快快評｜為什么該對世界杯天價版權(quán)說“不”

世界杯快來了，但美加墨世界杯在中國大陸的轉(zhuǎn)播事宜還沒落定。

5月6日和7日，關(guān)于世界杯“天價版權(quán)”之爭沖上熱搜。據(jù)報道，此事源于世界杯FIFA對央視開出天價版權(quán)，導(dǎo)致電視轉(zhuǎn)播談判陷僵局。國際足聯(lián)最初給央視的開價高達(dá)18億至21億人民幣，比上屆翻了個倍，卻給印度開出了兩屆世界杯3500萬的打包價。盡管此后國際足聯(lián)對央視的報價有所下降，但依然遠(yuǎn)離央視的心理價位，因此被央視“硬剛”。

國際足聯(lián)開出“天價”的理由似乎很充分，譬如世界杯擴(kuò)軍為48支隊伍，比賽場次大為增加。然而，且不說將一些欠缺高水平的國家隊“拉”入世界杯對觀賞性的影響如何，單就美加墨世界杯多數(shù)最受關(guān)注比賽是在北京時間凌晨或上午時段進(jìn)行而言，就很可能拉低收視率和廣告投放意愿。央視基于審慎考量拒絕“天價轉(zhuǎn)播”，拒當(dāng)“冤大頭”，自然引來不少網(wǎng)友支持。

央視是中國大陸唯一有資格購買世界杯版權(quán)的機(jī)構(gòu)，若談判告吹，無數(shù)球迷將告別夢寐以求的世界杯足球賽實時場景。而對國際足聯(lián)而言，若因此失去中國大陸市場，那也會帶來不可想象的損失和影響——中國需要世界杯，世界杯更需要中國。

購買世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)，確實是在商言商之事，但也有特別之處。過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬美元持續(xù)飆升，2010年加2014年兩屆打包1.15億美元，2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)用不僅上漲較快，而且買方的議價能力一直不強(qiáng)。

然而今時不同往日，近年來，世界杯轉(zhuǎn)播生態(tài)發(fā)生了巨大變化。在融媒體的助力下，很多球迷選擇以相對更靈活、多元化的方式關(guān)注世界杯，看電視轉(zhuǎn)播不再是唯一方式。若是還抱著老觀念銷售世界杯版權(quán)、聽不進(jìn)購買方的意見或抱怨，可謂不合時宜。

值得一提的是，5月6日下午，國際足聯(lián)通過郵件答復(fù)：談判仍在進(jìn)行中。另有消息稱，國際足聯(lián)有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)。這個消息給人帶來積極的想象。畢竟，誰都不希望出現(xiàn)“多輸”局面。

要讓轉(zhuǎn)播權(quán)回歸理性價格，不僅需要國際足聯(lián)保持理性、公平定價，也需要購買方敢于說“不”。其實，有報道指出，不只是中國大陸，印度等一些國家也沒有答應(yīng)國際足聯(lián)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這也從側(cè)面證明，國際足聯(lián)的過高要價已成簽約主障礙。若是國際足聯(lián)堅持漫天要價、區(qū)別對待，很可能一次次踢到“鋼板”上。

發(fā)生在世界杯前的“天價版權(quán)”之爭就像一場特別的“球賽”，這場“球賽”主打的是權(quán)益、公平和人心。毫無疑問，世界杯是全世界“第一比賽”，有著非凡的影響力。正因如此，世界杯當(dāng)以更積極開放的姿態(tài)弘揚(yáng)體育精神，摒棄唯利是圖的意識。這對國際足聯(lián)來說，無疑是一大考驗。

2025年11月，央視與國際奧委會達(dá)成2026—2032年奧運(yùn)會版權(quán)長款協(xié)議。幾個月后，這份“樣本”在對國際足聯(lián)發(fā)出呼喚：為了各方的共同利益，是時候做出實質(zhì)性讓步了。

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+首席評論員 戴之深