三星宣布在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品

有關三星在中國區家電業務調整有了明確說法。

5月6日，三星電子在官網發布公告稱，為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。 針對已購買三星家電產品的用戶，公司仍將嚴格按照《消費者權益保護法》、國家三包規定等相關法律法規，繼續為用戶提供規范的售后服務，保障用戶合法權益不受影響。

上個月，有傳聞三星中國區進行戰略大調整，調整后中國區可能僅維持手機與存儲兩大核心業務單元的完整建制，其余板塊存在整合或退出的可能。

一位知情人士接受澎湃新聞記者采訪時表示，這次調整三星總部層面已經批準，只是現在還沒有官宣，“三星的白色家電之前已經淡出中國市場，現在彩電也要退出，在中國市場賣得還不錯的顯示器業務因為跟黑電屬于統一部門而受到牽連。”

三星的業務線非常全，除了手機外，還有彩電、冰箱、洗衣機、空調、顯示器、存儲等眾多產品線。但在競爭激烈的中國市場，相比2014-2015年峰值時期，三星近年銷量大幅收縮，從主角變成了配角。

中國電子視像行業協會秘書長董敏接受澎湃新聞記者采訪時表示，三星這次調整是全球產業競爭格局和企業自身戰略抉擇共同作用的結果。

作為全球消費電子與家電領域的領軍企業，三星在中國市場卻遭遇了重大挫折。對此，董敏認為主要源于以下幾個方面的原因：第一，在管理和產品方面的本土化不足。 產品定義權和管理決策權集中于韓國總部，對中國市場的響應不夠。第二，中國制造強勢崛起。 海信、TCL、小米等本土品牌快速壯大，對三星形成巨大沖擊。在同類配置產品面前，三星已難以維持品牌溢價。第三，用戶消費觀轉變。 新一代中國用戶對外資品牌的迷戀程度大幅下降。第四，供應鏈方面，三星已經淡出液晶面板制造，導致彩電業務不得不依賴中國面板廠商供貨，進一步削弱了競爭優勢。

不過，相對面向消費者業務，三星的存儲、電子元器件、醫療設備等B端業務依然在中國投資深耕。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、蘇州、深圳和西安等地設立16家生產企業、13 家研發中心。在華累計投資近567億美元，其中尖端產業投資占總投資比重的近90%，彰顯出投資尖端產業和創新驅動發展的堅定決心。