上海
（快消品訊）今天凌晨，貴州茅臺(tái)公司發(fā)布公告，宣布自當(dāng)天零時(shí)起對(duì)部分旗下產(chǎn)品的自營(yíng)體系零售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。此次漲價(jià)涉及四款非標(biāo)產(chǎn)品，其中最高漲幅達(dá)8%。具體調(diào)整包括：茅臺(tái)15年零售價(jià)從4199元升至4279元，精品茅臺(tái)從2299元調(diào)至2359元，馬茅珍享版從2499元上調(diào)至2699元，以及公斤茅臺(tái)從2989元升至3119元。
《快消品》了解到，事實(shí)上，這并非貴州茅臺(tái)今年以來(lái)首次對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。今年3月底，茅臺(tái)就對(duì)核心大單品飛天茅臺(tái)的價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)。飛天茅臺(tái)53%vol 500ml的銷售合同價(jià)從1169元漲至1269元，零售價(jià)也從1499元微漲至1539元，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)八年的官方指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶的歷史。
這一系列價(jià)格調(diào)整背后，可以看到貴州茅臺(tái)在動(dòng)態(tài)市場(chǎng)調(diào)控中的舉措。年初，茅臺(tái)酒的部分產(chǎn)品曾經(jīng)歷價(jià)格大幅下調(diào)，而如今的小幅回調(diào)則是基于動(dòng)態(tài)銷售數(shù)據(jù)的策略性調(diào)整。據(jù)酒業(yè)觀察人士分析，這樣的操作是茅臺(tái)根據(jù)市場(chǎng)供需變化達(dá)到價(jià)格均衡的嘗試，體現(xiàn)了市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案的進(jìn)一步落地，與年初的降價(jià)效應(yīng)形成鮮明對(duì)比。值得注意的是，今年1月，茅臺(tái)明確提出“金字塔型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”，將旗下酒品分為塔基、塔腰、塔尖三大類別。這種架構(gòu)的建立，為茅臺(tái)產(chǎn)品體系的長(zhǎng)期穩(wěn)定打下了基礎(chǔ)。
在業(yè)績(jī)表現(xiàn)方面，貴州茅臺(tái)今年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入547.03億元，同比增長(zhǎng)6.34%；歸母凈利潤(rùn)272.43億元，同比增長(zhǎng)1.47%。其中，i茅臺(tái)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售收入215.53億元，同比增長(zhǎng)267.16%，占總營(yíng)收比重高達(dá)約40%。這一表現(xiàn)與去年年度罕見(jiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑形成鮮明對(duì)比。2025年茅臺(tái)年度總營(yíng)收僅為1720.54億元，同比下降1.20%，凈利潤(rùn)則同比下滑4.53%，這也是其上市以來(lái)的首次年度業(yè)績(jī)下滑。經(jīng)歷調(diào)整后，茅臺(tái)在2026年初重回增長(zhǎng)軌道，充分反映了其市場(chǎng)策略的改善效應(yīng)。
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