兵敗如山倒！國產(chǎn)新能源或已經(jīng)證明：中國壓根不需要二線豪華品牌

你敢信嗎，曾經(jīng)靠洋車標(biāo)圈粉的二線豪華，現(xiàn)在一年賣的車，還不如頂流新勢力一個(gè)月銷量的零頭。2025年英菲尼迪全年銷量才1386臺，這不是單月，是一整年的量，算下來每個(gè)月也就110多臺，不少新勢力線下門店擺的展車都比這個(gè)數(shù)多。

轉(zhuǎn)頭看看咱們國產(chǎn)的問界M9，累計(jì)交付早就突破26萬輛，還連續(xù)拿下了50萬級豪華車的銷量冠軍。這個(gè)對比看著扎心，卻直接撕開了藏在市場里的真相。

整個(gè)二線豪華陣營在中國的潰敗，早就不是簡單的銷量下滑，是實(shí)打?qū)嵉谋辣P。

原來二線豪校的位置，本來就有點(diǎn)尷尬，是娘胎里帶出來的毛病。過去十多年，它們夾在BBA和普通合資品牌中間，靠著“比奔馳便宜，比大眾高級”的定位，過得別提多滋潤了。

那個(gè)時(shí)候，咱們消費(fèi)者買車就認(rèn)車標(biāo)帶來的面子，雷克薩斯說自己有匠心，凱迪拉克吹美式豪華，沃爾沃講北歐安全，隨便拋個(gè)概念就能吸引一大批人買單。

放到現(xiàn)在，這套老劇本根本演不下去，最凱迪拉克CT5當(dāng)年落地要33萬，現(xiàn)在價(jià)格都?xì)⒌?0萬出頭了。沃爾沃S90的優(yōu)惠早就超過十萬，之前還得加價(jià)排隊(duì)的神車?yán)卓怂_斯ES，今年起售價(jià)直接比老款降了七萬多，來到30.88萬。

先崩掉的就是價(jià)格體系。有意思的是，降得越狠，賣得越差。2025年凱迪拉克全年銷量才10.08萬輛，比2021年的巔峰期跌了超過一半。雷克薩斯那0.7%的微增長，完全是靠降價(jià)換回來的。

這種操作說白了就是自殺式降價(jià)，消費(fèi)者又不傻，看到這個(gè)降幅，心里只會(huì)想著再等等，說不定還能更低。一旦品牌被貼上不保值的標(biāo)簽，再想翻身比登天還難。

為啥連降價(jià)都救不了命？根子還是產(chǎn)品撐不起現(xiàn)在的價(jià)格，智能化這場大考，二線豪華的成績單簡直慘不忍睹。

三十多萬的凱迪拉克CT5，車機(jī)系統(tǒng)卡得跟遲鈍的老年機(jī)沒區(qū)別。同樣三十多萬，買理想L6或者問界M7，高階智駕、智能座艙、車載大模型全都給你配齊，體驗(yàn)差了真不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

也不是說二線豪華不想努努力跟上，它們的研發(fā)節(jié)奏，根本趕不上中國市場的迭代速度。燃油車時(shí)代三年一改款是天經(jīng)地義，新能源時(shí)代中國品牌按月推OTA更新，這不是產(chǎn)品代差，是維度層面的碾壓。

威爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)很說明問題，一二線城市的增換購用戶里，BBA車主換車第一選擇是特斯拉，接下來就是理想和比亞迪。凱迪拉克、路虎車主換車，給出的名單里也擠滿了國產(chǎn)新勢力。

這意味著二線豪華連作為過渡產(chǎn)品的資格都在慢慢流失，原來大家的路徑是先買二線，攢夠錢再換一線豪華，現(xiàn)在消費(fèi)者直接跳過這一步，一步到位換了國產(chǎn)新能源。

更致命的是，一線豪華BBA也開始往下壓價(jià)格搶市場。2026年開年，寶馬7系最高優(yōu)惠去到27萬，奔馳GLB入門版跌到14萬多，奧迪A6L優(yōu)惠超過15萬。

一線豪華一降價(jià)，二線豪華本來就不大的生存空間，直接被擠成了肉餅。同一個(gè)價(jià)位，消費(fèi)者憑什么不選寶馬選沃爾沃？就憑那個(gè)安全標(biāo)簽？國產(chǎn)新能源早就把各種安全配置卷成了標(biāo)配。

現(xiàn)在二線豪華就是陷進(jìn)了死循環(huán)出不來，不降價(jià)是等死，降了價(jià)就是找死。電動(dòng)化轉(zhuǎn)型跟不上節(jié)奏，油車的紅利也吃干凈了，新車賣不動(dòng)，老車主還在加速流失。

英菲尼迪的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)縮了三成，謳歌早就已經(jīng)實(shí)質(zhì)性退出中國市場。這就是兵敗如山倒，只要開始滑坡，根本就剎不住。

這場潰敗背后，其實(shí)藏著一個(gè)很值得聊的問題，就是中國消費(fèi)者到底需要什么樣的豪華。

原來大家買豪華車是買標(biāo)撐面子，現(xiàn)在大家買車是買體驗(yàn)享舒服。二線豪華吹了幾十年的歐式極簡、美式粗獷，放到智能座艙、語音交互、高階智駕面前，顯得單薄又過時(shí)。

國產(chǎn)新能源靠科技平權(quán)直接砸破了豪華的門檻，30萬的問界能給你空懸和激光雷達(dá)，30萬的凱迪拉克能給你什么？一塊反應(yīng)遲鈍的屏幕，加一個(gè)早就褪了光環(huán)的洋車標(biāo)。

真不是二線豪華不努力，是中國市場早就跨過了那個(gè)需要靠洋標(biāo)裝點(diǎn)門面的階段。消費(fèi)者現(xiàn)在回過神來了，花幾十萬買一輛智能配置還比不上國產(chǎn)十來萬的車，這不純純當(dāng)冤大頭嘛。

接下來兩三年，二線陣營肯定會(huì)加速分化。雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克說不定還能靠混動(dòng)技術(shù)、安全標(biāo)簽、集團(tuán)資源守住每年10到15萬的基本盤，但最后大概率也會(huì)淪為小眾選擇。

至于林肯、捷豹路虎、英菲尼迪，接下來退出中國市場真不是危言聳聽，謳歌的今天，就是它們的明天。

二線豪華的落幕，說到底不是中國市場的損失，反而給中國汽車工業(yè)走向成熟補(bǔ)上了一塊注腳。

我們不再需要一個(gè)掛著洋牌、打著情懷幌子、技術(shù)平平、價(jià)格虛高的中間商賺差價(jià)。這件事，國產(chǎn)新能源早幾年就證明了，現(xiàn)在不過是最后蓋棺定論而已。

當(dāng)潮水退去，你還會(huì)為那個(gè)帶洋文的車標(biāo)多掏十萬塊嗎？

參考資料：乘聯(lián)會(huì) 中國乘用車市場年度銷量報(bào)告 威爾森 中國汽車用戶置換流向研究報(bào)告