上海
（快消品訊）前日，明治集團發布2025年度財報，顯示其中國業務銷售額為282億日元（折合人民幣12.1億元），同比增長10.6%。雖然主力巧克力、乳品新品以及B2B業務帶動了銷售增長，但因生產成本高企，中國業務仍錄得營業虧損60億日元（折合人民幣2.6億元）。面對持續虧損，明治中國正推進“復活計劃”，重點通過優化銷售體制和剔除虧損交易來實現結構改革，并設定在2026年度將虧損縮窄至8億日元（折合人民幣0.3億元）的目標，并最終實現扭虧。
《快消品》了解到，近期，為加速在華業務調整，明治中國完成了領導層交接。在長森克史卸任后，不二靖弘接任法定代表人及總經理職務。這次人事調整打破了以往由海外派遣高管的慣例，首次從本土管理團隊中提拔負責人，這一背景被認為是明治加速本土化轉型的重要步驟。不二靖弘履歷兼具總部戰略經驗與中國市場實戰經歷，曾深度參與乳品及經營企劃的業務布局，被寄予推動復蘇計劃的厚望。
明治中國近年來經營壓力加劇，連續兩年錄得虧損，集團多次對中國業務計提減值損失，總額達194億日元。此前策略反應遲緩的問題也被高層公開承認，其中，過度樂觀的市場投資與品牌擴展規畫未能抵御本土企業競爭與市場變化所帶來的壓力。明治方面表示，其重點問題不僅在于投資，而在于缺乏本土化業務思維及市場響應速度。面對挑戰，集團已暫停上海冰淇淋工廠生產，并退出部分低增長業務，以聚焦高收益核心板塊。在新任總經理帶領下，這一復蘇計劃將成為明治中國未來發展的重要著力點，為其扭轉業績低迷局面提供新的契機。
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