要價3億美元？ 世界杯開天價版權，中國轉播權還在“拉鋸”，網友稱“不如看蘇超”

來源：新浪財經

　　文 丨 《BUG》欄目 周文猛

　　距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到五周，這場全球頂級體育盛會中國市場的轉播權談判，卻陷入了前所未有的僵局。

　　據悉，國際足聯FIFA向央視開出的單屆世界杯轉播權初始報價高達2.5億至3億美元（約18億元-21億元），而央視的預算可能僅在6000萬美元至8000萬美元；即便經過多輪談判降至1.2億—1.5億美元，仍與央視預期出價存在巨大差距。更重要的是，FIFA給印度市場的兩屆世界杯轉播報價僅為3500萬美元。

　　今日，FIFA就中國區天價世界杯版權作出回應，稱談判仍在進行，細節必須保密。

　　目前在社交平臺上，網友們圍繞世界杯轉播天價版權費的事情已經吵開了。多數網友直言，談不下“就不看了”，時差問題兼顧工作根本“看不了”，還不如去看“蘇超”。

　　中國世界杯轉播談判陷入“僵局”

　　過去20年間，世界杯轉播版權費用漲價，已成為不爭的事實。

　　據《BUG》欄目不完全統計，由2002年—2006年兩屆世界杯轉播國內版權費打包僅2400萬美元（單屆1200萬美元）；2010年—2014年兩屆賽事打包轉播費1.15億美元（單屆約6000萬美元）；到2018年—2022年兩屆打包轉播費約3億美元（單屆1.5億美元），今年單屆報2.5億—3億美元的轉播費，20年間漲價已超20倍。

　　據媒體報道，當前世界杯轉播報價嚴重脫離中國市場實際。首先，由于本屆世界杯賽事在北美舉辦，約70%的比賽將在北京時間凌晨至上午時段進行，這直接導致黃金收視時段的缺失，廣告價值和收視率預期被嚴重削弱。此外，國足連續六屆無緣世界杯決賽圈更是降低了國人對于這一賽事的關注熱情與討論度。更為重要的是，FIFA給印度市場的兩屆世界杯轉播報價僅為3500萬美元。

　　伴隨世界杯轉播談判陷入“僵局”，由大眾消費群體與世界杯轉播相關利益群體組成的兩類群體，正傳遞出兩種不同的聲音。

　　在多個社交平臺上，大量網友在看到世界杯轉播版權費的“天價”報價后紛紛搖頭，直言報價太高“那就別轉播了”，認為“買對，不能買貴”，“不看也罷”。有的甚至直言存在時差問題“要兼顧工作根本看不了”。

　　由于最近幾年國足“拉跨”，更有網友認為，在這樣的情況下買世界杯轉播“等于揣著巨款給別人搭臺”。

　　關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶指出，雖然雙方尚在博弈當中，但最終談判成功的可能性還是存在的。

　　從世界杯角度來說，首先是官方收入的減少，其次是對贊助商曝光及流量回報的減弱，此外，世界杯本身的影響力也會隨之削弱。中國市場如此之大、如此有影響力，世界杯也有很多來自中國的贊助商，FIFA本質上是一個龐大的商業帝國，談判如果破裂，結果難以接受。

　　“2026年算是體育大年，上半年到年中是世界杯，下半年是亞運會，通常頭部企業都會在這兩大事件中布局，對FIFA而言，拖的時間越長，它的壓力更大。”張慶直言。

　　崛起的“蘇超”，帶來更多選擇

　　20年20倍漲價背后，中國市場的世界杯轉播費用為何越來越貴了？

　　在業內人士看來，作為全球第一運動——足球運動中的全球頂級賽事，沒有與世界杯相對應的賽事來與之抗衡，成為FIFA不斷提升轉播版權費的主要原因。而且，由于今年世界杯新增了48支球隊，覆蓋面積更大、比賽周期更長，希望提高版權費也自有其邏輯。但缺乏了中國隊的世界杯，其國內市場的轉播價值自身便受到了一定貶值，疊加時差等各種因素，過高的版權費也會讓轉播平臺及廣告主們有所退縮。

　　“世界杯盡管是全球大熱門，但近年來熱度不斷下滑，‘腳尖的藝術’正在褪色，加上國內近年來各種足球賽事如蘇超、村超等都在全民體育角度和引爆衍生消費上取得了巨大突破，也讓從視頻平臺到商家參與，有了更多接地氣和消費場景拓展的選擇。”在產業分析師張書樂看來，蘇超等賽事的崛起，也正讓國人對于足球賽事的觀看行為，從過去的單選題變成多選題。

　　張慶對《BUG》欄目直言，雖然世界杯是全球最高水平的比賽，蘇超只是大眾比賽，按競技水平蘇超其實在中乙以下，甚至中冠（第四層級），但從今年蘇超的商業價值來看，它已經達到二級往上水平，這無論英格蘭還是歐洲五大聯賽、北美，沒有哪個國家第四層級業余聯賽的商業價值能達到這種程度。