瞭望 | “草根導演”的小村大愛

“偏遠鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)親們看場電影不容易。我會拍攝、懂放映，就想把這份源自光影的快樂送給他們，讓大家足不出村就能享受文化‘加餐’。”

有人問他：你這么費時費力，又不賺錢，到底圖啥呢？樊曉龍說，我是農(nóng)民的孩子，幫鄉(xiāng)親們解決難題、看他們露出笑容，比賺錢更開心

小院自成立至今，已培訓鄉(xiāng)村創(chuàng)客人才100余人，為當?shù)剜l(xiāng)村振興注入新鮮血液

文 |《瞭望》新聞周刊記者 魏婧宇

穿著皮襖、牽著山羊，操著一口西北方言與街坊四鄰拉家常……這樣一個充滿煙火氣的“農(nóng)村大爺”形象，近年來通過短視頻火遍網(wǎng)絡(luò)。

他是來自內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準格爾旗的樊曉龍。樊曉龍今年43歲，身份很多：名為“二大爺凡不凡”的網(wǎng)紅博主、草根電影導演、公益電影放映員、創(chuàng)客文化小院負責人。此前，他也獲得過不少榮譽稱號：第六屆鄂爾多斯市敬業(yè)奉獻道德模范、鄂爾多斯市2020年度“最美退役軍人”、內(nèi)蒙古自治區(qū)“優(yōu)秀文藝志愿者”……

而樊曉龍說，自己最想干好的工作是“鄉(xiāng)土文化的正能量傳播者”。自掏腰包購買放映設(shè)備，常年為偏遠鄉(xiāng)村的留守老人和兒童免費放電影；為了幫鄉(xiāng)親們暢通香瓜銷路，無償拍攝宣傳小視頻；把創(chuàng)客小院變成公益課堂，給農(nóng)牧民們教授新媒體技術(shù)……這些看似平凡的小事，沒有流量加持，卻溫暖了鄉(xiāng)鄰。

樊曉龍（左四）和村民演員一同拍攝視頻（2024 年 4 月 10 日攝） 受訪對象供圖

光影照亮萬家

2004年，樊曉龍從部隊退役，回到家鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)。他從小喜歡看電影，工作幾年攢了些錢，便萌生出拍電影的想法：“村里的變化日新月異，鄉(xiāng)親們的生活一天比一天富裕，很多東西值得用畫面記錄下來”。

從2009年起，樊曉龍開始影視創(chuàng)作。此后的13年間，他先后拍攝了《二哥》《村官》等6部長篇電影以及46部微電影，用鏡頭記錄家鄉(xiāng)風貌。

2011年，樊曉龍拍攝了講述準格爾旗生態(tài)移民變遷的電影《跟著幸福走》，在網(wǎng)絡(luò)平臺播出后反響很好。“那幾年，不少往來準格爾旗和周邊城市的客車上都放這部電影。”樊曉龍說。

“有一天，一位老人打來電話，說村里老人聽說這部講家鄉(xiāng)故事的電影很好看，但不會上網(wǎng)，看不了。”樊曉龍聽聞，立刻借來幕布和投影儀，到村里為老人們放映。

“原計劃只放映一場。但放完后老人們留我吃飯，說村里好久沒這么熱鬧了，讓我再多放幾場。就這樣，一天延長到三天。”樊曉龍說。

這次放映，在樊曉龍心里播下了一顆種子：用業(yè)余時間做些公益放映。“偏遠鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)親們看場電影不容易。我會拍攝、懂放映，就想把這份源自光影的快樂送給他們，讓大家足不出村就能享受文化‘加餐’。”樊曉龍說。

2012年起，樊曉龍牽頭成立電影公益放映隊，放映足跡踏遍鄂爾多斯市7個旗區(qū)，深入蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村、學校、工地，累計公益放映電影860余場。2017年，樊曉龍自掏腰包15萬元，與準格爾旗站北社區(qū)共建鄂爾多斯市首個公益電影院，目前已為12萬余人次提供免費觀影服務(wù)。

用鏡頭助農(nóng)興農(nóng)

走進準格爾旗興隆街道王青塔村的種植大棚，藤蔓間掛滿了羊角蜜香瓜。快到收獲季，鄉(xiāng)親們你一言、我一語地與記者聊起銷售香瓜的故事，樊曉龍的名字被頻頻提及。

“那年，我家的香瓜眼看就要爛在棚里，多虧樊老師的團隊幫忙拍小視頻宣傳，把香瓜順利賣了出去。”

“‘二大爺’的短視頻幫我們打開了銷路，現(xiàn)在香瓜不僅在本地賣得火熱，還能銷往外地。”

2022年，準格爾旗一些村子的羊角蜜香瓜滯銷。看到熟透的香瓜爛在地里，樊曉龍直著急：“這么好的香瓜賣不出去太可惜了。咋能讓人知道咱們這有好香瓜呢？”

那時，樊曉龍剛起步做短視頻數(shù)月。他想，能不能通過這個渠道宣傳香瓜？“短視頻傳播快、受眾廣，能讓更多人看到我們家鄉(xiāng)的美，聽到我們身邊的好故事。”憑著一股闖勁兒，樊曉龍邊試邊學，他走進種植大棚幫鄉(xiāng)親拍視頻，試著用方言俚語講述家鄉(xiāng)故事、推銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

視頻發(fā)布后，短短幾天收獲了數(shù)百萬瀏覽量，不少外地客商打電話咨詢銷售事宜，近80萬斤羊角蜜香瓜順利賣出。

此后，樊曉龍和當?shù)氐拇髮W生村官、種植大戶等合作拍攝短視頻，為豬肉、蘋果、紅蔥等農(nóng)產(chǎn)品搭臺鋪路，讓特色農(nóng)貨走出田間、走向全國市場。

短視頻助農(nóng)過程中，樊曉龍堅持不收農(nóng)民一分錢。有人問他：你這么費時費力，又不賺錢，到底圖啥呢？樊曉龍說，我是農(nóng)民的孩子，幫鄉(xiāng)親們解決難題、看他們露出笑容，比賺錢更開心。

樊曉龍說，“拍鄉(xiāng)親們愛看的視頻”是自己始終堅持的創(chuàng)作理念。目前，他已拍攝科普宣傳、生活勞動、防范詐騙等領(lǐng)域的短視頻60多期，全網(wǎng)瀏覽量超5億次。

在文化小院尋找“不凡”

火起來的樊曉龍，開始思考怎么把流量留在家鄉(xiāng)。

“這幾年，我們鎮(zhèn)新建了玫瑰基地、火龍果基地，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅火，靠我個人的力量搞宣傳遠遠不夠。”2024年，樊曉龍創(chuàng)建“凡不凡新農(nóng)人創(chuàng)客文化小院”，探索鄉(xiāng)村振興與文化傳播融合發(fā)展的新路徑。

小院成為樊曉龍團隊的工作室，用于創(chuàng)作鄉(xiāng)土短視頻。樊曉龍說，自己的視頻賬號“二大爺凡不凡”，最初是取“煩不煩”的諧音。如今，他又在“凡不凡”中發(fā)現(xiàn)了新的意義：于平凡中尋找不平凡。

小院也是文化傳播的公益教室。在這里，樊曉龍手把手教農(nóng)牧民們視頻剪輯等新媒體技能，助力他們成為懂技術(shù)、善經(jīng)營的新農(nóng)人。

“來找我學短視頻技術(shù)的，很多是普通農(nóng)牧民。他們過著平凡的生活，身上卻都有不平凡的閃光點，靠自己的雙手勤勞耕耘。這些都是農(nóng)產(chǎn)品外銷、鄉(xiāng)村文化傳播很好的切入點。”樊曉龍說。小院自成立至今，已培訓鄉(xiāng)村創(chuàng)客人才100余人，為當?shù)剜l(xiāng)村振興注入新鮮血液。

助農(nóng)興農(nóng)路上，樊曉龍的故事還在繼續(xù)。最近，他又有了新想法。“我打算學些AI技術(shù)，更好地制作短視頻，讓更多人感受到鄉(xiāng)村文化的魅力。”樊曉龍說。■