假期經濟新玩法：小城沖上頂流，賽事帶火一座城，運動度假成新寵

21世紀經濟報道記者周慧 北京報道

受春假疊加拼假效應驅動，今年“五一”假期，游客出行熱情持續釋放，出行規模持續增長。

美團數據顯示，“五一”假期300公里以上中長線游出行訂單占比達46%，Top10熱門目的地城市為北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、西安、深圳、武漢和南京。

值得注意的是，這個假期，熱門大城市不再是唯一答案，越來越多游客將目光投向了那些“人少、原生態、有煙火氣”的小城。游客對旅游目的地的探索，更加基于興趣導向，目的地的選擇也更下沉和多元。

同時，隨著“體育+文旅”風潮延續，“蘇超”“粵超”等體育賽事人氣爆棚，進一步帶動地方文旅消費。還有很多游客選擇了國內外戶外資源豐富的城市作為度假目的地，身體防曬、戶外裝備、影像設備等關聯消費，也在同步升溫。

當戶外消費體驗成為一種生活方式，“五一”假期，越來越多的中國人開始嘗試去菲律賓潛水，去西班牙打網球。

隨著“體育+文旅”模式走熱，上海某戶外體育旅游公司的負責人告訴21世紀經濟報道記者，今年他在陸續物色新的、適合中國游客的戶外旅游目的地。他的考慮因素，一是交通等基建配套，二是戶外資源條件。在他看來，鄰近中國的東南亞部分地區，可能更適合中國游客開展戶外出境游，部分地區自然風光非常好，但基建設施有待提升。

北京白領張林（化名）在假期去了菲律賓。談及選擇去菲律賓的原因，張林表示一是免簽，二是水上運動方便。

張林介紹，戶外體驗方面，溯溪、浮潛、追沙丁魚等項目都比較有趣，收費適中，但要砍價。“一個人9天花了約7000元，食宿消費水平總體要比假期國內游更便宜。” 張林告訴21世紀經濟報道記者，從對游客群體的觀察來看，韓國游客最多，其次是中國游客。

同時，國內的戶外旅游目的地及體育賽事也同樣吸引了不少人氣。小紅書數據顯示，特種兵極限游、運動度假（Sportcation）、周末戶外等出行方式正快速走向大眾，深受熱愛運動的“高精力”人群青睞。飛豬數據顯示，溯溪、采摘、登山等關鍵詞搜索熱度同比勁增130%，景洪、清遠、安吉、甘孜、從化等地躋身“高精力”人群的首選目的地。

同期，國內“蘇超”“楚超”“粵超”等賽事也集聚旺盛人氣。去哪兒數據顯示，“蘇超”熱度不減，也帶動全省景區門票預訂量明顯增長，蘇州拙政園、揚州瘦西湖等景區都進入全國TOP10熱門景區；湖北“楚超”加持，武漢酒店預訂量位居全國TOP10。

一場賽事或者一場演出，正在帶動城市吃住行游購娛全鏈條消費。越來越多游客因為一個具體的興趣抵達一座城市，也在完整的本地生活體驗中重新認識一座城市。

以“蘇超”為例，美團數據顯示，“五一”期間，“蘇超”賽事帶動淮揚菜訂單量同比上漲40%；“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長30%，“鎮江三怪”搜索量同比增長203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經典景區門票熱度也同步攀升。

“體育+文旅”消費的升溫，也帶動了戶外裝備消費升溫。

“什么值得買”發布的“五一”消費趨勢數據顯示，身體防曬、戶外裝備、影像設備等關聯消費同步升溫，身體防曬GMV同比增長364%，大疆Pocket 4上市后登頂攝影攝像品類GMV榜首。“五一”假期，天氣漸熱，水上運動相關消費同樣進入增長期，沖浪、皮劃艇、槳板相關GMV分別同比增長262.68%、158.18%、75.32%，潛水面罩GMV同比增長51.79%，競速泳衣GMV同比增長17.60%。

隨著城市文旅資源“大比拼”愈加激烈，國內旅游供給正日益多元化，中國游客青睞的目的地與出游方式也在加速分化。除了扎堆傳統熱門景點，越來越多消費者開始基于興趣去體驗和挖掘一些非傳統熱門旅游目的地。

北京白領韓晗（化名）在假期和家人自駕去了唐山曹妃甸的攬月灣，她的度假核心需求就是要帶小朋友去海邊玩，不追求景點打卡，于是選擇了離北京近且非大眾熱門旅游目的地的攬月灣。過去，她對唐山的印象是標準的工業城市，此行她發現，唐山也有一些不錯的文旅資源，城市基建配套也不錯。

圖：在唐山看文化表演 受訪者供圖

像韓晗（化名）這樣的“慢游族”不追熱門景區、不趕打卡清單，更傾向于文化底蘊深厚的小城與民宿資源豐富的目的地。

哪些小城在假期受歡迎？

飛豬數據顯示，新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順是最受慢游族歡迎的小眾目的地，熱度均飆升超160%。美團數據顯示，“五一”期間，民宿預訂熱門城市Top10為開封、北海、大同、大理、延邊、日照、景德鎮、錦州、西雙版納、麗江。從城市層級看，五線城市目的地人次增速最快，景德鎮、宜賓、大同等小城在假期迎來客流高峰。景德鎮酒店訂單量同比增長36%，宜賓酒店訂單量增長27%，大同酒店訂單量增長26%。

越來越多游客基于興趣選擇目的地，也是小城旅游升溫的原因。

小紅書數據顯示，69%的用戶基于興趣決定出行目的地。“出片黨”“吃貨”“運動控”“慢游族”與“隨性派”出行偏好鮮明，目的地選擇也走向不同版本。

以“出片黨”的選項為例，影視取景地、小眾風景地、課本同款風景地受到“出片黨”追捧，旅拍在眾多游客的出行清單中已屬剛需。飛豬數據顯示，北京、上海、西安、大理、杭州是旅拍供給豐富度最高的城市，湖州、舟山、南京、重慶、珠海的旅拍供給增速同比均實現翻倍增長。

以愛好美食的群體為例，走進小城的游客，告別了“特種兵式打卡”，選擇沉浸體驗當地文化與地道美食。“景德鎮美食”搜索量同比上漲19%，“宜賓美食”搜索量同比上漲23%。

為一場音樂節奔赴一座城，為一次雨林徒步規劃一段旅程，為一頓地方風味延長停留時間……中國人的旅游消費，已經從景點打卡式旅游，走向越來越追求個性化和多元化的體驗。