把老弄堂“搬”進(jìn)旗艦店？絲芙蘭“玩妝里”亮相南京西路商圈，“五一”對外開放！

這個“五一”，正值“五五購物節(jié)”與“2026上海國際美妝季”火熱開展之際，國際專業(yè)美妝零售平臺絲芙蘭上海向陽旗艦店于南京西路商圈核心地帶完成煥新升級，重裝開業(yè)，全新沉浸式項目

“玩妝里”城市慢閃體驗空間

作為本屆美妝季的亮點地標(biāo)之一，煥新后的門店

實現(xiàn)了清晰的功能分層

2樓則全新呈現(xiàn)“玩妝里”城市慢閃體驗空間，通過快閃式主題場景與互動內(nèi)容，為消費者帶來更具探索感和時效性的美妝體驗。上下兩層的分區(qū)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步強化了門店作為體驗型旗艦店的功能定位。

絲芙蘭持續(xù)以

“城市×美妝×體驗”

今年，“玩妝里”將以“城市慢閃”形式持續(xù)迭代，致力于為消費者帶來最具在地文化溫度的美妝體驗。此項目將于5月1日持續(xù)至12月31日，每周六、周日、法定節(jié)假日及主題活動日于上海向陽旗艦店2樓對所有會員進(jìn)行開放。

六大主題空間

以多元場景承載美妝體驗

圍繞上海街區(qū)的生活場景，“玩妝里”揭幕

六大主題空間

五大品牌

“甜蜜蜜西餅店”

“挺括括裁縫店”

“蹦嚓嚓唱片行”

“賣相嗲照相館”

“扎臺型理發(fā)店”

大師課區(qū)域

玩轉(zhuǎn)積分體驗升級

構(gòu)建可持續(xù)的品牌連接

在“玩妝里”的體驗設(shè)計中，絲芙蘭

將當(dāng)前會員體系“會員積分好賺好用”的核心理念融入整體探索路徑之中，

同時，

貫通線上線下的會員互動機制，使“玩妝里”的體驗不止停留在現(xiàn)場。

自2024年起，絲芙蘭便開始構(gòu)建以“玩妝樂園”為基石的全新零售體驗概念，通過從門店常態(tài)升級、城市主題快閃到年度盛典“絲芙蘭玩妝節(jié)”的多維布局，圍繞不同城市特色與消費場景，系統(tǒng)化輸出高參與感的品牌活動。依托線下零售專家的深厚積淀，絲芙蘭正通過精準(zhǔn)選品、沉浸體驗與深度市場溝通的全鏈路升級，不僅與中國消費者建立起更深層次的情感共鳴，更為品牌創(chuàng)造了真實、鮮活且充滿生命力的互動新場域。未來，絲芙蘭將持續(xù)以場景創(chuàng)新和體驗升級回應(yīng)消費結(jié)構(gòu)演進(jìn)下的多元需求，創(chuàng)造更多值得參與的玩妝時刻。

上觀號作者：上海靜安