銷(xiāo)量同比下滑達(dá)51.53%，上汽大眾4月“失守”？

難以想象，曾經(jīng)的合資一哥上汽大眾眼下面臨的困境如此艱難。

來(lái)自上汽集團(tuán)最新發(fā)布的2026年4月產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，4月份上汽大眾單月銷(xiāo)量?jī)H有4萬(wàn)輛，同比大幅下滑51.53%，近乎腰斬；2026年1-4月累計(jì)銷(xiāo)量23萬(wàn)輛，同比降幅同樣高達(dá)25.99%。

這樣的成績(jī)著實(shí)令人意外。

要知道，作為上汽集團(tuán)曾經(jīng)的銷(xiāo)量壓艙石，上汽大眾曾經(jīng)在上汽集團(tuán)中扮演著重要角色，而且還一度成為各大品牌中的銷(xiāo)量NO.1。但如今再看，至少就4月份的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，上汽大眾的表現(xiàn)實(shí)在難言出色，同比51%的跌幅也成為了拖累上汽集團(tuán)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。

這樣的銷(xiāo)量跌幅，也遠(yuǎn)超上汽集團(tuán)整體12.66%的下滑幅度，更讓關(guān)心上汽大眾的發(fā)展的人捏了把汗。

是的，回望過(guò)去數(shù)年，上汽大眾長(zhǎng)期依托帕薩特（參數(shù)丨圖片）、途觀L、朗逸等經(jīng)典燃油車(chē)型，曾牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)合資車(chē)企銷(xiāo)量第一梯隊(duì)，憑借大眾品牌的百年口碑與成熟的燃油車(chē)技術(shù)，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)頭部位置，一度成為上汽集團(tuán)最穩(wěn)定的銷(xiāo)量與利潤(rùn)來(lái)源?？扇缃瘢@份昔日的優(yōu)勢(shì)正在弱化，在新能源浪潮與自主品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的雙重夾擊下，上汽大眾的傳統(tǒng)燃油車(chē)基本份額正面臨被擠壓的壓力。

毫無(wú)疑問(wèn)，眼下當(dāng)下國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)早已進(jìn)入新能源主導(dǎo)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)偏好全面向純電、混動(dòng)車(chē)型傾斜，而上汽大眾的電動(dòng)化布局尚未打出優(yōu)勢(shì)。ID系列純電車(chē)型推出多年，銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)與品牌心智尚未完全建立優(yōu)勢(shì)。

從產(chǎn)品來(lái)看，其無(wú)論是智能化配置、續(xù)航表現(xiàn)還是性價(jià)比，與比亞迪、吉利、長(zhǎng)安等自主品牌的主流新能源車(chē)型相比，在智能化、續(xù)航或性價(jià)比等方面的差異化亮點(diǎn)尚不明顯。和一些激進(jìn)的合資品牌相比，諸如快速推出價(jià)格更低、產(chǎn)品同樣表現(xiàn)不俗的東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽豐田等相比，上汽大眾的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型節(jié)奏則相對(duì)平緩。

而燃油車(chē)領(lǐng)域，上汽大眾旗下主力車(chē)型雖然口碑仍在，但是多年來(lái)未見(jiàn)顛覆式變革，而且品牌溢價(jià)能力也持續(xù)縮水，在愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)中變得缺乏優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的重構(gòu)，也讓上汽大眾失去了走量?jī)?yōu)勢(shì)。此前20萬(wàn)-30萬(wàn)元的燃油車(chē)中端市場(chǎng)，一直是上汽大眾的核心腹地，可如今這一價(jià)位段逐漸被自主品牌高端新能源車(chē)型占領(lǐng)，自主品牌憑借更先進(jìn)的智能座艙、自動(dòng)輔助駕駛技術(shù)、更低的用車(chē)成本以及更貼合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，搶占了原本屬于合資燃油車(chē)的份額。上汽大眾既沒(méi)有拿得出手的新能源爆款車(chē)型，又守不住燃油車(chē)的傳統(tǒng)市場(chǎng)，銷(xiāo)量下滑自然反映了當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，其4月僅4萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，便是市場(chǎng)用腳投票的直接結(jié)果。

當(dāng)然，也應(yīng)看到，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，上汽大眾也在抓緊轉(zhuǎn)型，推出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。比如被其寄予厚望的ID. ERA 9X，新車(chē)首次搭載Momenta R7強(qiáng)化學(xué)習(xí)世界模型智能輔助駕駛系統(tǒng)，并且采用了EA211增程動(dòng)力系統(tǒng)、雙電機(jī)四驅(qū)動(dòng)力組合，從產(chǎn)品上看，新車(chē)的上市或許具備和自主同級(jí)車(chē)的一戰(zhàn)之力，當(dāng)然最終能否熱銷(xiāo)，還得看價(jià)格是否到位。

應(yīng)該看到，面對(duì)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)的新動(dòng)態(tài)，一些快速轉(zhuǎn)型的合資品牌已經(jīng)逐步穩(wěn)住銷(xiāo)量，而上汽大眾面對(duì)目前的銷(xiāo)量困境，唯有加速電動(dòng)化、智能化技術(shù)落地，推出真正貼合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，同時(shí)優(yōu)化燃油車(chē)產(chǎn)品矩陣、提升性價(jià)比，才有可能止住銷(xiāo)量下滑的頹勢(shì)。若后續(xù)采取的措施及轉(zhuǎn)型節(jié)奏不及市場(chǎng)預(yù)期，未能快速推出爆款新能源車(chē)型，那么其未來(lái)銷(xiāo)量前景恐怕難以預(yù)測(cè)。

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