文旅觀察丨釋放文旅大會長尾效應，淄博“三思”后行

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

如何褪去“網紅”標簽，變身為“長紅”旅游目的地？這是擺在淄博面前的一道考題。

日前，2026山東省文旅產業高質量發展大會在淄博成功舉辦，這場行業盛會為淄博帶來了空前的關注度與文旅發展新機遇。乘著大會東風，在緊接而來的“五一”假期和春假，淄博持續以高質量的文旅融合產品供給，讓人氣熱起來、流量留下來、消費旺起來。

數據方面，途?！?026五一旅游消費趨勢報告》顯示，在春假與“五一”連休的城市中，淄博出游人次同比增長超3倍，躋身熱度增長顯著客源地TOP10。另有數據顯示，假期前兩天，淄博八大局便民市場日均客流維持在20萬人次左右。

這哪里像是“不火了”的樣子？從昔日憑燒烤爆紅后，每隔一段時間，網上就會有“淄博不火了”相關的話題。一直被全網聚焦、討論，淄博并未沉溺于此前的短期流量熱度，而是保持清醒，謀定后動，從打造體驗場景、挖掘本土文化、加力優化服務等方面深度考量，逐漸走出了自己的一條進階之路。

一思：體驗為王， 打造沉浸式文旅新場景

和以往不同，旅游不再只是逛名勝、看風景，人們更愿意走進生活、體驗文化，為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城。當前，具有情緒共鳴的體驗經濟正成為拉動消費增長、推動產業升級的新引擎。

淄博深諳，唯有讓游客獲得可感知、可參與、可回味的優質體驗，才能留住人心、延續熱度。當燒烤“靈魂三件套”烤爐、小餅、小蔥的新鮮感逐步降低，淄博立足自身煙火氣優勢，不斷迭代升級文旅消費場景，讓燒烤與文旅深度融合，賦予“串都”全新生命力。

淄博文旅的標志性打卡地——八大局便民市場便是一個顯著的例子?！耙郧笆窃缡?，現在從早‘火’到晚?！本W約車司機的一句話，揭示了八大局的變化。這里早已突破單純的美食聚集地定位，更有精彩紛呈的沉浸式演藝輪番上演。據了解，全市已有超過30家燒烤門店嘗試引入沉浸式演藝或歌舞互動。有的燒烤店將齊文化與聊齋文化融入消費場景，店內上演的大型歷史舞臺劇讓游客在擼串時領略泱泱齊風。

據淄博文化和旅游局，“五一”假期，八大局便民市場完成180余處設施改造，新增“聊齋茶館”，構建“燒烤+文創+演藝”的復合商圈。海岱樓鐘書閣推出“海岱好市”百花市集，通過NPC互動還原齊國街市盛景。各打卡點從單一拍照地向文化體驗與夜間消費綜合體轉型，有效延長游客停留時間。

二思：挖掘本土文化，“煙火＋文化”才是長紅底牌

爆紅之后，淄博清醒認識到，煙火氣是城市文旅的“流量入口”，而深厚的文化才是文旅發展的核心和底牌。

2026山東省文旅產業高質量發展工作會議暨交旅深度融合推進會議強調，要聚焦品質提升，打造標志性核心載體，深挖獨特性文化基因，培育高品質特色產品。

淄博，如果僅有市井的熱鬧還遠遠不夠，唯有深挖本土文化底蘊，推動文化資源創造性轉化、創新性發展，才能讓文旅發展有根可尋、有魂可依，實現從“網紅”到“長紅”的質變。

這個假期，淄博圍繞聊齋文化核心IP，集中推出“百戲聊齋”系列演藝活動。中國煤礦文工團《聊齋笑劇場》等在淄博劇院獻演，趙文瑄、張凱麗領銜主演話劇《鱷魚》在保利大劇院上演。紅葉柿巖旅游區升級版2026《奇幻聊齋》《狐仙小翠》輪番上演，聊齋城每日實景演藝超35場次，全市景區推出古裝快閃、NPC巡游、行進式演藝等百余場活動，覆蓋20余個景區景點。

讓陶琉文化更可感，淄博陶瓷琉璃博物館繼五色廳后，精耀廳、新輝廳、瑤光廳等展廳全面開放，并推出“東方琉璃世界”淄博琉璃沉浸式藝術展，體量與觀展豐富度實現躍升。豐富齊文化體驗，齊文化博物院煥新開放，音樂劇《稷下學宮》每日四場上演，VR沉浸式大空間體驗人氣旺盛，吸引大量文化研學游客。圍繞商埠文化，周村古商城煥新升級“裕茂?！表椖?，推出陶藝、絲綢扎染等互動體驗和沉浸式劇本游《蠶謀·周村風云》，構建“可游、可賞、可玩、可購”的多元消費場景。

持續深挖本土文脈資源，推動文化與文旅深度融合，淄博讓景區有故事、演藝有內涵、產品有底蘊。從靜態的文化展示到動態的文化體驗，從單一的文化體現到多元化的文旅賦能，淄博讓千年文脈與市井煙火相融相生，讓游客在感受人間煙火的同時，觸摸城市文化根脈，提升文旅產品的核心競爭力與長久吸引力。

三思：以游客為中心，誠意待客才能帶來好口碑

文旅產業的長久發展，離不開優質的服務。什么是“好客山東”的待客之道？此前，山東發布的《好客服務標準》便提到，好客服務強調地域文化的展現、人文情感的交互、個性化與標準化服務的融合以及旅游體驗的全面優化，致力于為游客打造舒心、用心、暖心、省心、安心的旅游環境。

淄博是把游客體驗放在首位的。5月5日，淄博市文化和旅游局官微發布了《專線電話5112345，市文化和旅游局負責同志接聽市民來電》的內容，受理范圍包含市文化和旅游局行政職權范圍內（文化、旅游、文物、文化市場執法等方面）屬于淄博12345政務服務便民熱線受理范圍內的各類咨詢、求助、投訴、舉報和意見建議等。淄博還持續實施“文旅體驗官”制度，以游客視角看文旅市場，解決游客訴求，提升服務效率。

同時，淄博還以文旅大會為契機，推出豐富的文旅活動和優惠。以“齊風五月 暢游淄博” 為主題，策劃推出68項形式多樣的旅游活動，涵蓋音樂季、夜游、研學等豐富體驗。此外，依托“魯票票”智慧票根平臺，目前已有120余家企業入駐，淄博聯動全市84家A級景區及餐飲住宿文創商戶，游客憑高鐵票、景區門票、演出手環等即可享受聯盟商戶折扣，實現“一張票根鏈全城”的消費閉環。

深思篤行才能行穩致遠。山東省文旅產業高質量發展大會為淄博文旅發展按下了“加速鍵”，淄博以體驗、文化和服務，全力釋放大會長尾效應，推動文旅產業從流量驅動向質量驅動轉變。

但距離升級為“長紅”旅游目的地，淄博仍有一段路程要走，如何把文旅大會的機遇轉化為長效發展動能？答案或許藏在持續深耕、久久為功的定力之中。一方面要持續創新、迭代文旅產品，讓沉浸式體驗、特色業態形成常態化供給，避免落入“節過即冷”的尷尬；另一方面不斷完善服務體系、優化營商環境，擦亮 “好客服務”招牌，讓“人好物美心齊”的口碑可持續。同時，堅持以文塑旅、以旅彰文，讓齊文化、聊齋文化、陶琉文化、商埠文化真正成為城市辨識度與核心吸引力，推動“文旅＋百業”“百業＋文旅”深度融合。

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