在洋河如履薄冰的顧宇，會否走向滑鐵盧？

來源：懂酒諦

作者︱懂酒哥

在張聯東辭職后，被調任洋河擔任一把手，對顧宇個人仕途而言，可謂是風險與機遇并存。干好了，將會為其個人仕途增加一朵小紅花；干不好，則有可能成為其仕途路上的一次滑鐵盧，從此被截斷向上的升遷之路。

執掌洋河，擺在顧宇面前的不僅是一場高含金量的仕途試煉，也是一次高風險的職業冒險——洋河的未來走向，將直接決定他個人的職業天花板。

內外交困時

顧宇空降洋河

顧宇生于1978年，他被調任洋河，源于一場應急式人事調整。

2025年7月，顧宇空降洋河，并正式出任洋河股份黨委書記、董事長，此后又兼任了公司總裁一職，成為大權在握的洋河一把手。此前，洋河董事長張聯東的突然辭職，在讓業內驚訝的同時，也為顧宇執掌洋河提供了機會。

顧宇調任前，在張聯東執掌之下，洋河已經陷入業績崩盤、管理層動蕩、國資問責、行業周期下行、內部積弊爆發的多重困境。

面對這種困境，在張聯東辭職后，選派熟悉洋河的本土政務干部救火、維穩、改革，就成為地方政府對洋河進行人事布局的最優選項。于是，宿城區區長顧宇被調任洋河，成為新一任董事長。

顧宇曾經在洋河鎮擔任過鎮長、黨委書記，并在洋河新區擔任過黨工委書記。上述經歷，讓顧宇成為接替張聯東到洋河救場的不二人選。

入主洋河之后，顧宇擔負的主要任務：一是阻止洋河業績繼續斷崖式下滑，二是穩固已下滑至第五的行業地位，三是穩固幾近崩塌的市場信心。

在2021年2月張聯東被調任洋河擔任董事長之后，2023年洋河業績曾短暫沖高，此后便陷入“過山車式”崩盤模式——2024年營收288.76億元，下滑12.83%，行業排名從第三跌至第五，被汾酒和瀘州老窖反超。2025年，洋河營收更是跌至192.11億元，同比下跌33.47%；歸母凈利潤 22.06，同比下跌66.94%。

至此，連續兩年雙降，不僅進一步拉大了洋河與行業排名第三、第四的汾酒和瀘州老窖的差距，更讓正在趕超洋河的古井貢酒縮短了彼此之間的差距。

張聯東鞠躬致歉

扯下了洋河的遮羞布

據悉，2025年6月，在洋河的年度股東大會上，顧宇的前任——洋河原董事長張聯東面對百余位股東，曾經公開鞠躬致歉，承認洋河存在品牌建設落后、市場定位模糊、營銷模式創新滯后、戰略失誤明顯等諸多問題。

在張聯東向股東鞠躬致歉之后，僅僅過了19天，他便突然辭去包括董事長在內的洋河所有職務。而張聯東在洋河第八屆董事會的法定任期，要2027年才真正到期。

2021年1月，張聯東進入洋河，擔任黨委副書記；2月，張聯東被扶正，開始擔任洋河黨委書記、董事長。當年1月5日，洋河股份股價創下228.39元/股的歷史新高。但在張聯東任期內，洋河股價卻一路震蕩下跌，至2025年7月1日張聯東辭職前，洋河股價已跌至63元左右/股，縮水高達72%。

在洋河股東會上，張聯東這一躬，不僅扯下了洋河的遮羞布，將渠道庫存高企、價格倒掛、經銷商大規模流失、股價持續暴跌、市值大幅縮水等問題擺在了明面上，還讓他成為洋河從“穩居行業第三”滑落到被第二梯隊多個品牌趕超窘境的直接責任人。

數據是最有效的斬龍刀：財報顯示，洋河2025年一季度，營收、凈利同比暴跌超30%；上半年，營收同比下降34.86%，凈利潤同比下降44.58%；與業績下滑相伴而來的，是上半年的短期借款同比增長76.36%，長期借款同比增長125.46%，經營活動產生的現金流量由正轉負，相比2024年上半年同比大幅下滑至-21.73億元。

這不僅反映出洋河在渠道、產品、市場等層面的全面失控，以及“省內被今世緣擠壓，省外全面潰敗，全國化優勢逐漸消失”這一不得不面對的市場現狀，也讓張聯東本人，成為洋河業績大潰敗最合適的背鍋俠。

往前一步是政績

往后一步是滑鐵盧？

在張聯東突然離職后，顧宇以地方主官身份空降洋河，成為擁有地方國資背景的上市公司掌門人，無疑是為了到洋河來擔當“救火隊員”的角色。

今年才48歲的顧宇，在調任洋河之前為正處級官員。他的這次工作調動，相比于其個人職業生涯，無疑是一次十分重要的角色轉換——從官途轉至商道，從地方政府一把手轉任上市公司掌門人。

主掌洋河，對顧宇來說是存在一定風險的。可以說，到任洋河后，顧宇的每一步都如履薄冰。

往前一步，如果顧宇在洋河業績的低谷期能救其于水火，這將成為他個人職業生涯中的一大政績；后退一步，如果顧宇在洋河董事長任上一事無成，或者無法將洋河從“業績擺爛”的狀態中拉出來，那么在洋河的工作經歷，就有可能成為他的一次滑鐵盧。

顧宇調任洋河之時，正是洋河業績大幅下滑，內部矛盾凸顯，競爭壓力陡增之際。彼時洋河所面臨的困境，不僅有行業周期、區域擠壓、治理結構等多重外部因素的影響，也有增長失速、高端化掉隊、利潤承壓、深度分銷模式失靈、竄貨亂價嚴重、全國化優勢逐漸消失等自身戰略帶來的后果。

顧宇需要優先解決的，是導致業績失速的省內基本盤疲軟、省外市場拓展遇阻這一現實問題，以及在存量博弈背景下的品牌老化和竄貨、庫存積壓、價格倒掛、經銷商信心不足、傳統分銷體系失靈等渠道積弊。

除此之外，在洋河內部長期存在國資空降派、老營銷派和職業經理人派系之間的博弈，而前高管張雨柏貪腐案遺留的治理污點，以及內部復雜的利益鏈條，備受爭議的渠道腐敗，持續發酵的輿情風險等，都為顧宇在洋河破局增加了難度。

雖然顧宇的從政經歷，使其成為既熟悉洋河產區，又熟稔地方產業生態，既熟悉地方政企關系和政務治理，又自帶資源的洋河“新帶班人”，但是面對地方國資保稅收、穩業績，保基本盤、控風險的訴求，顧宇能否帶領洋河與依然處于下跌中的趨勢進行對抗呢？

在白酒行業整體下行，政務消費逐步收縮，商務消費趨于理性，次高端賽道競爭慘烈的背景下，面對汾酒、古井的強勢圍剿，人們最關心的或許是：被擠進夾心層的洋河能扭轉頹勢嗎？在洋河自身積弊爆發+業績崩盤+高層動蕩+國資問責+行業下行的整體環境中，顧宇身陷滑鐵盧的風險指數到底有多高？

數據顯示，洋河股份2025年營收192.11億元，同比下降33.47%；歸母凈利潤22.06億元，同比下降66.94%。2026年一季度營收81.86億元，同比下降26.03%；歸母凈利潤24.47億元，同比下降32.73%。

這是顧宇到任后，交出的第一份業績賬單。從中不難看出，洋河2026年第一季度的業績數據雖然有所修復，但距離止跌回升還有一定距離。