實探“只有河南”！演藝經濟領跑文旅：預訂量同比增長50％，省外游客占比升至九成｜五一消費調查

本報（chinatimes.net.cn）記者王敬 鄭州攝影報道

“五一”假期的中牟，再次被一片麥田和一座城“點燃”。

假期期間，《華夏時報》記者實地探訪鄭州中牟“只有河南·戲劇幻城”（下稱“只有河南”或“景區”）。上午9時開園，入口處已排起長隊，百畝青麥在初夏陽光下隨風涌浪，15米高的夯土墻下，拍照打卡的游客絡繹不絕。更為激烈的“戰場”在劇場門口——距離《紅廟學校》開演還有1小時，排隊區已蜿蜒近百米。

這一場景，正是今年“五一”文旅演藝熱潮的生動縮影。“只有河南”方面向本報記者提供的數據顯示：今年“五一”假期，園區預訂周期顯著前置，預訂量較去年同期增長50%，省外游客進一步提升至九成，年輕觀眾占比達85%。為應對客流，園區日均開園13小時，單日最高演出超150場。與之同處中牟的鄭州電影小鎮，假期預訂量同比增長40%，游客平均停留時長延長3小時，省外游客占比超四成。

就演藝經濟在假日消費中異軍突起，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉接受《華夏時報》記者采訪時指出，其底層邏輯在于文旅融合的趨勢不斷深化。當前，游客越發關注文化層面的需求。與傳統的觀光游相比，當前的旅游模式更強調體驗感、人文知識的獲取以及情緒價值的滿足。他進一步分析，旅游正從觀光向體驗、研學甚至帶有社交屬性的方向轉型。

兩日票占比近三成，“慢游”重構消費賬本

今年“五一”假期，像記者一樣選擇兩日全通票入場的游客不少。“兩日全通票在散客群體中的購買占比近三成。”“只有河南”方面表示，越來越多游客選擇“慢下來、住下來”的兩日或多日深度游。

為什么需要兩天？記者的觀劇體驗給出了答案。首日上午，記者先行打卡《天子駕六遺址坑》《老院子》《候車大廳》等人流相對平緩的小劇場，下午排隊一小時，觀看爆款小劇《蘇軾的河南》，之后接連看完《火車站》《李家村》兩大主劇場劇目。次日，記者又分別耗時一小時排隊，打卡熱門小劇場《紅廟學校》《紅臉蛋》，還自費100 元選購《薛懷義》VIP 免排隊專場，最后觀看了《第七機車車輛廠禮堂》小劇場與大劇《幻城劇場》。即便滿滿安排了整整兩天行程，園區內仍有不少小劇場未能盡數打卡。

“一天肯定看不完，看夜場就得住下，第二天繼續刷劇。”來自北京的李女士向記者表示，“來都來了，希望不虛此行，盡量多看幾個。”李女士并非個例。記者在夜場《文明之光》激光投影秀結束后看到，大批游客涌向出口，不少人徑直走向周邊酒店與民宿集群。這有效帶動了園區住宿配套以及中牟縣域的住宿等消費。

景區方面透露，園區配套的“只有·劇場酒店”假期經營表現亮眼，餐飲、休閑服務同步大幅增長，與園區主體業態形成良好協同效應。兩日游模式不僅拉長了游客在園停留時長，也帶動了餐飲、非遺文創等多元業態、二次消費的全面增長。數據顯示，愿意深度游玩的游客滿意度更高，這進一步增強了長效的口碑傳播與復購客流。

在消費端，景區搭建了全維度豫味體驗矩陣：地坑院引入洛陽真不同、開封第一樓等百年老字號；宋街集齊河南十八地市地道小吃；麥浪餐廳則引入裕豐源燴面、方中山胡辣湯等品牌。記者在宋街看到，午市高峰期一座難求，多個檔口排滿了游客。假期期間，“麥浪餐廳”“宋街”等核心餐飲區假期日均上座率持續高位運行，游客餐飲消費意愿和客單價均有顯著提升。

文創消費同樣亮眼。園區文創單品超5000種，其中非遺元素文創占比近六成，涉及非遺種類100多個，單品超1000種。在地坑院的非遺文創店里，一位來自廣東的游客一口氣買了五件以河南泥泥狗為原型的文創產品，“回去送家人朋友，比普通旅游紀念品有意思。”多款結合河南文化、熱門劇目的爆款文創產品假期銷量領跑，同比增長30%，實現了文化傳播與消費增長的雙向賦能。

餐飲與文創的亮眼表現，推動園區二次消費占比持續優化。不過記者了解到，盡管二次消費占比在持續優化，但門票收入仍是營收支柱。如何在“慢游”趨勢下進一步做大非門票收入的蛋糕，是營收結構進一步優化的關鍵。

針對“只有河南”景區游客選擇兩日票比例上升、深度游趨勢明顯的現象，魏鵬舉表示，這反映了消費升級。隨著人們收入增長，旅游已逐漸成為一種生活方式，消費者更注重綜合獲得感，愿意在慢節奏中感受旅行的意義。

春假疊加“五一”，前三天客流顯著攀升

4月底，全國多地中小學集中放春假，與五一形成“加長版”假期，這一政策紅利直接反映在客源地版圖上。

景區方面向本報記者反饋，春假集中的浙江、山東、湖南等省份，本次假期預訂量躍居全國客源地前列，較去年同期大幅增長，成為新的客流增長極。受此帶動，假期前三天客流顯著攀升，有效平抑了單日峰值，“削峰填谷”效應明顯，讓園區運營接待和服務保障更加從容。

魏鵬舉指出，今年春假與清明、“五一”等假期形成的“加長版”假期，有效平抑了人流峰值，優化了高峰期的旅游體驗。他指出，中國文旅正從供給有限、高速增長、節日經濟帶來的擁堵和體驗衰減，走向更高質量的文旅融合模式；需求側日益日常化、生活化，集中出游模式不斷優化。

在聯動周邊業態方面，“只有河南”與鄭州電影小鎮通過景區聯票、“門票+酒店”聯票等方式擴大區域品牌效應，進一步拉長游客在中牟的停留時長，帶動本地住宿、交通、餐飲全鏈條消費。景區方面坦言，單一業態難以滿足當下游客的多元需求，聯動是變“流量”為“留量”的關鍵一招。

入園超400次，復游率背后的“長紅”密碼

據悉，“只有河南”的觀眾復游率始終保持穩步提升的態勢，整體復游率遠超傳統主題公園，其中省內周邊客群、“幻城老友”的復游率更高。數據顯示，自2021年開城以來，觀眾入園次數最多已超400次。

是什么讓人反復回到這片麥田？等候入場排隊時，記者的鄰座是鄭州本地一位“幻城老友”，身為年卡持有者，這已是她今年第四次走進“只有河南”。“我喜歡看劇，更喜歡‘只有河南’的氛圍、演員。”她坦言，自己時常會為心儀的演員專程觀演。另有一位從武漢遠道而來的游客已是二刷園區，只為補上上次遺憾錯過的《李家村》。

新晉劇目為何擁有強勁的引流與復購號召力？以去年上新的小劇場《薛懷義》為例，劇目以唐代歷史人物薛懷義的人生浮沉為脈絡，采用古今雙線交織的敘事形式，以黑色幽默解構武則天時代的冷門往事。記者在現場觀演發現，在整場演出時長里，觀眾席笑聲此起彼伏，離場后游客仍熱議不休，紛紛探討薛懷義復雜的人物底色。這份看完意猶未盡、忍不住回味探討的綿長后勁，恰恰戳中觀眾情感共鳴。

景區方面表示，保持“常來常新”是拉動復游的核心策略。從《蘇軾的河南》《曹操的麥田》到《紅廟學校》《薛懷義》，新劇持續更新。創作團隊扎根河南本土，始終圍繞“土地、糧食、傳承”的主線講述黃河文化和中原故事。景區方面介紹，團隊秉持“深者看了不淺，淺者看了不深”的創作理念，既有宏大敘事的沉浸式大制作，也有小而美、有溫度的小劇場作品，讓不同圈層、不同地域的游客都能找到“屬于自己獨一份”的共鳴。

“只有河南是一座不斷‘生長’的城。”景區方面稱，文旅的審美、理念在進步，觀眾的素養、需求在提升，無論在內容創作還是服務理念上都要保持更新成長。此句無錯誤。今年將持續深耕河南本土文化，挖掘更多有溫度、有厚度的河南故事，持續豐富劇目矩陣，講好河南故事，傳遞中國文化。

除了內容創新，服務也是游客點贊的關鍵。“只有河南”方面告訴記者，面對逐漸升溫的天氣，室內空間實現恒溫，增設躺椅休息區、排隊遮陽棚等設施。同時，園區提供免費停車、免費寄存等“十大免費服務”，并踐行“女性友好景區”理念，近期上新補妝室提供免費補妝服務；規劃固定吸煙點，其余區域全面禁煙；排隊區穿插互動表演科普觀劇禮儀，通過服務先行倡導文明觀劇。

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳