浦東“五一”假期交出文商旅體展亮眼成績單

剛剛過去的“五一”假期，浦東緊扣“五五購物節(jié)”“浦東嘉年華”等城市消費(fèi)IP，聯(lián)動上海國際花卉節(jié)、上海國際咖啡文化節(jié)、上海乒乓球嘉年華等重要活動，消費(fèi)與旅游市場雙雙交出亮眼答卷。

數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月4日，全區(qū)30家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額6.2億元，同比增長8.9%；5月1日至5月5日，全區(qū)四大重點(diǎn)旅游區(qū)域合計(jì)接待游客564.47萬人次，同比增長16.64%。文商旅體展深度融合的消費(fèi)新場景在浦東多點(diǎn)開花，零售消費(fèi)券與住宿消費(fèi)券再添一把火，點(diǎn)燃假日經(jīng)濟(jì)。

從“旅游景區(qū)打卡”轉(zhuǎn)向“城市觀光休閑”

記者從浦東新區(qū)文體旅游局獲悉，“五一”期間，上海國際旅游度假區(qū)、世博區(qū)域等四大重點(diǎn)區(qū)域合計(jì)接待游客564.47萬人次，同比上升16.64%。

其中，分別獲得了2026上海國際花卉節(jié)、上海國際咖啡文化節(jié)等強(qiáng)勢流量加持，濱江區(qū)域和臨港公共區(qū)域合計(jì)接待游客超過347萬人次，遠(yuǎn)超封閉式旅游景區(qū)客流。這表明市民游客越來越傾向于戶外開放空間、休閑帶和城市漫步，旅游消費(fèi)場景正從“旅游景區(qū)打卡”轉(zhuǎn)向“城市觀光休閑”轉(zhuǎn)變，整體旅游格局也從“核心旅游景區(qū)集中承載”向“多點(diǎn)開花區(qū)域分流”。

四大重點(diǎn)區(qū)域中，濱江區(qū)域累計(jì)接待游客269.34萬人次，同比增長29.26%，為全區(qū)客流規(guī)模最大的開放型公共空間。原因顯而易見，在2026上海國際花卉節(jié)浦東分會場的五大核心區(qū)域中，最為吸睛的當(dāng)屬浦江之濱的前灘。前灘濱江核心景觀主軸打造了1.5公里繡球花道，穿梭其中的“前灘號”花藝小火車讓市民游客盡享“坐火車、賞繁花、觀江景”的三重浪漫體驗(yàn)。此外，前灘公園巷、晶耀前灘、前灘太古里等商業(yè)空間也在積極承接客流，變“賞花流量”為“消費(fèi)增量”，“今天1億人涌進(jìn)前灘”一度沖上網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

98.84萬人次游客來到臨港，其中公共區(qū)域78.19萬人次，占比近八成。5月1日至4日，2026上海國際咖啡文化節(jié)臨港新片區(qū)分會場活動在滴水湖慶典廣場舉辦，四天共吸引約42萬名市民游客。同時(shí)，臨港還以標(biāo)志性的“煙花+音樂噴泉”組合，吸引眾多滴水湖夜游客群。

上海國際旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客53.1萬人次。上海迪士尼推出“春日狂歡派對”，為游客打造沉浸式的童話體驗(yàn)。世博區(qū)域累計(jì)接待游客26.97萬人次。2026上海乒乓球嘉年華將國球賽事搬進(jìn)世博源，實(shí)現(xiàn)“賽事引流、商圈承接”的消費(fèi)閉環(huán)；2026上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽在久事國際馬術(shù)中心開賽，將高端賽事融入市民的日常消費(fèi)。

在浦東其他游覽參觀點(diǎn)方面，比斯特上海購物村、佛羅倫薩小鎮(zhèn)依托“微度假+購物”模式表現(xiàn)亮眼，均實(shí)現(xiàn)客流兩位數(shù)同比增長。它們依托開放式街區(qū)、品牌折扣和節(jié)日主題活動，并與“五五購物節(jié)”形成聯(lián)動，吸引大量本地及周邊自駕游客，成為假期消費(fèi)亮點(diǎn)。

此外，東方明珠廣播電視塔舉辦的“上海工匠非遺展”、上海野生動物園推出的“動物界的勞動模范”科普嘉年華、上海海昌海洋公園的“深海機(jī)甲覺醒”二次元特展等各具特色，通過演藝上新與互動升級，持續(xù)拉動本地及周邊客流。受益于親子采摘、生態(tài)休閑等需求，海沈村、連民村、周浦花海實(shí)現(xiàn)客流大幅增長。

為進(jìn)一步培育多日游市場，2026浦東周末住宿消費(fèi)券于4月27日起啟動線上發(fā)放，5月1日起的每周五、周六、周日開始核銷，目前已累計(jì)使用優(yōu)惠券19922張，成功刺激了假期出行決策。五一假期浦東賓旅館平均出租率75.44%，高于全市2.64個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)券的引流效應(yīng)初步顯現(xiàn)。海昌海洋公園夜場演出、東方明珠夜間觀光、迪士尼夜間光影秀等夜游項(xiàng)目，也有效延長游客停留時(shí)間，帶動餐飲、文創(chuàng)等二次消費(fèi)。

30家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)銷售額同比增長8.9%

第七屆上海“五五購物節(jié)”疊加“浦東嘉年華—購物狂歡季”系列活動，“政策+活動”雙輪驅(qū)動，推動浦東“五一”消費(fèi)市場文商旅體展深度聯(lián)動，活力迸發(fā)。記者從浦東新區(qū)商務(wù)委獲悉，根據(jù)重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，4月30日至5月4日，區(qū)內(nèi)30家商業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額6.2億元，同比增長8.9%。

假期里，浦東重點(diǎn)商圈熱力全開。陸家嘴商圈納入監(jiān)測的5家商場客流同比增長13.8%，銷售額同比增長19.5%。第一八佰伴假期大促全場品牌低至3折，餐飲同步推出“69元團(tuán)100元”，人氣旺盛。陸家嘴中心L+Mall下沉廣場鋪展出上千平方米繡球花海，為商業(yè)空間注入浪漫春日氣息。位于陸家嘴的“LU1885陸里”以創(chuàng)新的口袋公園商業(yè)模式升級亮相，首場以“開醺”為主題的活動齊聚50余個(gè)品牌，包括20多家頂流酒吧，帶動項(xiàng)目客流同比增長超6倍、銷售額同比增長近八成。

浦東各大商圈聯(lián)動2026上海國際花卉節(jié)、2026上海乒乓球嘉年華等主題活動，打破業(yè)態(tài)壁壘，推動“流量”變“留量”，構(gòu)建“處處有場景、時(shí)時(shí)可消費(fèi)”的全域消費(fèi)格局。

前灘商圈聯(lián)動上海國際花卉節(jié)，假期人氣爆棚。前灘公園巷、晶耀前灘舉辦“早春非遺生活節(jié)”，沿街商戶同步推出花卉節(jié)限定產(chǎn)品，假期吸引客流同比增長超16%，銷售額同比增長超32%。百聯(lián)世紀(jì)購物中心成為2026上海乒乓球嘉年華浦東新區(qū)選拔賽暨浦東新區(qū)第三屆乒乓球大聯(lián)賽1/4決賽的賽場，推出了“消費(fèi)滿額贈”等活動。

假期里，浦東各社區(qū)商圈圍繞“鄰里生活節(jié)”推出系列活動，監(jiān)測的7家社區(qū)商場實(shí)現(xiàn)客流同比增長7.8%，銷售額同比增長7.6%。森蘭商圈舉辦森蘭無界生活節(jié)聯(lián)動萌寵互動、靈感市集等引流，森蘭商都銷售額同比增長超一倍、客流同比增長38%。LCM置匯旭輝廣場、周浦萬達(dá)廣場等社區(qū)商業(yè)項(xiàng)目，銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

4月30日，浦東發(fā)放首輪“樂購浦東”消費(fèi)券，有效激活假日消費(fèi)活力。本輪“樂購浦東”零售消費(fèi)券核銷范圍拓展至線下大型綜合超市，有力拉動假日采買。據(jù)統(tǒng)計(jì)，監(jiān)測的6家大賣場超市累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額同比上漲13.5%，其中Costco開市客上海浦東店零售額同比上漲19.8%。值得一提的是，浦東針對出入境客群，新增“樂購浦東”—“出入境禮遇”免稅店專屬券，可在浦東機(jī)場免稅店使用“碰一碰”便捷支付。假期里，有效吸引了境外游客來滬購物旅游，助力入境消費(fèi)擴(kuò)容。

“樂購浦東”零售消費(fèi)券共分五輪投放。后四輪將于每周五（5月8日、5月15日、5月22日、5月29日）上午10:00發(fā)放。位置定位在上海的消費(fèi)者，均可通過支付寶APP搜索“樂購浦東”“浦東消費(fèi)券”參與搶券。

文字：曹之光 張?jiān)姎g

攝影：鄭峰 張?jiān)姎g

供圖：陸家嘴集團(tuán)上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽

編輯：張紫薇

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