北京
【TechWeb】4月28日消息，勾正科技發布的《2025年中國家庭智能大屏行業發展白皮書》顯示，智能電視終端規模已經突破4.39億臺，同比增長4%，在這一行業背景下，酷喵以月活第一的優勢，持續領跑OTT內容平臺賽道。
數據顯示，中國智能大屏行業正呈現”質””量"雙升的發展態勢，智能大屏日均開機率達52%、日均收視時長突破5.6小時的用戶粘性指標。
商業化方面，OTT及智能硬件廣告市場份額已達互聯網廣告總量的9%，總收入約為324億元，呈增長趨勢。
智能大屏在過去一年實現觸達人群增長、內容流量增加，構筑起巨大的營銷新空間。數據顯示，去年TOP100熱門電視劇點播總時長同比增長73%，20-29歲青年人群月活規模同步增長13%，一線城市人群月活更是同比增長30%。
報告指出，2025年，55%的廣告主計劃增加OTT廣告支出。以奢侈品為例，2025年奢侈品OTT廣告投入指數占比提升15.5%，奢侈品廣告投放首選視頻網站，強視覺沖擊提升營銷效果。
內容生態建設是平臺護城河的關鍵。據白皮書披露，2025年，優酷全網獨播的電視劇《藏海傳》在5個平臺播出，摘得全端電視劇播放榜冠軍，同時《以法之名》和《蠻好的人生》分別位列第三、第四位。
此外，包括AI在內的技術賦能是眼下各平臺重要的探索路徑。在內容端，優酷將AI用于營銷與制作，推出AI廣告產品，結合大模型升級虛擬拍攝，探索線上下融合“超現場業態”。同時在終端，優酷大屏酷喵TV依托AI提效持續升級幀享超高清技術，不斷優化大屏超高清視聽體驗。
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