC平臺產(chǎn)品經(jīng)驗，需主導UGC業(yè)務方向、設計平臺產(chǎn)品、搭建內容生態(tài)，崗位聚焦射擊+AI+UGC賽道，目標打造千萬級DAU的UGC體系。

此前，游戲日報長期關注這個賽道，報道了“”。但《三角洲行動》的UGC布局節(jié)奏仍超出了我們的預期，大DAU游戲也在加快對于UGC的布局。

而騰訊在UGC上最成功的產(chǎn)品——7年長青的 《和平精英》綠洲啟元，也在近日公布第一季度財報中取得了不錯的成績。據(jù)一季度財報顯示，《和平精英》在今年一季度流水同比增長了30%，UGC平臺的是重要原因之一。

繼派對游戲和沙盒游戲之后，射擊游戲或許將成為未來進軍UGC的主流游戲品類之一。

射擊游戲扎根布局？

從已經(jīng)開始布局UGC的射擊游戲來看，既有來自移動端的大眾化作品，也有PC端的射擊大作，還有更偏社交向的玩法。不過，真正成熟跑通模式的產(chǎn)品并不多，大多數(shù)仍處于起步階段。

已經(jīng)跑通的有《堡壘之夜》和《和平精英》。

Epic的《堡壘之夜》在UGC領域布局較早。在射擊賽道上，《堡壘之夜》承載了更多社交的定位，除了競技之外，還有演唱會、建造、派對等內容?！侗局埂吠瑫r在線人數(shù)最多的時候，正是Travis Scott虛擬演唱會期間（1230萬人同時在線）。而從Epic公司的業(yè)務布局來分析，旗下另一款主要產(chǎn)品虛幻引擎是當前多數(shù)游戲的主流引擎選擇之一。

因此，作為Epic Games的核心收入支柱，結合《堡壘之夜》的屬性和Epic公司的業(yè)務分析，《堡壘之夜》的UGC模式應運而生：玩家創(chuàng)作模式可以為游戲內容上提供更多的增量，彌補官方的內容缺口；同時，游戲的屬性也可以很好地包容玩家創(chuàng)作的內容題材豐富度。此外，Epic推出的基于UE5的UEFN，不僅為《堡壘之夜》的創(chuàng)作者提供了相比其他UGC平臺更專業(yè)的工具，也可以為公司后續(xù)推出UE6做研發(fā)準備。更重要的是，這能為《堡壘之夜》培養(yǎng)一批專業(yè)的開發(fā)者。

《堡壘之夜》以及Epic的努力，正朝著成為元宇宙創(chuàng)作平臺的方向邁進。而這或許也可以解釋，為什么在《堡壘之夜》面臨玩家活躍度下滑的危機時，Epic選擇裁員降本增效，也要通過極大讓利于創(chuàng)作者的激勵機制來留下創(chuàng)作者（截至2026年底，開發(fā)者可以獲得100%其島嶼產(chǎn)生的V幣消費額）。

其次是國內《和平精英》的綠洲啟元板塊。綠洲啟元的UGC布局起步極早，早在2021年便推出首個測試版本。作為國內最成功的戰(zhàn)術射擊游戲之一，《和平精英》坐擁數(shù)億龐大玩家基礎與極高用戶粘性，擁有強大的用戶凝聚力。而UGC模式則可以讓官方很好地釋放玩家創(chuàng)造力，覆蓋隨著時間變長而逐漸變化的玩家群體。

而對于《和平精英》的用戶凝聚力在UGC上的表現(xiàn)，則體現(xiàn)在綠洲啟元的商業(yè)化成績上。目前，綠洲啟元已成為國內商業(yè)化表現(xiàn)最出色的射擊游戲UGC平臺，誕生了多個高收入標桿案例，其中最具代表性的便是《吃丹修仙》。這類UGC內容能取得如此亮眼的商業(yè)成績，離不開《和平精英》本身龐大的用戶生態(tài)——同款玩法在其他游戲中幾乎無法復制同等規(guī)模的收入表現(xiàn)。

綠洲啟元還在持續(xù)拓展創(chuàng)意品類邊界。近期已上線塔防、載具兩大專項UGC創(chuàng)作工具。同時，官方保持著穩(wěn)定節(jié)奏推出創(chuàng)作者激勵活動。其中，涵蓋跑酷、載具競速、休閑解謎等更多元的非團競品類，也是官方現(xiàn)階段重點扶持的發(fā)展方向。路已經(jīng)跑通，更寬一點固然更好。

而對于其他一些射擊游戲來說，它們的UGC功能還處于早期形態(tài)。

PUBG做UGC板塊，可以幫助游戲從單純的大逃殺游戲，蛻變?yōu)橐粋€能容納各種玩法的“玩法平臺”。目前其UGC板塊還處于搭建階段。PUBG的UGC編輯器已支持玩家在一張2×2公里的專用地圖上進行創(chuàng)作。官方在2026年度工作計劃中指出，拓展內容制作功能、提升性能限制、在游戲外菜單中增設專屬UGC板塊，是今年UGC的主要升級方向。

而《戰(zhàn)地6》的UGC內容延續(xù)了《戰(zhàn)地2042》的“門戶模式”。戰(zhàn)地系列存在長線內容的短板，而門戶模式為玩家提供了戰(zhàn)地的素材，賦予玩家一個自由編輯的沙盒模式。然而由于激勵機制不到位、更新內容少等原因，該模式很難持續(xù)推進下去。

《戰(zhàn)地6》在《戰(zhàn)地2042》的基礎上，采用自定義版本的Godot引擎構建編輯器框架，并向玩家提供完整的軟件開發(fā)工具包（SDK）。官方在第三賽季的后續(xù)更新中公布，之后將開放更多游戲的核心美術資產(chǎn)、經(jīng)典道具、載具等。官方還將首次把社區(qū)創(chuàng)作者開發(fā)的成熟玩法模板直接納入官方SDK工具包。

目前來看，《戰(zhàn)地6》做UGC的思路將圍繞開放核心游戲資產(chǎn)和打通官方與社區(qū)的內容通道兩大方向推進UGC發(fā)展。

最后來提一提騰訊的又一張王牌《三角洲行動》。

游戲于2024年上線，發(fā)展速度驚人。2026年3月，其國服日活躍用戶突破5000萬大關，已經(jīng)具備了長青游戲的玩家生態(tài)。4月28日，騰訊IEG發(fā)布了《三角洲行動》UGC策劃的招聘信息，表示要打造千萬級DAU，并用AI賦能的UGC平臺。

游戲日報推測，《三角洲行動》UGC平臺的建設更多是為了留住大量涌入的不同玩家群體而打造的內容生態(tài)，且先前已經(jīng)有了綠洲啟元的經(jīng)驗，相信落地過程會更加順利。

為何是射擊游戲？

不同射擊游戲布局UGC的出發(fā)點各有不同，但最終指向的都是同一個目標：構建一個集編輯器工具、創(chuàng)作者生態(tài)、流量分發(fā)與商業(yè)變現(xiàn)于一體的完整平臺。

而它們之所以能走到這一步，首先擁有兩張共同的 "入場券"：一是均為各自細分賽道的頭部產(chǎn)品，手握龐大的用戶基數(shù)與成熟的社區(qū)生態(tài)；二是都是所屬公司的戰(zhàn)略級核心產(chǎn)品，本身已經(jīng)獲得了持續(xù)且高額的資源投入。在此基礎上，為射擊游戲加碼UGC，變成了可行選項。

但射擊游戲之所以能適配UGC，也源于其品類帶來的可塑性。

與其他主流游戲品類相比，射擊游戲的核心是三維空間內的自由交互，從底層邏輯上就沒有被固化的玩法范式。玩家可以修改地形地圖、調整物資刷新規(guī)則、重寫彈道與傷害數(shù)值、自定義勝利條件，甚至可以完全顛覆原有的戰(zhàn)術邏輯和背景設定，創(chuàng)造出從硬核競技到休閑娛樂、從劇情冒險到模擬經(jīng)營的幾乎所有類型的玩法。相比之下，MOBA 游戲受限于固定地圖與對稱平衡機制；競速游戲受限于賽道設計與物理模型；格斗游戲則被牢牢束縛在角色招式與戰(zhàn)斗框架之內。這種先天的品類差異，決定了射擊游戲適合UGC生長的土壤。

對于已經(jīng)進入發(fā)展為頭部射擊游戲而言，游戲面臨著多年的長線運營難題，UGC更是解決用戶圈層割裂問題的解藥。

當一款游戲的用戶規(guī)模達到千萬級以上，涌入的玩家群體必然會由于個人的玩法偏好、競技水平、社交需求的不同，形成不同的圈層。官方的研發(fā)資源往往用來顧大局，無法兼顧所有圈層的個性化體驗。而UGC創(chuàng)作者的創(chuàng)意，恰好能夠精準覆蓋小眾、個性化、娛樂化的長尾需求，極大地拓寬了游戲的包容性，為不同偏好的玩家都提供了屬于自己的游玩體驗。

從行業(yè)競爭的角度來看，UGC生態(tài)是真正能夠形成壁壘的資產(chǎn)。

當前頭部射擊游戲在硬件標準上的內卷已經(jīng)進入了白熱化階段，畫面精度、物理效果、操作手感、玩法迭代速度都已經(jīng)逼近了當前技術條件下的天花板。競品可以投入數(shù)億資金復刻一款游戲的所有硬指標，甚至在某些方面實現(xiàn)超越，但它們永遠無法復制已經(jīng)沉淀下來的用戶生態(tài)。百萬級活躍創(chuàng)作者的社群關系、千萬級用戶原創(chuàng)內容的積累、成熟的內容分發(fā)機制與商業(yè)變現(xiàn)體系，這些都是需要時間來沉淀的無形資產(chǎn)，是任何資金和技術都無法在短期內買來的。

最后，對于游戲公司而言，在現(xiàn)有成熟產(chǎn)品上布局UGC，相當于將這些已經(jīng)存在的資產(chǎn)進行二次開發(fā)，讓它們繼續(xù)產(chǎn)生價值。

例如Epic的虛幻引擎本身就是全球最流行的游戲開發(fā)工具，將其簡化后作為《堡壘之夜》的編輯器，幾乎是水到渠成；EA的戰(zhàn)地系列則積累了從二戰(zhàn)到未來戰(zhàn)爭的海量武器、載具和地圖資產(chǎn)，這些資產(chǎn)都可以在UGC模式下被復用。而對于《和平精英》和《三角洲行動》來說，游戲本身就具有龐大的電競賽事等生態(tài)，UGC的加入可以形成互補的傳播效果。這樣的重復利用，互補的模式，無疑是游戲公司在行業(yè)競爭日益激烈的今天，穩(wěn)妥的選擇。

總結

游戲日報看到，騰訊已經(jīng)率先站在了“射擊游戲+AI+UGC”的交叉點，用射擊游戲的高活躍底盤，靠AI把UGC創(chuàng)作門檻降低，再用玩家共創(chuàng)的內容實現(xiàn)生命周期的延續(xù)，一個1+1+1>3的組合。伴隨AI技術持續(xù)迭代，UGC玩法模塊也將迎來更快發(fā)展，也許大DAU的產(chǎn)品都會選擇去沖一沖。

游戲日報也將持續(xù)關注UGC的演進。歡迎行業(yè)里的朋友持續(xù)關注，也歡迎聯(lián)系我們交流。

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