超鏈接再見！Google搜索革了自己命，也給網(wǎng)站判了死刑

Google殺死了Google，還給超鏈接判了死刑，緩期執(zhí)行。

I/O大會，Google端上了Gemini Omni、Gemini 3.5 Flash、Gemini Spark、AI音頻眼鏡、Android Halo，將強(qiáng)大的AI以及Agent能力全面融入Google軟硬件全家桶（Search、YouTube、Android、Book、眼鏡……），相較于應(yīng)用相對單一的OpenAI和A社而言，展現(xiàn)出王者風(fēng)范。

圍繞Google搜索的更新則指向了同一個(gè)結(jié)果：人類將不再需要看網(wǎng)頁。

Agent搜索成正宮，傳統(tǒng)搜索將讓位

過去幾十年，搜索邏輯沒變過：用戶輸入關(guān)鍵詞，搜索引擎返回鏈接，網(wǎng)站承接流量。前些年Google、百度、Bing在搜索結(jié)果中陸續(xù)加入AI摘要，都是給原先的體系打補(bǔ)丁。

Google這回來得更徹底，在“搜索結(jié)果頁”外重開副本：Google搜索AI Mode，其本質(zhì)上是一個(gè)萬能ChatBox，Gemini 3.5 Flash實(shí)時(shí)生成答案，用戶不再面對十條藍(lán)色鏈接。

（圖源：Google）

這個(gè)方向本身并不新鮮，豆包、千問、DeepSeek、Kimi都在做，國內(nèi)用戶對“萬能輸入框”的接受度高得離譜，豆包MAU已超3.45億。哪怕經(jīng)常會有“AI翻車笑話”，但年輕人已默認(rèn)“問AI”比“搜網(wǎng)頁”更方便。

但包括Google AI Mode在內(nèi)的ChatBox突出的結(jié)果都是靜態(tài)的，改變的是獲得信息的方式，信息形態(tài)沒有改變。

Google這回第二刀直接砍向了“網(wǎng)頁”這一形態(tài)，推出了全新的「生成式 UI」，用Antigravity生成結(jié)果：不是靜態(tài)內(nèi)容，而是動態(tài)應(yīng)用。用戶搜索“榫卯結(jié)構(gòu)如何工作”，直接生成一個(gè)動態(tài)演示應(yīng)用；搜索某款新車，直接進(jìn)入AI實(shí)時(shí)生成的3D空間，切換內(nèi)飾、查看座椅、模擬駕駛視角。

（用Google AI搜索：“告訴我 RNA 聚合酶是如何工作的。轉(zhuǎn)錄的各個(gè)階段是什么？原核細(xì)胞和真核細(xì)胞的轉(zhuǎn)錄有何不同？”）

每一次搜索都定制一個(gè)App，結(jié)果動態(tài)展現(xiàn)，更加生動直觀，還能互動——當(dāng)然，并不是所有Case都需要這樣的結(jié)果，AI會根據(jù)用戶搜索需求判斷給什么形式的結(jié)果。

真·革命。互聯(lián)網(wǎng)過去幾十年的基礎(chǔ)邏輯都是“網(wǎng)頁承載信息”，Google幫用戶找網(wǎng)頁，一直做的事情是“加速信息流動”。現(xiàn)在Google認(rèn)為，網(wǎng)頁這個(gè)中間層是多余的，因?yàn)锳I要么能聚合第三方網(wǎng)頁的信息，要么能給出更合適的交互界面，信息換了一種方式流動。

曾經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)是開放“互聯(lián)”的：HTTP負(fù)責(zé)連接，HTML負(fù)責(zé)表達(dá)，瀏覽器負(fù)責(zé)訪問，但AI時(shí)代Gemini接管一切，網(wǎng)頁成了它生成結(jié)果的耗材，與用戶幾乎無關(guān)。

網(wǎng)站退化成了數(shù)據(jù)庫，主要給AI用

Google這一次還面向個(gè)人用戶推出了Agent Gemini Spark，并且將其集成到搜索里。搜索「龍蝦」化，Spark可在后臺全天運(yùn)行，按照用戶要求持續(xù)監(jiān)控特定信息。比如雷科技編輯在睡覺前讓搜索 Agent 時(shí)刻關(guān)注 OpenAI、Anthropic、Grok、Perplexity 等 AI 企業(yè)和 X 上的 AI 新聞，當(dāng)有重大突發(fā)熱點(diǎn)時(shí)郵件會收到提醒。

（圖源：Google）

Gemini Spark在Google Cloud云端運(yùn)行，支持多端協(xié)同，用戶可在手機(jī)上布置任務(wù)、電腦上得到結(jié)果。它不僅已直接和 Google 組件（Google Docs、Google Calendar、Gmail 等）聯(lián)動，未來還可通過 MCP 協(xié)議與外部 App 互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)更全面的任務(wù)托管。 未來也將被整合到Android Halo、Google Book、Chrome以及AI眼鏡中。

網(wǎng)頁做了是給Spark們看的，甚至App也要配合開發(fā)Skill對接Spark們，將內(nèi)容主動送到AI嘴里，而用戶看到的只是最終答案，幾乎不會關(guān)心其中信息從哪里來。

這讓人想起2010年的那篇著名文章：《連線》雜志主編Chris Anderson（長尾理論之父）寫了一篇文章叫《Web is Dead, Long Live the Internet》，他說Web正在死亡，互聯(lián)網(wǎng)永生。當(dāng)時(shí)移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，用戶不再通過瀏覽器訪問互聯(lián)網(wǎng)，而是轉(zhuǎn)向App，應(yīng)用生態(tài)吞掉了開放Web，成了一個(gè)個(gè)信息孤島。

（圖源：Wired）

移動互聯(lián)網(wǎng)崛起后，瀏覽器被邊緣化，搜狗、獵豹、FireFox們退出歷史舞臺，用戶的時(shí)間被App吞噬，今天的許多年輕人甚至不知道網(wǎng)址，只需要打開抖音、小紅書、微信、淘寶就夠了。

但PC到移動的變化本質(zhì)是“入口遷移”，網(wǎng)頁依舊存在，只是藏在App后面——事實(shí)上你看到的這篇文章就是以網(wǎng)頁形式承載的，只是你不需要知道“網(wǎng)址”。

Google這次不一樣，它在試圖消滅“點(diǎn)擊”這個(gè)動作本身。當(dāng)時(shí)Chris Anderson在文章里說：我們當(dāng)然喜歡開放的、自由的Web，但我們正在逐漸拋棄它，尋找更加簡單、時(shí)髦的、用起來舒服的服務(wù)。16年后，這個(gè)服務(wù)出現(xiàn)了：Agent，足夠簡單，足夠好用。

WEB將徹底死翹翹。過去網(wǎng)站要Google分發(fā)流量，Google需要網(wǎng)站的內(nèi)容，所以有SEO這門學(xué)科。但AI不再給鏈接，而是給答案、完成任務(wù)。用戶從AI搜索得到的結(jié)果足夠準(zhǔn)確，不準(zhǔn)確可以追問，根本不需要點(diǎn)開網(wǎng)頁查證。就算查證，更可能去別的Agent交叉驗(yàn)證。

于是SEO逐漸失效，GEO開始接管。品牌不需要“網(wǎng)頁排名靠前”，而是需要“成為答案”，品牌要想法設(shè)法將自己的內(nèi)容填充到AI中占好位置、成為相關(guān)問題的唯一答案。如果用錯(cuò)誤消息實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)是AI投毒，如果用正經(jīng)途徑就是Generative Engine Optimization，GEO。而做GEO的一種手段就是在網(wǎng)站鋪內(nèi)容給AI喂料。GEO可能會是網(wǎng)站最大的剩余價(jià)值。網(wǎng)站的絕大部分流量將來自AI、Agent，由Agent決定是否引用、如何聚合。

Gemini無法接管一切，App還有光明的前途

Google這次推出安卓 Halo模式強(qiáng)化智能體，未來會整合Spark，Agent化。 與此同時(shí)，豆包手機(jī)代表的真AI手機(jī)一定會Agent化。 Agent似乎也將在手機(jī)端獲得一切信息、服務(wù)，App們會被吞噬嗎？

不會。

網(wǎng)站之所以被消滅，是因?yàn)槠浜诵膬r(jià)值就是“展示信息”，Web時(shí)代最繁榮的產(chǎn)業(yè)是搜索、門戶、論壇、博客、頁游，前些年WEB生態(tài)就已急劇萎縮成“互聯(lián)網(wǎng)信息生態(tài)”，這兩年被AIGC內(nèi)容污染質(zhì)量更是指數(shù)級下滑。

但互聯(lián)網(wǎng)真正復(fù)雜、難搞、值錢的東西是服務(wù)體系，這些都通過App承載，比如最賺錢的電商、支付、社交、物流、短視頻、本地生活以及手游，都需要復(fù)雜的能力體系，而不是簡單的信息展示，這些Agent短期內(nèi)很難去取代，頂多只能接入。

更何況，App們正在奮起反擊、AI化。Amazon就明確屏蔽了包括Gemini在內(nèi)的AI抓取，它意識到一旦AI把商品信息、評論體系、價(jià)格體系全爬走，用戶就不一定需要打開Amazon了。哪怕用戶要用Amazon的履約體系，平臺也需要給AI過路費(fèi)。

中國互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)生同樣的事情。阿里“All in AI”不只是有阿里云耗資幾千億打下的AI技術(shù)基建，真武AI芯片、Qwen基礎(chǔ)模型、百煉推理平臺以及千問、夸克等AI應(yīng)用，還有繁榮的消費(fèi)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)——淘寶、淘寶閃購、飛豬、淘票票、盒馬、高德、菜鳥以及體外的支付寶，這些東西表面看只是App，但卻對應(yīng)著物理世界龐雜的服務(wù)和能力體系。正因?yàn)橛蠸KU、物流、支付、金融、會員、線下即時(shí)配送、商家履約，再加上海量消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，千問可以快速將阿里生態(tài)接入成為統(tǒng)一入口，形成端到端服務(wù)閉環(huán)。

Gemini再怎么強(qiáng)大，都不能自動生成人與人的關(guān)系鏈、支付系統(tǒng)、供應(yīng)鏈、內(nèi)容版權(quán)、金融能力、線下履約體系，這是Meta、Amazon、阿里、騰訊們的壁壘。

但Google這一番升級依然值得記錄：作為開放互聯(lián)網(wǎng)最大的受益者，Google義無反顧地親手干了一件事：殺死鏈接。靠分發(fā)藍(lán)色鏈接建立統(tǒng)治秩序的互聯(lián)網(wǎng)舊王，推翻了自己賴以生存的根基，它當(dāng)然知道這會沖擊網(wǎng)站流量體系和搜索廣告業(yè)務(wù)模式，但卻不得不做：與其被OpenAI、Perplexity、Anthropic們消滅，不如自己先死一輪，做好了AI就是涅槃重生。

16年在《WEB已死、互聯(lián)網(wǎng)永生》一文中，Chris Anderson說“互聯(lián)網(wǎng)永生”：萬維網(wǎng)只是互聯(lián)網(wǎng)的一種形態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)本身所代表的連接、開放與智能，正以無形的方式融入人類社會的底層邏輯中。現(xiàn)在看來他至少說對了1/3：智能確實(shí)已無處不在。