專訪哈弗營銷副總張福志 長城H10品質(zhì)高空間大

2026北京車展期間，哈弗品牌營銷副總經(jīng)理張福志就哈弗全新旗艦SUV——長城H10，以及哈弗方盒子賽道布局、產(chǎn)品規(guī)劃、用戶運營與品牌戰(zhàn)略等話題，接受了媒體專訪。圍繞這款備受關(guān)注的旗艦車型，張福志詳細解讀了命名背后的戰(zhàn)略考量、產(chǎn)品定位、技術(shù)支撐以及對市場與用戶的深度理解，清晰勾勒出哈弗在方盒子SUV賽道持續(xù)領(lǐng)跑、并依托旗艦車型實現(xiàn)品牌向上的完整路徑。

此次專訪中，長城H10無疑是核心焦點。作為哈弗品牌定位最高、尺寸最大的旗艦方盒子SUV，該車從征名階段就引發(fā)全網(wǎng)熱議。張福志坦言，H10的命名過程充滿波折，內(nèi)部曾多次討論，先后考慮過H8、HX等方案，但均因認知錯位或無法體現(xiàn)旗艦級別而放棄。H8與老款車型存在認知沖突，而HX又難以傳遞出這款車高于H9的定位與體量感。最終，在魏建軍董事長提議下，官方將命名權(quán)交給全網(wǎng)用戶，相關(guān)話題討論量遠超點贊量，累計吸引數(shù)十萬用戶參與，充分體現(xiàn)出用戶對這款旗艦車型的高度關(guān)注。在網(wǎng)友投票中，“長城H10”脫穎而出，成為最終定名，哈弗團隊也從最初的不解，逐漸理解到這一命名背后的格局與智慧。

定名“長城H10”而非“哈弗H1（參數(shù)丨圖片）0”，并非弱化哈弗，而是長城集團賦能、技術(shù)背書與全球化戰(zhàn)略的綜合體現(xiàn)。張福志表示，H代表哈弗首字母，10在中國文化中寓意十全十美，同時代表旗艦級定位。冠以“長城”之名，一是可直接依托長城30余年造車底蘊、坦克與哈弗在硬派SUV領(lǐng)域的技術(shù)積累與市場口碑，實現(xiàn)品牌直接賦能；二是更符合全球化命名規(guī)則，海外市場可統(tǒng)一使用GWM H10，降低傳播成本，強化“一個長城”的全球形象。他也明確表示，如果長城H10市場表現(xiàn)達到預(yù)期，未來哈弗產(chǎn)品全面采用“長城+數(shù)字”的命名體系完全有可能，這既是品牌自信的展現(xiàn)，也是全球化布局的必然選擇。

定位層面，長城H10級別全面超越H9，提供車長5.1米與5.3米兩種版本，分別對應(yīng)五座與七座布局，官方定價直指30萬元及以上市場，是哈弗品牌沖擊中高端旗艦SUV市場的關(guān)鍵車型。該車隸屬于哈弗方盒子家族，與大狗、猛龍、猛龍PLUS形成清晰矩陣，覆蓋從經(jīng)濟型到高端旗艦的完整市場。張福志強調(diào)，哈弗是方盒子SUV品類的開創(chuàng)者，2020年哈弗大狗推出，正式開辟介于城市SUV與硬派越野之間的泛越野新賽道，提出四分之三艙座駕理念，滿足用戶既能城市通勤、又可戶外拓展的雙重需求。如今方盒子車型日益增多，市場競爭加劇，哈弗的核心優(yōu)勢依然清晰：一是30年SUV制造經(jīng)驗，更懂用戶場景與實用需求；二是坦克、哈弗H9等技術(shù)傳承，Hi4四驅(qū)、歸元平臺等全面賦能；三是龐大且高粘性的用戶基盤，哈狗邦、龍騎軍團、轟九大隊等車友會形成強大口碑傳播，這三大支柱構(gòu)成哈弗在方盒子賽道難以撼動的護城河。

（長城H10，該命名能夠體現(xiàn)產(chǎn)品間的定位關(guān)系）

（全新哈弗H9）

技術(shù)層面，長城H10將充分受益于長城全棧自研體系。張福志在專訪中透露，長城擁有完整的動力、四驅(qū)與平臺技術(shù)儲備，Hi4家族包括Hi4T、Hi4Z等系列，同時具備V6、V8發(fā)動機技術(shù)以及歸元平臺架構(gòu)，這些技術(shù)將全面賦能給哈弗旗下產(chǎn)品。H10作為歸元平臺打造的旗艦方盒子車型，將兼顧硬派氣質(zhì)、舒適體驗與智能科技，既延續(xù)方盒子的高通過性與硬朗姿態(tài)，又滿足家庭用戶對空間、豪華感與智能化的核心訴求。針對用戶關(guān)注的新能源與智駕布局，他表示，哈弗將遵循一車多動力理念，未來覆蓋插混、HEV等多種形式，同時針對不同價位段布局梯度化智駕方案，高端車型將搭載激光雷達智駕系統(tǒng)，兼顧城市通勤與戶外出行的全場景需求。

用戶與場景仍是哈弗產(chǎn)品定義的核心邏輯。張福志在專訪中多次強調(diào)，哈弗每一款車都有對應(yīng)的用戶人群與精神內(nèi)核：猛龍用戶熱愛自由、活出棱角，H6用戶為家庭奔波、擁有平凡幸福，H9主打一家人的越野，而長城H10則面向追求更高品質(zhì)、更大空間與更強氣場的家庭與品質(zhì)用戶，兼顧體面出行、多人乘坐與戶外拓展的復(fù)合需求。與猛龍PLUS聚焦大家庭、二孩家庭，通過加長軸距、七座布局、副駕腿托、后排通風(fēng)加熱、小桌板與車載冰箱等細節(jié)，精準滿足中式家庭全場景用車需求相似，長城H10同樣以用戶真實場景為導(dǎo)向，在硬派造型之上，強化舒適、豪華與智能，打破方盒子SUV只重個性、不重家用的固有印象。

對于方盒子賽道的未來，張福志判斷十分明確：方盒子已從個性化選擇成為主流趨勢，需求決定市場，隨著用戶擁車成本降低、審美多元化以及新能源技術(shù)消除風(fēng)阻與油耗顧慮，方盒子SUV將持續(xù)擴容。哈弗將堅持多功能、多姿態(tài)的產(chǎn)品方向，大狗覆蓋10萬級兩驅(qū)/四驅(qū)基礎(chǔ)市場，猛龍與猛龍PLUS主打高階混動與大家庭場景，長城H10坐鎮(zhèn)旗艦，形成完整的產(chǎn)品梯隊。同時，哈弗將繼續(xù)堅持用戶共創(chuàng)，從命名到產(chǎn)品細節(jié)，充分傾聽用戶聲音，讓產(chǎn)品真正貼合用戶需求。

專訪最后，張福志總結(jié)道，長城H10不僅是一款車型，更是哈弗品牌向上、技術(shù)落地與全球化戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。定名長城H10，是尊重用戶、擁抱全球與整合集團資源的智慧選擇；而依托30年造車底蘊、硬核技術(shù)儲備與龐大用戶口碑，哈弗有信心在日趨激烈的方盒子市場中持續(xù)保持領(lǐng)先。

長城H10的到來，將進一步完善哈弗方盒子矩陣，以旗艦實力滿足用戶對高品質(zhì)、全場景、硬派氣質(zhì)與家庭友好兼顧的更高期待，也為中國品牌中大型旗艦SUV市場樹立新的標桿。