首發即出圈！百雀羚養膚彩妝“王炸”單品來了

來源：市場資訊

（來源：化妝品觀察 品觀）

經典「百雀香粉」創新歸來，以時間的慢破局時代的快。

2025年，中國化妝品全渠道交易額突破1.1萬億元，彩妝以超20%的增速領跑大盤，「養膚彩妝」更成為細分賽道中最具想象力的增長極。

但繁榮的表象之下，一個核心矛盾始終困擾著行業：妝效與養膚，如何真正兼得？市面上一種普遍的聲音是，消費者對「養膚彩妝」的期待尚未被完全滿足——當「養膚」成為熱門標簽，產品能否給出實實在在的價值交付，才是信任建立的關鍵。

當行業進入「去泡沫」的下半場，真正的問題不再是「誰在入場」，而是「誰有資格為養膚彩妝定義標準」。

2026年3月30日，百雀羚正式宣告重返彩妝賽道，這不是一次心血來潮的跨界，而是一場時隔95年的正統回歸。1931年，百雀羚第一款養膚彩妝「百雀香粉」從上海出發，風靡全國；2026年，百雀羚攜「六維一體養膚彩妝研發體系」重返主場，交出答卷——全新經典復刻的「百雀蜜粉」。

在百雀羚彩妝品牌主理人商陸看來，百雀羚彩妝與護膚同源而生，這是一次順勢而為的基因回歸，“我們做了95年護膚，更懂中國人的皮膚，如今是把護膚的事做到彩妝里去。”

當養膚彩妝賽道陷入「概念通脹」，一個擁有95年科研沉淀，9年7次斬獲IFSCC國際大獎的品牌選擇用系統能力入場。這，或許才是國貨彩妝下半場真正的開場。

正統回歸

三大壁壘構筑「時間護城河」

國貨美妝的競爭已從增量博弈轉入存量廝殺。當養膚彩妝賽道涌入越來越多的玩家，一個根本性問題卻始終被懸置：誰才是這個品類最具代表性的品牌？

縱觀當前市場，入局者的路徑各有側重：有的專注于成分的高濃度添加，有的在包裝設計上別具匠心，有的借助流量快速打開認知。這些探索各有價值，但養膚彩妝本身是一項系統工程：它并非簡單地將護膚成分融入彩妝配方，而是要求研發團隊將兩套迥異的研發邏輯——護膚的「長效功效驗證」與彩妝的「即時妝效呈現」，在同一個配方中實現協同。

這正是百雀羚入局的深層邏輯：不滿足于單點突破，而是構建一套完整的系統閉環。

正如商陸所言，“我們最核心的壁壘是‘系統閉環’能力——單一成分可以被復制，單一設計可以被模仿，但一個從古方復刻、粉體技術、消費者驗證到美學表達的全鏈條系統，需要近百年的歷史資產加上近千人的研發團隊，加上千萬用戶的信任積累。這些都是95年帶給我們的獨家壁壘。”

具體而言，這套系統能力，由三個不可復制的壁壘構筑而成：

品類正統性：1931年，百雀羚創始人顧植民復刻古籍中的「龍膽珍珠養膚配方」，推出品牌第一款養膚彩妝「百雀香粉」。彼時，這款產品風靡全國，成為阮玲玉、周璇、胡蝶等民國名伶的梳妝臺常客。這意味著，有別于跟風入局的品牌，百雀羚不是「跨界」，而是帶著更成熟的養膚體系重返主場。

研發技術壁壘：百雀羚的科研履歷足夠硬核：9年7次斬獲IFSCC國際大獎，是全球首家三度問鼎IFSCC青年科學家獎的國妝品牌。基于百年科研沉淀，百雀羚把護膚領域的百年成分、純凈平衡、皮膚科學三大模塊，與彩妝領域的妝養科技、彩妝技術、國妝美學三大模塊打通，構建了行業獨有的「六維一體養膚彩妝研發體系」。這套體系的精髓在于——將千年養膚配方與現代科技深度融合，實現「養膚成分活性最大化、妝效與養膚雙優」的技術突破。

國民信任資產：從1931年至今，百雀羚在幾代人的梳妝臺上完成了最漫長也最可靠的心智積累。在一個「信任」成為稀缺資源的時代，這種積累是任何流量都無法在短期內復制的資產——讓消費者對「養膚彩妝」的信任門檻趨近于零。

顯然，在國貨美妝從「機會驅動」走向「能力驅動」的轉型關口，百雀羚手握的，正是一套環環相扣、不可分割的能力閉環。這不是單點優勢的疊加，而是時間賦予的結構性壁壘。

百年古方＋頂尖科技

「百雀蜜粉」的“降維打擊”

要理解百雀羚這套系統能力，最直觀的切口是重磅上市的大單品——2026版「百雀蜜粉」。

古方煥新：2026版「百雀蜜粉」復刻「龍膽珍珠養膚」古方，同時注入兩項前沿成果「金槐異槲皮素」和「青藏高原龍膽提取物」。古方不是噱頭，科技不是標簽。百雀羚的做法是將兩者真正打通，讓傳統智慧在現代實驗室獲得可驗證的新生。

創新「精油重力粉」：傳統蜜粉粉體越細越容易飛粉，添加養膚成分容易結塊，追求控油則犧牲保濕。而「精油重力粉」的解法堪稱精妙：用精油包裹粉體，讓每一顆粉粒都穿上一層「精油外衣」，真正做到內滋養、外吸油，系統性解決了干皮怕卡粉、油皮怕越補越油、敏感肌怕刺激的三大核心痛點，打造出全膚質可用的定妝蜜粉。

三「零」三「護」體系的逐步應用：百雀羚為彩妝線設立了專業的配方標準，新款「百雀蜜粉」做到10大0添加，溫和無刺激，護航全膚質安心使用。

第三方機構實測數據顯示：24小時持妝水分提升31.6%，28天經皮水分流失下降18.3%，平滑度提升22.5%，敏感肌94%無刺激反饋。“‘養膚有據’不是口號，是每一頁檢測報告。”商陸說。

在一個「養膚」盛行的賽道里，這種“每一頁檢測報告都可以查”的做法，本身就是一種競爭姿態。

當東方時尚美學遇上AI風潮

展現東方女性百樣之美

如果說歷史積淀是百雀羚的信任底座，那么美學創新則是其面向未來的表達方式。

在美學路徑上，百雀羚選擇了一條與市面上大多數「國風彩妝」截然不同的道路。不堆砌龍鳳、宮墻紅等顯性符號，而是堅持「元素工藝化、結構現代化」——保留東方元素的靈魂，通過現代工藝將其轉化為質感細節，用當代設計語言做轉譯。

“經典用戶看到雀鳥圖騰、圓盒二八卷邊結構，會覺得‘還是那個百雀羚’；年輕用戶看到AI百伶、未來復古主義，會覺得‘百雀羚也可以很新很時尚’。”商陸直言，“我們不割裂，而是用同一套美學體系同時對話兩代人。安全感來自不變的文化根基，新鮮感來自變化的表達方式。”

與新品同步亮相的AI數字代言人「百伶」，正是這套美學體系最具先鋒性的載體。她的形象定位清晰而獨特：融合1931年養膚彩妝基因與民國名伶氣質，以「東方骨相+現代審美」塑造而成。

為什么選擇AI而非真人明星？商陸坦言，“這是品牌對AI趨勢的積極擁抱，也是‘美學效率’的最優選。正因為她是數字人，她才具備了‘穿越時空’的能力——可以完美承載從30年代到未來100年間截然不同的妝容與氣質。她不僅是一個符號，更是整個品牌百年歷史的動態載體。”

這背后，是百雀羚對「東方時尚美學」的創造性轉化。品牌沒有將東方美學局限在地域符號里，而是以「未來復古主義」為基調，將東方底蘊與西方形制融入現代時尚場域。「百伶」的每一次亮相，都是對「東方女性百樣之美」的當代回應——從堅韌的底氣到柔軟的韌勁，每一代女性的風貌都值得被看見與致敬。

在商業價值之外，「百伶」更承擔著情感連接的功能。她讓百年養膚彩妝不僅僅是一盒產品，更成為親情、友情、愛情全場景禮贈中東方文化與心意的載體，精準回應了當代年輕人「悅己而適己」的多元審美需求。

可見，在經典與創新的天平上，百雀羚沒有顧此失彼：用科技先鋒的姿態擁抱未來，卻始終以百年的文化根基作為壓艙石。

以百年「養膚彩妝」

立國妝長期主義標桿

百雀羚重返彩妝的真正看點，不在于一款蜜粉，也不在于一個AI數字人，而在于它向行業證明——國貨彩妝下半場，拼的是系統能力。

2026年的美妝行業正在經歷一輪「去泡沫」——誰在裸泳，誰有壓艙石，退潮時一目了然。百雀羚彩妝的回歸，不是一次孤立的推新，而是一場系統能力的集中釋放——研發深度、信任根基、品類底蘊、數字資產，四者疊加形成了一套完整的競爭力閉環。

在商陸看來，“每個品牌都有自己的成長路徑和時代機遇。百雀羚選擇了一條更適合自己，也更能發揮我們稟賦的路——那就是建立屬于時間的壁壘。”

其希望給行業帶來三點新內容：一是回歸本質——美妝的終極賽場，是產品給皮膚的真實價值，以及品牌與用戶的情感聯結；二是擁抱長期主義——近百年養膚配方的持續迭代，九年七獲IFSCC大獎的科研定力，讓百雀羚的「慢」成為最堅固的「快」；三是文化自信的創造性轉化——讓百年養膚與現代科技、當代時尚自然融合，而不是符號堆砌。

這或許就是百雀羚給行業的最大啟示：在流量退潮的時代，只有那些擁有「系統能力」的品牌，才能真正穿越周期。

歷史總是充滿意味深長的回響。1931年百雀羚誕生之時，面對的是一個洋貨主導、本土品牌缺位的市場，一盒「百雀香粉」成為品牌養膚彩妝的起點；2026年，百雀羚面對的依然是一個消費者渴望真實價值的時代，一盒全新的「百雀蜜粉」帶著95年的科研沉淀、千萬用戶的信任以及一個AI數字代言人的先鋒姿態重磅回歸，以「百年養膚彩妝」為答卷，回應國妝復興的時代命題。

妝的底色，是肌膚的健康；品牌的底色，是時間的信任。百雀羚不是在重啟一條業務線，而是在續寫一個百年國貨的煥新敘事——以東方時尚美學為表達，以系統能力為支撐，讓國妝從「被看見」走向「被信賴」。

這條路不容易，是一條少有人走的路。而百雀羚用95年證明：時間種下的因，終將長成一道護城的河。