人民日?qǐng)?bào)聚焦上海“五五購(gòu)物節(jié)”：一區(qū)一主題，串起文商旅體展

享潮玩、購(gòu)好物……“五一”假期，第七屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”人氣正旺，一場(chǎng)搬進(jìn)商圈的乒乓球賽、一杯冠軍拉花的限定咖啡、一次新奇有趣的夜游活動(dòng)……為市民游客奉上一場(chǎng)全城消費(fèi)嘉年華。

“逛商場(chǎng)的同時(shí)，還打了場(chǎng)人機(jī)親子賽。”5月1日，王先生帶女兒來(lái)到上海百聯(lián)西郊購(gòu)物中心，看到商場(chǎng)球館在舉行乒乓球趣味賽，父女兩人報(bào)了名。球桌對(duì)面，自動(dòng)發(fā)球機(jī)不斷變化出球線路，王先生手把手指導(dǎo)女兒揮拍接球。

作為2026上海乒乓球嘉年華的戰(zhàn)略合作伙伴，百聯(lián)集團(tuán)推出乒乓球趣味賽，以“一店一周”的節(jié)奏，在5個(gè)區(qū)的商業(yè)體舉行。百聯(lián)西郊購(gòu)物中心總經(jīng)理金磊介紹，比賽以科技、輕量、趣味為特色，參與者根據(jù)成績(jī)能獲得優(yōu)惠券等獎(jiǎng)品，可直接在商場(chǎng)內(nèi)的餐飲和零售店使用。

“五一”假期，正值2026年倫敦世乒賽，上海體育部門攜手上海體育大學(xué)、各大商場(chǎng)，打造觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，邀請(qǐng)多名乒乓球運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)。大篷車開進(jìn)商區(qū)、景區(qū)，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播世乒賽，配備專業(yè)解說(shuō)和互動(dòng)游戲。

一邊是賽事與消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)縫銜接，一邊是消費(fèi)場(chǎng)景本身煥新升級(jí)，新奇又好玩的體驗(yàn)激活消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

棕色的美瞳、粉色的發(fā)辮、藏青的校服，來(lái)自湖南的女生小文一身動(dòng)漫游戲裝扮，在人群中回頭率很高。從社交媒體聽說(shuō)上海徐匯“元界Neo World”元宇宙街區(qū)將舉辦主題派對(duì)，小文趁著“五一”假期千里奔赴。

走進(jìn)通往主題派對(duì)的上海地鐵12號(hào)線，小文仿佛置身“二次元”世界——圍繞多個(gè)游戲角色打造的主題車廂，隨手一拍就是“出圈大片”。

到達(dá)元宇宙街區(qū)，小文和商廈內(nèi)巨大的毛絨人偶擁抱合照，在廣場(chǎng)舞臺(tái)參與互動(dòng)，在潮流玩具店購(gòu)買動(dòng)漫周邊盲盒……

“元界Neo World”元宇宙街區(qū)背靠漕河涇開發(fā)區(qū)，匯聚多家知名游戲企業(yè)，通過(guò)將游戲IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）植入街區(qū)，把虛擬世界的流量引至線下實(shí)體空間。徐匯區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)金建紅介紹，商家為前來(lái)打卡的玩家提供飲料升杯、贈(zèng)送甜點(diǎn)等優(yōu)惠，針對(duì)玩家換妝等特殊需求，街區(qū)和商廈還設(shè)置了專屬妝造間、道具寄存柜等。

類似的嘗試在上海各大商圈同步開展。長(zhǎng)寧來(lái)福士戶外大草坪，星巴克“熊店長(zhǎng)小鎮(zhèn)”主題快閃空間向顧客開放；老鳳祥侏羅紀(jì)快閃店，落地徐家匯商圈城市更新首發(fā)項(xiàng)目新六百YOUNG；巴拉巴拉在徐匯濱江打造2500平方米“兒童友好型熱愛社區(qū)”……商街、商場(chǎng)煥新場(chǎng)景載體，為原有空間注入新活力。

數(shù)據(jù)顯示：一季度，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速達(dá)5.5%。為鞏固內(nèi)需改善趨勢(shì)，本屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海推出“一區(qū)一主題”特色消費(fèi)活動(dòng)，安排近2億元消費(fèi)券。靜安區(qū)預(yù)計(jì)發(fā)放超1000萬(wàn)元消費(fèi)券，涵蓋化妝品、連鎖百貨等。“往年消費(fèi)者需要在線上搶消費(fèi)券，今年消費(fèi)者到店用手機(jī)‘碰一下’即可享優(yōu)惠。”靜安區(qū)商務(wù)委副主任夏麟介紹，消費(fèi)券核銷率明顯提高，撬動(dòng)消費(fèi)效果優(yōu)于以往。

據(jù)了解，上海16個(gè)區(qū)為串聯(lián)文商旅體展消費(fèi)資源，升級(jí)票根聯(lián)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)各類文體場(chǎng)館、酒店、商場(chǎng)權(quán)益互通。

此外，上海于5月1日至12月31日開展消費(fèi)品以舊換新自主品類補(bǔ)貼活動(dòng)，在國(guó)家家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上加力推出，覆蓋智能家居、數(shù)碼影像、健康輔助等10類產(chǎn)品，個(gè)人消費(fèi)者最高可享2000元補(bǔ)貼。

原標(biāo)題：《人民日?qǐng)?bào)聚焦上海“五五購(gòu)物節(jié)”：一區(qū)一主題，串起文商旅體展》

欄目主編：顧萬(wàn)全 文字編輯：盧曉川

來(lái)源：作者：人民日?qǐng)?bào)