新一代小米SU7鎖單突破七萬，雷軍否認(rèn)純靠營銷，現(xiàn)階段重心轉(zhuǎn)向保交付

【TechWeb】小米新一代SU7交出了亮眼的首戰(zhàn)答卷。根據(jù)官方最新披露的數(shù)據(jù)，新一代SU7的鎖單量已成功突破70000臺大關(guān)。在競爭近乎白熱化的純電轎車賽道，這一規(guī)模不僅彰顯了該車型在消費(fèi)終端的強(qiáng)勁號召力，更標(biāo)志著小米造車順利跨過了最關(guān)鍵的市場信任門檻，贏得了海量用戶的真金白銀投票。

伴隨銷量攀升的，是輿論場上的暗流涌動。小米創(chuàng)始人雷軍在此前的直播中，罕見地對友商的評價(jià)進(jìn)行了正面反擊。針對外界給他貼上的“營銷大師”標(biāo)簽，雷軍一針見血地指出這其實(shí)是一個(gè)精心包裝的話術(shù)陷阱。他表示，這種表面上的夸獎，實(shí)則是為了引導(dǎo)公眾產(chǎn)生“小米只靠營銷而無硬核技術(shù)與質(zhì)量”的誤解，本質(zhì)上是想通過捧殺來消解小米汽車真正的產(chǎn)品競爭價(jià)值。

在直播中，雷軍還卸下防備，坦誠分享了近期的內(nèi)心掙扎。他透露，去年由于持續(xù)遭受海量負(fù)面輿情的裹挾，自己一度產(chǎn)生嚴(yán)重的抵觸心理，甚至不想再面對任何直播或公開活動。但考慮到這些惡意揣測正在誤導(dǎo)潛在消費(fèi)者對小米汽車的真實(shí)認(rèn)知，他最終選擇強(qiáng)迫自己重回聚光燈下，期望用最直觀的溝通，向外界傳遞小米在制造工藝和品質(zhì)把控上的死磕精神。

如今，隨著7萬張訂單在手，小米汽車面臨的戰(zhàn)場已經(jīng)從“市場營銷”徹底轉(zhuǎn)向了“供應(yīng)鏈與制造”。面對巨大的交付壓力，雷軍多次重申，當(dāng)前團(tuán)隊(duì)的核心任務(wù)就是全力以赴推進(jìn)產(chǎn)能爬坡，在保證高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)的前提下，以最快速度將每一臺SU7交付到用戶手中。