“五一”假期超55萬人次涌入，18天帶動消費6156.91萬元……一場花展、一個頂流IP，“吸金”效應持續

這個春天，靜安用一場花展催生了一個現象級的城市IP——而背后的“含金量”，才剛剛浮出水面。

2026上海國際花卉節靜安分會場暨首屆靜安國際花卉展以蘇河灣中心綠地為主展區，打造“六園九景”特色景觀，聯動南京西路、大寧核心商圈，將花卉景觀嵌入商業動線。最出圈的，是一只5.2米高的巨型西高地犬綠植雕塑——被網友親切稱為“潦草小狗”，從花卉展的一個景點，迅速成為全城打卡的頂流IP。

一組數據印證了這場花事的“吸金”效應：

自4月18日上海國際花卉節靜安分會場暨首屆靜安國際花卉展活動開始，至5月5日，18天時間蘇河灣萬象天地累計接待客流達170.1萬人次，同比增長192.53%；帶動消費總金額6156.91萬元，同比增長49.22%。其中，“五一”假期期間（5月1日—5月5日），累計接待客流達到55.47萬人次，同比增長192%；帶動消費總金額1834.74萬元，同比增長130%。

客流結構同樣值得細看：4月18日至5月5日，蘇河灣萬象天地累計接待本地客流占比55.79%，41.48%為外地來滬客群，2.73%為境外客流。也就是說，將近一半的人是從上海以外專程趕來的。

他們為什么來？

答案就在一片花海里。

上海國際花卉節靜安分會場暨首屆靜安國際花卉展以蘇河灣中心綠地為主展區，打造“六園九景”，把整片街區變成了一座敞開的“無邊界春日美術館”。其中，5.2米高的巨型西高地犬綠植雕塑更是現象級“出圈”，成為了讓無數游客專程奔赴的理由。

“小狗”有多火？

從誕生那天起，它的一舉一動就沒離開過市民游客的視線。搭建期間市民網友“云監工”，洗澡、美容在社交平臺上又刷了一波熱度。入夜后，網友和游客反映“晚上黑黢黢的看不清、不好拍照”，假期期間工作人員就冒雨在天橋上裝好了補光燈，打卡時間也從白天延長到了夜間。洗澡有人關心，美容有人圍觀，缺燈有人喊話，而每一次呼聲，靜安都接住了。

在此前的蹲點采訪中，記者遇到過許多從上海各區以及長三角各地專程而來的游客，采訪中反復出現的“專程”和“再來”，最終都寫進了18天170.1萬人次的統計數據里。但真正值得關注的，不是人數，而是這群人的“成色”。

記者注意到，被花海和“小狗”吸引而來的客流，和傳統商圈的過路客明顯不同。他們不趕時間，愿意在花境前慢慢逛；手機隨時舉著，拍完就分享；拍好了也不走，成群結伴拐進旁邊的商場。當人們不再只是匆匆路過，而是漫步、拍照、停留、體驗，消費就變得自然而然——被治愈的瞬間，喝杯咖啡、吃頓飯、逛一圈店鋪，成了順理成章的下一步。

情感、美、治愈、社交——這些看似柔軟的東西，在這里結結實實地轉化成了消費金額。18天“吸金”6156.91萬元，同比增長近五成；“五一”假期消費額同比飆升130%。“潦草小狗”不是商品，但它讓每個人都心甘情愿地多待了一會兒。而多待的這一會兒，就是消費。

這或許正是花園經濟最生動的注腳。不是把花擺在公園里等人來看，而是把風景嵌入商圈消費動線，讓人來了就慢下來；用一個足夠有吸引力的城市IP，把流量引進來、留下來、轉化成消費。一個出圈的打卡點，一群愿意停留的人，一套接得住的商業配套，三者疊加，就是花園經濟的賬本。

“五一”假期已經結束，但首屆靜安國際花卉展還將持續至5月10日。此外，記者從靜安綠化市容管理部門獲悉，“潦草小狗”也將延期，具體時間等待“官宣”。一只“潦草小狗”帶來的啟示，不會隨著花期結束——當一座城區學會把美變成流量，把流量轉化為消費，把消費沉淀為城市吸引力，就不只是一季的花開。

記者：蔣文婕

編輯：梁慧

圖片：靜安融媒媒資庫

資料：區綠化市容局

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