世界杯20億天價版權！全球最大市場不該換來漫天要價

來源：江蘇新聞

足球迷有沒有發現，距離2026美加墨世界杯開幕只剩35天，全網卻安靜得出奇。能不安靜嗎？世界杯在中國大陸地區官方轉播權合作，至今還沒談攏！據北京日報報道，國際足聯開價2.5億到3億美元，折合人民幣高達20億元，遠超央視6000萬到8000萬美元的心理價位。即便報價拉扯到1.2億到1.5億美元，仍存在巨大差距。

世界杯轉播幾乎是默認選項，今年為何分歧這么大？平臺不愿買單，觀眾拒絕熬夜，國際足聯卻還幻想中國會為情懷買單。

2010年和2014年兩屆打包價1.15億美元，2018年和2022年兩屆打包價約3億美元。到了2026年，一屆就要3億美元。轉播費一路翻番，國際足聯有一套說辭：今年世界杯擴軍至48隊，比賽場次從64場猛增至104場，買不了吃虧買不了上當！

打住！場次是增加了，但也雞肋了。世界杯擴軍后，各個小組強弱分明，今年竟然一個“死亡之組”都沒有，增加的場次，比賽觀賞性大打折扣。而且，賽事轉播天然存在時差，本屆世界杯的黃金賽事還集中安排在北美洲的下午，也就是歐洲和非洲的晚上，亞洲和大洋洲卻是凌晨！別說觀眾能不能熬得住，就是贊助商也得掂量一下，真金白金砸進去的廣告，十幾秒一閃而過，能有幾個人看到？狂歡氛圍、觀賽流量、直播熱度勢必下降，新媒體平臺又是否愿意購買凌晨時段的分銷權？沒人敢打包票穩賺不賠。

這也難怪，截至5月6日，中國、印度、泰國、馬來西亞等國家，均未與國際足聯達成轉播權簽約協議。但當你以為亞洲國家大多和我們的情況差不多，那也錯了！印度的轉播權打包價是兩屆3500萬美元。

我們對足球愛得深沉，但也不能把咱當冤大頭吧！20個億，能造多少足球場？聘請多少基層教練？投資多少足球少年？讓普通百姓能享受到更豐富的體育資源，這才是對中國體育更長遠的負責。

反正賽事臨近，我們是不著急了。在這場價格拉鋸中，如果錯過了媒體注冊時間、招商窗口期，甚至未能達成直播合作，17家官方全球贊助商恐怕不會放過國際足聯。中國可是全球最大單一收視市場、賽事贊助的主力軍。因此造成巨額收入缺口，整個世界杯的商業價值都會大幅縮水，賽事運營、獎金分配都會受到連鎖沖擊。

所以，中國實打實的商業價值，是我們談判的底氣。中國市場這么多年帶給世界杯的流量，換來的不該是漫天要價。國際足聯還是早點放下身段、看清形勢：再精彩的比賽，也得尊重市場、尊重規律，才是成全彼此的雙贏。

江蘇廣電荔枝新聞中心記者丨褚啟明

圖片來源丨FIFA國際足聯

編輯丨琳琳