上海
觀眾久久不散，在大廳里有序排隊，憑演出票根領取一盒包裝精美的“觀劇茶禮”，這一幕發生在近日“蘭情冉冉”張冉昆曲藝術系列第六季首輪兩場演出在上海蘭心大戲院謝幕后。
“這是傳統戲曲主動走出劇場、老字號主動擁抱非遺的雙向破圈嘗試。”主辦方介紹，“蘭情冉冉”演出季與中華老字號哈氏（上海哈爾濱食品廠）以“臺上臺下，有韻有味”為主題聯動合作，“兩種看似分屬不同維度的‘上海味道’，因這次跨界聯動而緊緊系在了一起。”
聯動中，“蘭情冉冉”舞臺不再局限于劇場：哈氏門店同步陳列主題海報、桌牌、折頁，把昆曲美學帶進日常消費場景；哈氏的經典西點也走進演出與導賞現場，以茶禮的形式免費派發給觀眾。劇場里，觀眾憑票領取哈氏限定茶禮，觀演體驗多了一層味蕾的余韻；哈氏門店里，消費者通過海報、折頁和店員介紹，有機會了解昆曲信息，享受觀演優惠。“雙向引流”的模式讓昆曲的潛在受眾不再局限于傳統戲迷，也讓老字號的客群在品嘗甜點之余，與非遺藝術不期而遇。
據介紹，在“蘭情冉冉”第六季演出前，茶禮已陸續在上海張冉昆曲藝術工作室多場文化活動亮相。4月21日“張冉的戲臺”公益雅集現場，以及此前走進復旦大學、向明中學、浦東圖書館的系列昆曲推廣活動中，聯動茶禮已向近千位參與者進行派發。從校園學子到社區讀者，不少人在品味甜香的同時，第一次近距離接觸到昆曲藝術。“當傳統文化不再高懸于殿堂，而是化作一枚酥甜的蝴蝶酥、一盒雅致的茶禮、一張門店里的海報，臺上臺下，有韻有味。”張冉說。
原標題：《演出結束，每位觀眾在劇場領到精致的海派甜點》
欄目主編：張熠
來源：作者：解放日報 諸葛漪
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